文|瀝金

近年來，寵物市場迎來爆發式增長，逐漸形成以寵物食品為主，醫療、服務等行業為輔的完整產業鏈條。

隨著寵物角色的不斷轉換，逐漸從動物過渡到家人，寵物市場的類目也愈發走向細分、高端、精細化發展。在寵物食品市場尤甚，不僅類目越來越多元，企業也開始走上品牌化之路，甚至主動尋求資本介入提速。

寵物市場的投融資現狀怎樣？目前的哪個食品品類增速最快？哪些細分領域最有潛力？什么樣的產品形態正處于流量洼地？資本眼中優秀的寵物投資標的什么樣？國貨品牌如何彎道超車？

為深入了解寵物食品市場的發展現狀，瀝金攜手魔鏡市場情報，對該市場的增長趨勢及投資風口進行了研讀，并聯合出品了《2022年寵物食品市場趨勢洞察》。

希望這份報告能幫助從業者更清晰了解寵物市場的紅利及投資走向，洞察機遇，更好成長。以下是精華解讀，一起來看看！

洞察一 寵物食品市場處于快速發展階段，成長空間廣闊

隨著我國居民消費能力的提升和養寵人群規模的不斷擴大，國內寵物行業規模持續增長，寵物食品市場也進入快速發展階段。隨著寵物家庭角色的轉換和科學養寵理念的不斷推廣，寵物食品行業未來依然會保持穩步增長。

洞察二 寵物食品投融資占市場主導地位，回暖趨勢明顯

寵物市場與整體消費市場變化類似，2020年及2022年雖受疫情影響有所波動，但總體保持著向好趨勢；另外，寵物食品市場投融資數及規模仍舊占據主要地位，回暖趨勢明顯。

洞察三 寵物主趨向年輕化，銷售渠道趨向線上化

寵物主趨于年輕化，90后成為養寵主力軍。養寵成為了年輕人的一種生活方式，寵物能豐富人們的生活方式，同時滿足他們對陪伴的迫切需求，電商成為寵物食品最主要消費途徑之一。

洞察四 寵物主糧和寵物零食市場穩步增長，貓經濟的發展有望帶動國產品牌的崛起

貓超過犬成為飼養最多的寵物，分品牌看國際品牌在主糧市場仍占據優勢， 但有6家國產品牌進入銷售額TOP10，貓零食同樣增幅明顯，其中以麥富迪為代表的多個國產品牌逐漸占據領先位置。

洞察五 科學養寵促進寵物食品市場原料和工藝升級，寵物個體差異催生個性化定制需求的增長

根據調研，營養成分和天然健康是寵物主購買主糧時首先考慮的因素。除此以外也會考慮到愛寵的需求，如寵物的適口性、根據寵物年齡和特殊需求為寵物針對性選擇主糧。

洞察六 健康和功效成分概念的零食產品需求增長

含功能性成分、健康屬性、高營養價值的產品的銷售表現較為突出。越來越多的貓零食加入各種健康成分，以此來突出產品的差異化。

據瀝金行研部數據，近3年，寵物行業年均投融資數量較穩定，2021年高達72起；在細分領域中，寵物食品市場投融資事件處于領先地位。

從投融資規模及投資方數量的排名，可以看出寵物行業正在高速發展，并且競爭激烈。“寵物食品研發生產商/寵物食品生產商的身影頻頻出現，其中，帥克寵物在三年內都獲得不小的融資。

目前寵物食品是寵物市場消費的最大板塊，其產業鏈條長、覆蓋廣，上游議價能力強、中游競爭激烈、下游渠道變革。

寵物食品的精細化發展趨勢明顯，強品牌力、強營銷力是國產品牌破局關鍵。

國產品牌性價比高、渠道廣，具備營銷優勢。在寵物食品廠商中，乖寶、中寵、佩蒂、福貝自有品牌毛利率顯著高于OEM/ODM業務，且乖寶和中寵近三年的營銷收入逐年遞增。

寵物消費市場規模不斷擴大，從人均GDP角度對比成熟市場美國，中國寵物行業距離進入成熟期仍有較大發展空間。

除寵物消費占比最高的食品賽道外，隨著養寵人群的收入增長和科學化養寵理念的不斷強化，寵物商品和服務的消費類型趨向多元化。

隨疫情好轉且疫后陪伴需求進一步增加，2021年我國寵物食品市場逐漸增速恢復，呈現品類豐富，精細化、高端化的趨勢。

貓淘寶寵物主糧市場增速略高于寵物食品整體，作為寵物主糧中的主力產品之一，貓主糧是增速最快的細分類目。

隨著精細化和科學化喂養理念的增強，健康化、專業化、均衡營養化成為寵物貓主糧的主流。同時，貓主糧活躍品牌數量呈現上漲趨勢，品牌結構整體集中度高且趨向穩定。

貓主糧市場由國際品牌主導，國產品牌興起。衛仕是貓主糧高增長品牌之一，其寵物食品市場規模正在快速擴大，其銷售額同比增速、銷量、均價均高于市場整體。

貓/狗保健品、全價貓主糧是衛仕寵物食品中的最主要產品，其在完成犬貓全生命周期的專屬營養品覆蓋后，如今推出了犬貓主糧，成為近年發展迅速的寵物健康食品品牌。

 

天貓淘寶寵物零食市場增速略低于寵物食品整體，作為寵物零食中的主力產品之一，寵物貓零食是增速最快的細分類目。

隨著精細化和科學化喂養理念的增強，多元化、功能化成為寵物貓零食的主流。同樣，貓零食活躍品牌數量呈現上漲趨勢，但品牌結構整體趨向穩定。

零食市場格局未定，國產品牌占據主導。阿飛和巴弟是貓零食高增長品牌之一，其寵物食品市場規模正在快速擴大，隨著消費者對國產品牌的信任度提升和喂養理念的轉變，阿飛和巴弟拓展至貓主糧這個更大的市場。

消費者對阿飛和巴弟的工藝形態關注度要高于整體，但對于產品宣傳的無誘食劑等健康概念，消費者仍有顧慮。

 

天貓淘寶寵物營養保健食品市場，增速遠低于寵物食品整體。作為寵物營養/保健食品的主力產品之一，貓/狗保健品是增速最快的細分類目。

成分上維生素、益生菌等成分是主流，幼貓幼犬是營養保健食品的主要使用對象。貓/狗保健品活躍品牌數量呈現上漲趨勢，頭部品牌集中效應明顯且波動大。

在TOP品牌上，國產品牌占據主導。從數據中可以看出，維倍思、瓜洲牧等品牌有較大潛力，貓主糧銷售較好的幾個5個國產品牌同樣在貓/狗保健品銷售上也不錯。

 

整體來看，貓經濟成為寵物市場的新增長方向，預計寵物貓消費市場將持續領先寵物狗市場，并呈現以下兩個趨勢：科學養寵促進食品市場原料工藝升級， 個體差異催生個性化定制需求增長；健康和功效成分概念的零食產品需求增長。