文|文娛商業觀察  泰德蘭

市場仍在加速降溫。

國家電影專資辦數據顯示，第42周（10月17日-10月23日），全國電影票房收入1.67億元，環比下降28.32%，創下五月底以來單周票房成績新低。

另一邊，摘得國慶檔檔期票冠的《萬里歸途》直到10月23日才突破14億大關。貓眼專業版數據顯示，2019-2021國慶檔檔期票冠《我和我的祖國》《我和我的家鄉》《長津湖》的最高單日票房成績分別為3.88億、2.75億和5.13億，而《萬里歸途》上映至今，單日票房沒有一次沖破2億。

日前，貓眼專業版再次下調了對《萬里歸途》的票房走勢預測，預計總票房將達到16.09億元。

院線市場的困境遲遲迎不來反轉，網絡電影的日子也掉進了“肉眼可見”的艱難泥潭中。

截止發稿前，位居貓眼2022年度網絡電影分賬榜榜首的仍是于1月上線播出的《陰陽鎮怪談》，且票房僅為3784.9萬，與此同時，TOP10分賬片的累計票房對比去年下滑近17%。

成長的焦慮

事情并不是沒有預兆。

時間撥回到2021年2月5日，中國電影家協會網絡電影工作委員會聯合愛優騰共同發起“2021網絡電影春節檔計劃”，并公布了一份包含43部影片的片單，《少林寺之得寶傳奇》《發財日記》兩部院線級影片與阿里文娛打造的院網協同項目《大紅包》皆包含在內。

一時間網絡電影行業賺足眼球，但很可惜，這場聲勢浩大的網絡電影春節檔“元年”并沒有給足市場信心。

公開數據顯示，截至2021年2月底，愛優騰三家平臺共計有8部新片分賬票房突破千萬，而2020年同期僅愛奇藝一家分賬票房破千萬的網絡電影就已達到8部，數量較平臺上一年翻了兩番。再算上騰訊視頻和優酷，共計14部，與2019年整個上半年15部破千萬的成績僅僅存在1部之差。

不僅如此，2021年度TOP10分賬片的累計票房對比2020年也下滑了4%，全年沒有一部破5千萬分賬影片誕生，年度分賬冠軍《興安嶺獵人傳說》的票房成績放到2020年只能排在第四位。

以此作為參照，我們可以清楚感受到2021年網絡電影行業的增速已有所放緩。

盡管作為核心推動方和主要播放平臺的優愛騰敏銳的嗅到了危機，紛紛通過模式的升級迭代、頭部制作公司的吸入等嘗試化解，但網絡電影的票房增長與頭部生產焦慮還是在進一步加劇。

截止發稿前，《陰陽鎮怪談》的累計分賬票房在近3年的網絡電影分賬中僅能排在第七位，整個行業沒有一部分賬破4千萬影片誕生，破3千萬影片的數量較去年同期縮水一半。

更為嚴峻的是，獨播網絡電影分賬破千萬的難度肉眼可見的加劇。

在2020年、2021年貓眼網絡電影千萬分賬TOP40中，獨播網絡電影的數量分別為39部、30部，但在2022年這一數據銳減到了19部。

與之呼應，愛奇藝、優酷均從四月起停更月度網絡院線分賬榜單，騰訊視頻從5月起不再顯示詳細的月度分賬票房。

懸空的“精品化”

淘夢影業創始人、CEO陰超曾在接受媒體采訪時表示，隨著網絡電影邁入更加成熟的競爭賽道，口碑對于網絡電影的影響勢必會有所提升，并預測2021年到2022年應該會有豆瓣7.5分、真正破圈的高口碑網絡電影出現。

但現實的情況是，在2021年度網絡電影分賬影片TOP10中只有《硬漢槍神》《浴血無名川》兩部站在及格線之上。其中因豆瓣開畫8.3分被視為行業“提質減量”關鍵轉點的《硬漢槍神》，豆瓣評分已跌至7.0。

誠然，豆瓣7.0在網絡電影行業仍稱得上驚喜，但自2019年“提質減量”正式成為行業共識至2021年底，這樣的驚喜始終少的可憐，輿論場上的觀眾態度依舊十分割裂。

雪上加霜的是，目前，在2022年度網絡電影分賬影片TOP10中僅有一部《東北告別天團》口碑勉強觸碰到了及格線。

得益于互聯網提供的相對寬松的審查環境和創作空間，以及視頻平臺龐大的版權填充需求，網絡電影發展初期基本不存在門檻，大量品質良莠不齊的項目被平臺照單全收，這不僅使得“low”成為網絡電影的代名詞，也讓其遲遲無法吸引到更高規格的廣告商加入，在商業開發層面也不及頭部網劇和網綜具有可延續性。

所幸，愛優騰在利益分配上做出了巨大讓步，不僅拱手相讓了來自付費會員的利潤，還自掏腰包用高額補貼維護與調動行業的生產熱情。

這也正是網絡電影很長一段時間被視為To B生意的關鍵所在。但隨著政策監管的不斷收緊、自身向“國民級”產品的大步靠攏以及“降本增效”成為愛優騰發展共識，網絡電影逐步被逼著正視自身本質的商業路徑——To C。

對此，愛奇藝在今年4月更給出了一劑猛藥——取消平臺定級，全面推行按觀影時長分賬。

分賬收益被直接與觀眾的認可度掛鉤，預示著優質網絡電影即將迎來“商業春天”，但同時也帶來了新問題。根據《2021中國網絡電影行業年度報告》數據，2021年30%的上新影片制作成本達到1000萬以上，而2020年時為12%，2019年時僅為2%。

平臺的利益讓步收縮進一步加劇了網絡電影的盈利頑疾，品質升級又帶來了更高昂的成本壓力，兩方結合，網絡電影的馬太效應愈發顯著，而隨著市場話語權向頭部玩家的頭部項目不斷傾斜，創作同質化持續凸顯，“新血液”的存活空間也在被持續壓縮。

于是乎我們看到，目前拿下貓眼2022年度網絡電影分賬榜TOP3的《陰陽鎮怪談》《大蛇3:龍蛇之戰》《開棺》，無一不是以驚悚或恐怖元素為主打的強感官刺激性影片，站在它們背后的奇樹有魚、淘夢也無一不是公認的市場頭部。

轉點還有多遠？

又一個惡性循環似乎正在成型，但硬幣的另一面，也有新的期待在慢慢冒頭。

由長城影業出品、國家一級作家趙銳勇擔綱總編導的“中國首部特工網絡電影”《奪命狂花》，由徐仕興導演、曾志偉主演的科幻電影《全城風暴》、由釋小龍執導并主演的民國探案喜劇《民國秘事之逃學神探》，以及“鬼吹燈IP”系列新作《鬼吹燈之南海歸墟》、《毛騙》團隊新作《麻辣兄弟之一夜瘋狂》皆已拿到上線備案號。

根據著名網文作家尾魚同名小說改編的懸疑愛情電影《三線輪回》，以及慈文傳媒出品、改編自香港漫畫家馮志明繪制的同名武俠漫畫的《刀劍笑》都已殺青。

不止如此，據優酷網絡電影、阿里文娛用戶研究與燈塔專業版聯合發布的《網絡用戶檔期心智研究》顯示，約有6成的網絡用戶愿意為網絡單片付費。

這意味著網絡電影仍有巨大的盈利想象空間，而愛奇藝已通過推行“云影院首映”和“會員首播”兩種發行模式，給這份空間的挖掘打下了基石。

目前，“云影院首映”的播單價分為12/18/24/30元四檔，片方可以自主定價，優質影片點播分賬期+會員分賬期疊加后的整個付費周期高達215天。

值得一提的是，于6月在云影院開啟首映的《目中無人》不僅強有力佐證了愛奇藝把內容消費權利完全交給用戶的產業升級思路，也用7.1的豆瓣口碑為網絡電影的風格化創新延展了邊界。同時，透過這部影片我們也能窺見網絡電影在價值觀表達上的升級趨勢。

顯然，一切還遠未到塵埃落定。