文|三易生活

此前在今年夏季就曾有傳言稱，蘋果方面可能會繼續在廣告業務發力。如今傳言變成了現實，在日前給開發者發出的一封郵件中，蘋果方面宣布自10月25日開始，將在除中國大陸地區以外所有區域App Store的現有基礎上新增兩個廣告位，分別是“今日 ( Today ) ”頁面，以及各個APP詳情頁底部的“你可能也喜歡（You Might Also Like）”區域。

來自蘋果方面的開發者文檔顯示，“有了Today標簽廣告，你的App就可以出現在App Store首頁的顯著位置——從而讓它成為用戶打開App Store時最先看到的內容之一”。由此來看，當初蘋果廣告平臺副總裁Todd Teresi口中“目標是將這部分（廣告）的年收入提高三倍”這樣的說法并非空穴來風，并已經開始用更多的廣告位來吸引廣告主了。

在相當長的一段時間里，iOS用戶在面對Android用戶時都有不小的心理優勢，而無廣告所帶來的純凈體驗，也是支撐這一優越感的原因之一。直到目前為止，iOS的原生廣告極為有限、遠不如Android那般無孔不入。即使是在2016年推出的ASA廣告（Apple Search Ads）也并沒有讓用戶感到頭疼。這一廣告模式大致為開發者通過向蘋果方面付費，來在APP Store內部投放廣告，使得自己的APP有機會在搜索結果頂部位置展示，并以此吸引用戶下載。

此次蘋果方面是為ASA廣告擴大了投放的陣地，以往僅出現在App Store搜索頁的廣告其實是很難被用戶感知的，畢竟對于絕大多數用戶來說，搜索是一個目的較為明確的行為，并且搜索頁面的打開率也不高。然而，“今日”和“你可能也喜歡”頁面的重要性則完全不同。

此前在iOS 11上，App Store就已迎來了改版，底部菜單中的“精品推薦”、“類別”、“排行榜”就變為了“Today”、“游戲”和“App”。

彼時，“Today”取代了“精品推薦”是蘋果在加強編輯推薦的權重，這一板塊只顯示由App Store編輯精心挑選的內容，并且位于App Store首頁最醒目的位置，因此這一舉措也被開發者認為是蘋果方面借用編輯的無形之手，來潛移默化地引導App Store的格調。所以可想而知的是，“今日”頁面上出現的廣告后，用戶打開App Store便會第一眼看到這個廣告位中的內容。

“你可能也喜歡”則是具體到某一應用下方的欄目，這是App Store根據用戶打開的應用類型推薦的同類產品，作用機制就與廣泛出現在抖音、B站、快手等平臺的“猜你喜歡”一模一樣。顯而易見，出現在這一板塊的廣告是為了從競爭對手手中獲得用戶，而效果自然也不用多說。

總而言之，相比于以往，蘋果此次開放的這兩個廣告位可謂是“誠意滿滿”。

那么問題就來了，蘋果此次新的廣告計劃為什么獨獨排除了中國大陸呢？難道是國內開發者沒錢，當然不是。根據工信部在去年7月末公布的數據顯示，截止2021年7月，App Store（中國區）APP數量為136萬款，與之對應的是一個萬億級規模的移動互聯網市場。事實上，無論讓人頭痛的開屏廣告、還是花樣繁多的彈窗廣告，國內開發者在APP推廣上一向不吝于“撒幣”。

在許多開發者看來，蘋果方面此次繞開中國大陸的原因可能只有一個，那就是App Store的廣告對于國內開發者來說并沒有太大的吸引力。App Store在本質上就是一個應用商店，但它特殊之處在于iOS用戶只有它可供選擇，因此這也意味著App Store與其他Android應用商店一樣，都面臨著不可避免的衰退。而應用商店之所以重要，是因為這是當年用戶發掘新應用的主要渠道，逛應用商店有如逛超市般的體驗。

但如今隨著移動互聯網的繁榮，微博、微信朋友圈、B站等渠道已經讓用戶有了無數個發現新應用的可能。大家不妨想一想，自己已經有多久沒有打開應用商店了，而許多朋友打開應用商店可能也只是為了更新APP罷了。

最為關鍵的原因是，以抖音、快手為代表的短視頻平臺快速崛起，使得短視頻已成為一個極為出色的廣告展現方式。君不見，幾乎是最舍得投入的游戲廠商，早就開始在抖音、快手上海量投放廣告了。

短視頻爆發的背后，無疑是用戶內容消費習慣的改變，碎片化的內容消費已經成為了當下網民的主流。而短視頻平臺通過激勵和運營內容生產者，形成豐富的短視頻內容讓用戶沉溺其中，再將流量賣給廣告主進行變現，最終形成了短視頻平臺掙錢、廣告主掙錢、創作者也掙錢、消費者還愿意看的四方共贏局面。

一邊是人均單日使用時長高達2小時以上的短視頻，一邊是用戶非必要沒有理由打開的應用商店，廣告主會如何選擇自然也就不言而喻了。事實上，ASA廣告出現在國區App Store已有一年多的時間了，如果這一廣告業務的表現出色，蘋果方面顯然沒道理會放棄這一蛋糕。