文|鳳凰WEEKLY財經(jīng) 唐吉
編輯|張軼驍
Web3.0圈子里，明星、名流并不少見，但周星馳的高調(diào)加入還是讓人矚目。
久未在電影圈露面的周星馳，10月18日爆出一項最新動作，宣布招聘Web3.0人才，而且是要親自挑選，信心滿滿。
這是時下最前沿的行業(yè)，成就過許多財富故事。有人相信，明星自帶光環(huán)，龐大粉絲可以兌換商業(yè)價值，有評論稱，“這是Web3行業(yè)發(fā)展的最大喜訊”。
過去1到2年，在數(shù)字藏品領域中參與的明星不算少數(shù)，周杰倫認領過數(shù)字藏品無聊猿，旗下潮牌又發(fā)行過數(shù)字藏品幻影熊；潘瑋柏還為無辜貓站過臺。但無一例外，這些數(shù)字藏品都經(jīng)歷過爆炒到低谷，最終重歸黯然。
相比于數(shù)字藏品，元宇宙和Web3.0是更廣義的概念，想象的空間自然更大。
但問題是，經(jīng)歷了今年上半年一波數(shù)字藏品的大起大落之后，明星的價值在Web3.0世界中并沒有找到下一個出口。那么，周星馳這塊電影行業(yè)里的“招牌”，在Web3.0能叫得響嗎？
除了拍電影和買樓，周星馳還沒干成過別的
在演藝界混跡四十多年，周星馳的知名度已是家喻戶曉，財富也是水漲船高。
除了演出之外，周星馳更多的財富積累，來源于炒樓。
1990年，剛剛在電影《賭圣》中闖出名堂的周星馳，以475萬港元的價格在香港中環(huán)峰景花園買下一套房子，這是周星馳的第一套房產(chǎn)。
到了1996年，周星馳已經(jīng)是影壇的紅人，隨即又在普樂道買下一套豪宅，價值8380萬港元。
這一年，周星馳主演的《食神》上映，里面的一句話似乎概括了他的投資理念，“開分店，一間變兩間，兩間變四間，四間變八間，八間以后就上市。上市后再集資，跟著炒股票，再分拆上市！”
到2004年，他把這套8380萬元的豪宅賣出的時候，價格已經(jīng)上漲到2億港元。
同年，還是在普樂道，周星馳和日本三菱集團在香港設立的菱電集團聯(lián)手，以3.2億港元購入香港歌賦山山頂?shù)囊粔K地皮，重建四棟獨立洋房，命名為普樂道10號、12號、16號和18號（前稱“天比高”）。
此后，周星馳陸續(xù)售出其中三棟，收獲14.5億港元。
不僅是住宅，2007年，周星馳買下了九龍尖沙咀的一個商場，花費了2.1億港元，之后轉手以3億港元的價格賣給帝通國際，一把凈賺9000萬港元，同時還取得了帝通國際24.21%的股權。
不過，樓市得意的周星馳，在股市中卻是失意的存在。
周星馳最近的一則資本市場糾紛出現(xiàn)在2021年，內(nèi)地上市公司新文化向香港國際仲裁中心提出申請，要求周星馳回購新文化持有的40%PDAL股權，并擬通過Young&Young向周星馳要求回購5%PDAL股權，本息共計8.41億元。
這筆交易源于2016年，當時，影視行業(yè)并購潮正在最火熱的階段。當年12月，新文化子公司新文化香港與周星馳簽訂股權轉讓協(xié)議，以10.4億元人民幣的價格購買其持有的PDAL 40%的股權；同時，當時的新文化實控人楊震華100%控股的Young&Young 同樣以2.86億元購買PDAL 11%的股權。
從當時的收購溢價來看，PDAL的凈資產(chǎn)只有大約6000萬元，而新文化及相關方是以近13億元的價格收購PDAL 51%的股權，溢價超過了40倍。
不過，到了2020年初，即周星馳方面需要按股權對賭協(xié)議完成對賭的2019財年結束之后，新文化突然爆出，周星馳方面拒不提供最后一年的財務報表，并單方面要求終止股權轉讓協(xié)議。
目前，這一案件尚未審理終結。
而在周星馳把尖沙咀商鋪賣給帝通國際之后不久，他又嘗試將自己的電影業(yè)務、影院投資業(yè)務等注入已經(jīng)更名為比高集團的帝通國際，并成為比高集團實控人，完成了借殼上市。
但比高集團的業(yè)績和股價也在一路下滑，自2013年之后便是連年虧損，股價也從每股30多港元跌到不足1港元。
周星馳的同行們，扎堆數(shù)字藏品
“周星馳”的名字突然出現(xiàn)在Web3.0的聊天群里，大多數(shù)聲音都是驚訝：“連周星馳都來搞Web3.0了？”
10月18日，在社交平臺上，周星馳在白板上寫下兩個大字“請人”，稱“在漆黑中找尋鮮明出眾的Web3.0人才”，要求熟悉Web3.0、有項目管理經(jīng)驗、有頭腦又宅心仁厚，工作范圍是“助我建造創(chuàng)意未來”。
白板上的思維導圖中，寫著“NFT”“community”“content”等單詞。有人猜測，周星馳加入Web3.0的方式可能是參與NFT（Non-Fungible Token），也被稱為數(shù)字藏品，“入局門檻稍微低一點”。
他曾表露過意愿。半年前，周星馳在一次活動中稱，“我拍的電影和戲，在某個程度上也是元宇宙的概念。”還在現(xiàn)場向眾人詢問：“如果我發(fā)數(shù)字藏品，制作方有沒有建議？最想要哪個角色出數(shù)字藏品”？
從這個角度看，周星馳的“大張旗鼓”就好理解許多。
Web3.0的應用中，數(shù)字藏品集中了許多明星、名人。基于區(qū)塊鏈技術，數(shù)字藏品是一種不可復制、篡改、分割的加密數(shù)字權益證明，可以代表畫作、藝術品、聲音、影片等各種形式的虛擬資產(chǎn)或實物資產(chǎn)，提供可驗證的數(shù)字所有權證明。
換句話說，每個數(shù)字藏品獨一無二，也承載一定藝術性。某個數(shù)字藏品認可的人越多，價值就越高。
這一度是Web3.0世界中最熱的風口。中信證券綜合數(shù)字藏品交易平臺數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，該行業(yè)整體市值達127億美元，相較2018年同期增長近310倍。
即便不了解數(shù)字藏品的局外人，可能也見過那只耷拉著眼皮、服裝神態(tài)各異的猿猴——無聊猿。該項目共發(fā)行1萬個，一周內(nèi)即告售罄。
據(jù)數(shù)據(jù)聚合平臺數(shù)字藏品 Price Floor數(shù)據(jù)，2022年5月，無聊猿底價達到歷史高點，約45萬美元，相比售價翻了1900多倍。
認購無聊猿的買家里，有不少顯眼的名字。在國內(nèi)，周杰倫、林俊杰、陳柏霖、李寧等都持有無聊猿，徐靜蕾持有5個，賈斯汀·比伯、麥當娜、內(nèi)馬爾、庫里等名人也是參與者。
無聊猿只是熱門項目之一。據(jù)區(qū)塊鏈媒體“鏈新”統(tǒng)計，徐靜蕾持有的數(shù)字藏品已超700個。
明星們購買數(shù)字藏品已經(jīng)不新鮮，這被視為一種潮流的“鏈上奢侈品”，成為一種身份標識。但他們熱情更高的是做發(fā)售者：將作品、個人IP與數(shù)字藏品綁定，尋找新的風口，挖掘財富。
2021年，王家衛(wèi)首個數(shù)字藏品作品《花樣年華——剎那》以428.4萬港元成交。《楚門的世界》主演金·凱瑞發(fā)行數(shù)字藏品，價格為5.7萬美元。
2022年1月，周杰倫旗下潮牌與數(shù)字藏品平臺Ezek聯(lián)名發(fā)行Phanta Bear（幻影熊），每枚發(fā)售價0.26ETH，兩周內(nèi)漲了30倍，成為華語明星發(fā)售數(shù)字藏品的標志。此外，潘瑋柏、陳冠希、余文樂等人也為各自綁定的數(shù)字藏品大力推廣，在社交平臺上頻頻發(fā)文宣傳。
明星站臺，似乎成為數(shù)字藏品項目被熱捧的捷徑。
數(shù)字藏品的“博傻爭議”
明星下場做數(shù)字藏品，看起來似乎是門不錯的生意。在數(shù)字藏品項目中，越受追捧，價格越高。
作為華語電影巨星，周星馳的角色深入人心，擁有龐大的粉絲基礎，自帶高流量。利用數(shù)字藏品，個人影響力可以迅速變現(xiàn)，轉化為真金白銀的投資價值。
“明星光環(huán)”的價值已經(jīng)得到過驗證，幻影熊的價格起落就是例子。
起初，周杰倫將社交賬號的頭像換為一款“Phanta Bear（幻影熊）”的數(shù)字藏品，明星效應加持下，這款1萬枚的數(shù)字藏品上市即被搶購。兩日后，周杰倫經(jīng)紀公司發(fā)文稱，幻影熊的商業(yè)行為與周杰倫本人毫無關系，其價格應聲而跌，一度跌破發(fā)行價。
但很快，周杰倫夫婦雙雙更換幻影熊頭像，并發(fā)文支持，林俊杰、阿信等明星也曬出自己持有的幻影熊，數(shù)字藏品價格又隨之恢復。
人們相信，明星的個人號召力與數(shù)字藏品的價值緊密相關。在數(shù)字藏品場內(nèi)，一定程度上，“咖位”就代表著價格。
據(jù)統(tǒng)計，與首發(fā)價比較，周杰倫關聯(lián)的幻影熊最高地板價是首發(fā)價的30倍，潘瑋柏關聯(lián)的Innocent Cats（無辜貓）最高地板價僅漲了1.6倍。有網(wǎng)友評價，“沒有第二個杰倫熊，更多的是瑋柏貓”。
周星馳的聲量值得期待。但數(shù)字藏品世界同樣遵循“水漲船高”的法則，市場上行、參與者眾時，才是比拼吸引力的時候。如今，他們面對的是一場集體寒冬。
2022年5月以來，加密貨幣價格暴跌，數(shù)字藏品行業(yè)也開始下滑，各個平臺價格大幅度下降，有媒體形容全球數(shù)字藏品交易為“中道崩殂”。
代表項目之一無聊猿陷入低迷。10月中旬，該項目地板價徘徊在74ETH左右，相比五月價格最高點已經(jīng)腰斬。據(jù)報道，賈斯汀·比伯以500ETH入手的無聊猿，浮虧接近90%。
曾被信賴的“杰倫熊”也難擋寒冬。據(jù)“鏈新”統(tǒng)計，幻影熊項目距離高點下跌超過90%，而潘瑋柏、余文樂、陳冠希站臺的數(shù)字藏品最低價格已跌破發(fā)行價。8月，國內(nèi)首家數(shù)字藏品平臺騰訊幻核發(fā)布公告，稱將停止數(shù)字藏品發(fā)行。
掙扎在寒冬中的發(fā)行者、平臺和買家們，在等待寒冬過去。但市場在這場暴跌中或許洞察了一個真相：明星光環(huán)，并不百分百等于有人買賬。
比爾·蓋茨曾在6月評價，數(shù)字藏品等加密貨幣項目是“基于博傻理論”的騙局。所謂博傻理論指的是，在資本市場中，人們愿意花遠高于實際價值的價格購買，是因為他們相信會有一個更大的傻瓜愿意花更大的價格。
這也是一直縈繞在明星數(shù)字藏品項目上的爭議。“價值錨定是否合理，是不是‘割粉絲韭菜’，一直都有各種各樣的聲音”。一位行業(yè)人士這樣評價。
Web3.0會重蹈覆轍嗎？
經(jīng)歷過數(shù)字藏品的寒冬之后，一些玩家選擇退出，也有一些玩家選擇進階，方向便是元宇宙和Web3.0。
從定義和可容納的應用來看，數(shù)字藏品—元宇宙—Web3.0是層層進階的概念。
數(shù)字藏品只是基于一種IP的具體應用，元宇宙則涵蓋了更廣闊的虛擬現(xiàn)實場景，至于Web3.0，既包含了元宇宙中虛擬現(xiàn)實的一面，也包括當前Web2.0時代全部的互聯(lián)網(wǎng)技術、產(chǎn)品和應用。
而且，由于虛擬現(xiàn)實場景并未在全社會廣泛應用，Web3.0也仍然是一個存留在紙面上的概念，這給了明星們更多的想象空間。至少，自己的IP有了更多的用武之地。
明星們渴望展現(xiàn)更專業(yè)的形象。余文樂曾在社交媒體表示，初衷并不是想做一個“藝人數(shù)字藏品”，因為“外面的感覺是利用名氣走一波，然后就沒有然后了”，“我想做的是一個長遠的計劃，希望有一天我們可以成為藍籌的數(shù)字藏品”。
元宇宙也已經(jīng)得到了部分政府部門的力挺。2022年7月，《上海市數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展“十四五”規(guī)劃》中，將“元宇宙”作為提升數(shù)字新基建的五個部分之一，在網(wǎng)絡文娛、智能制造、數(shù)字內(nèi)容、交通出行、在線教育、醫(yī)療健康等領域，打造具有影響力的元宇宙標桿示范應用。
與周星馳相似的是，2022年8月，伊能靜也在社交平臺上宣布進軍Web3.0，招聘社群運營、品牌營銷、技術工程人員。
但此前數(shù)字藏品價格大起大落的現(xiàn)象似乎意味著，明星個人的IP，顯然只能用來炒作，還很難為一個新的領域樹立起穩(wěn)定的價值。
明星往往出沒在易于炒作的領域，入局之后迅速推高行業(yè)的門檻，帶來吸金效應。一旦風口過去，明星拿著代言回報迅速退場，留下的可能只是一地雞毛。
毫無疑問，明星的入場，會提高元宇宙、Web3.0的熱度，讓更多的人了解Web3.0。
但目前的元宇宙生態(tài)，最需要的是一步一個腳印，扎扎實實穩(wěn)步前行，而不是大起大落式的震蕩。