文|張書樂

海外玩家發現《原神》的線上音樂會上有一位演奏家的電子琴并未接上電源線和音頻線，遂質疑《原神》音樂會有假演奏的嫌疑。

只能說，這是為愛發電的又一力作，而背后則是原神正在瘋狂擴張的大趨勢。

開服兩年，全球用戶量 6000 多萬，讓米哈游迅速成為繼騰訊和網易后的游戲第三大廠。

在美國、德國、法國等多個國家進入 IOS 下載榜前列，成為游戲界的全球巨星、國產文化產品出海的第一案例……

據Sensor Tower商店情報數據顯示，截至上個版本3.0上線，《原神》在App Store和Google Play商店的全球累計收入已經突破36億美元，合計約260億人民幣。

賺了錢的《原神》，卻開始有了更多的野望。

2個月瘋狂聯名20次，缺錢？

在《原神》上線兩周年之際，《原神》利用過去的3個月與諸多品牌進行了聯名，聯名的產品也獲得了玩家與消費者的青睞，與此同時，由《原神》項目組與動畫制作公司ufotable（飛碟桌）共同制作的《原神》動畫項目正式開啟。

游戲玩家涌入各大肯德基門店搶奪每家門店限量的90個聯動徽章，為此，甚至有玩家排隊4、5個小時——2021年3月《原神》與FKC的聯動的爆火場景似乎還在昨日。

今年《原神》的聯名則更為密集，其中也包括同為百勝集團旗下的必勝客。

公開消息顯示，聯名首日，位于北京工人體育場的必勝客因為人群聚集太多而提早關門，必勝客的下單服務器也因為承受不了巨大的訪問量而直接崩潰。

據媒體不完全統計，8月-10月期間，《原神》在國內外品牌、景點進行了約20場聯動、聯動。

國內如凱迪拉克、招商信用卡、羅森、支付寶、喜茶、必勝客、得物APP等，國外如英國泰晤士河、新加坡巴拉望海灘、新馬泰的達美樂等。

而且這種聯名，往往毀譽參半。

就如與喜茶的聯名，2箱起購才能贈送徽章和立牌周邊，等于起步價是 234 元，發來飲料卻發現并不好喝、保質期只有九個月，" 太韭了 "，社交平臺上一片罵聲。

然而，熱愛聯名的喜茶作為 " 飲食界的 Supreme"，和《原神》的這次聯名，還是成了后者今年以來最出圈的一次。

盡管喜茶線下店的兩款聯名飲料評價稍微好一些，但這次聯動仍不能稱得上成功。

聯名的三重秘密

瘋狂聯名之下，原神到底為了什么？

對此，《華夏時報》記者于玉金和書樂進行了一番交流，貧道以為：

破圈、變現、刷存在感，這就是原神的三大目的。

須知，游戲的吸金能力遠超過其聯名的相關行業，米哈游的《原神》大量聯名，擴大知名度只是表象，主要目的有三：

一是破圈，通過聯名盡可能多的和聯名品牌的粉絲形成交集，跳出游戲玩家和二次元粉絲的原神用戶限定。

典型莫過于和凱迪拉克的聯名，雙方的用戶群體幾乎沒有太多重疊。

然而，破圈的需求讓聯名變成了現實。

今年9月中旬，上汽通用凱迪拉克官方稱，隨著品牌120周年的到來，凱迪拉克聯動《原神》，推出凱迪拉克CT4原神限量版，售價23.57萬；凱迪拉克XT4原神限量版，售價27.57萬元，兩款聯動限量車型已正式上市。

據悉，凱迪拉克CT4、XT4原神限量版已于9月19日開啟銷售，且分別限售60臺。

有沒有人買，不重要，重要的是讓雙方的粉絲們互相“認識”一下，就好。

這就是破圈。

二是“變現”，游戲是虛擬世界的產物，通過聯名可以進入到現實世界中，達成更強烈的接近性。

遠在大洋彼岸，《原神》x 達美樂披薩的聯動同樣受到熱情高漲的老外追捧，這導致店內的聯動菜品在開店沒多久就已經全部賣完。

通過披薩，原神成功跳出了次元壁，也就和用戶們有了更多的親密話題。

三是刷存在。通過聯名可以至少達到用新穎的方式在用戶面前刷存在感的營銷效果，比單純打廣告買量要便宜。

根據游戲活躍度排名網站 activeplayer.io，今年 9 月，《原神》月活首次出現了下降，286601 個用戶構成了凈流失的一批人。

雖然在《原神》全球 6300 萬月活用戶的大池子里，28 萬人的流失不算什么，甚至連零頭也沒有構成，下降率仍然顯示為零。

但米哈游和《原神》有了危機感，也就聯名刷存在更加瘋狂。

在此基礎上，去理解原神做動畫這個動態，也就順理成章了。

原神，能成皮卡丘嗎？

作為游戲衍生鏈，動畫確實沒有游戲如此“暴富”，但原神作為二次元游戲，必須要一個動畫來保持二次元概念、延展它的世界構架和對二次元粉絲形成多維度影響，哪怕賠本賺吆喝，原神也需要動畫為其影響力而吆喝。

二次元游戲區別于其他游戲的一大特質就在于其故事、設定和人物形象都是二次元化的，即動漫化的，這種天然聯系讓其在制作動畫上至少制作上沒有門檻，同時其用戶群體的二次元色彩，

又保障了其動畫會具有相當原始粉絲基礎。

此外，史上最成功周邊衍生，恰恰是游戲公司制作的動畫，即任天堂的精靈夢可寶，依托于動畫進行更大范圍的傳播擴散，讓這個IP的影響力不再局限于游戲，而出現在現實中。

同時，游戲IP化，才能讓爆款的游戲能夠更好的活下去，一方面是在各個游戲衍生周邊領域獲得更多的粉絲和收益，另一方面是原始載體的游戲被淘汰了，還能衍生出更多的游戲去續命、去

持久的占有市場，如馬里奧兄弟、精靈寶可夢、刺客信條等，都是如此成活。