文|文化產業評論 郭雪梅

編輯|半島

繼廳局風之后，爸爸衫又開始成為中年男士穿搭流行的單品。這類穿搭的流行其實跟影視作品、穿搭種草和短視頻等新媒體平臺密切相關，本質上則和時尚傳播脫不了關系。中年男士穿搭能火多久？在當下，它給男裝市場提供的親情路線，以及具備的多重話題屬性都能看到圍繞中年男士穿搭延展出的新空間。

“一件爸爸衫能裝下好幾個父親在里面”，這是《脫口秀大會5》里面楊超越分享在直播間看賣爸爸衫的段子，里面提到的彈性巨好的爸爸衫其實就是大家常見的Polo衫，因為深受爸爸輩喜歡，而有了這個名稱。

其實，在“爸爸衫”成為中年男士流行穿搭的話題前，廳局風、行政夾克、老干部風等都曾被網友認為是中年男性群體的典型穿搭，甚至在網上引起了眾多討論。

如果說這些穿搭早年間只在中年男性群體中風靡，近幾年這樣的時尚趨勢則開始“下沉”到年輕人群體。

這些博主身穿爸爸衫、帶手表、拿保溫杯，然后背著手一邊巡視檢查一邊“指點江山”，再配上林志炫唱的《你的樣子》，“我聽到傳來的誰的聲音，像那夢里嗚咽中的小河……”，讓人一下子穿回爸爸輩的年輕時代。

這樣的視頻最近在短視頻平臺上特別流行。變裝模仿視頻其實并不少，但因為他們帶上了“男人過了20歲，就不要穿的像小孩一樣”樣的標簽，就使得視頻自成一派，變得有話題性，有關于年齡、穿搭的討論在評論區此起彼伏。

中年男士穿搭為何風起？

將一些具備審美共識的中年男士穿搭曝光在大眾視野中的，最早可能是一些影視作品，像偶像劇中的中年男性教師，還有類似聚焦體制內公務人員的《人民的名義》《底線》等，在展現這類人群的獨特風采外，也塑造了人們對這些工作人員穿搭上的想象。

由于這部分劇集多是職場劇，固定穿搭頻繁出現和不同劇集的相互呼應更容易讓人記住，從而形成某種固有的想象，比如“廳局風穿搭”。

一般，獲得大多人認可的廳局風穿搭的標準是夾克+襯衫+西褲、黑白配色。另外，廳局風穿搭往往還重視由內向外傳達的氣質，要有體制內工作熏陶下獨有的樸素和穩重。

影視劇中的中年男士穿搭往往不止在劇中引導觀眾認識，如今還被廣泛的引到劇外，而這更多是與穿搭種草、短視頻平臺的推動有關。

例如，在穿搭種草平臺上，粉絲通過分享男明星廳局風穿搭的圖文，轉而帶起一波素人曬圖和模仿風潮，在短視頻平臺中則流行“變裝”，簡單易復制的視頻敘事是各類自媒體和網友蹭穿搭熱度、賺流量的絕佳方式。

“廳局風”素人模仿

除了影視劇模仿可帶起穿搭潮，如今一些售賣男裝的電商直播也會推動某些穿搭流行起來。

在抖音，一個名叫云爸爸男裝品牌最近就因此有點小火，在它的直播間里有這樣一群中年男模，他們會在鏡頭前一本正經地表演搞笑夸張的動作，常常能引發網友的爆笑。

能形成這么好的觀看效果，與男模表演+身上穿搭配合出的喜劇效果不可分割，這也無形中為這個服裝品牌帶來了新的流量和收益。

總而言之，許多中年男士穿搭得以走紅，可以說與當今的新媒體傳播渠道和方式有著密切關系，但穿搭成潮流并不是偶然事件，其背后也與時尚傳播有聯系。

著名社會學家齊美爾認為，人們追逐時尚，一方面可以保持自己的與眾不同，另一方面又可以和他人保持一致，防止自己過于孤立，時尚本身并沒有具體的高下之分，只是為區隔不同人群而生。

在當下，“越復古可能越時髦”已經成為重要的時尚準則，花襯衫、皮夾克、爸爸衫等這些原本與時間一起被遺忘的中年男士穿搭單品，正在被重新賦予時尚的含義，成為人群之間攀比時尚、互相區隔的商品。

中年男士穿搭風還能火多久？

人們常說，互聯網的記憶只有七秒，事物成為流行的風潮往往只是一陣風，當中年男士穿搭的模仿開始變得不再具有吸引力，是不是又要被舍棄了呢？

親情消費：中年男士穿搭風帶來新商機

多年前，男性消費能力一直被戲稱“不如狗”，有一組“少女>兒童>少婦>老人>狗>男人”的消費力排行公式廣為流傳。不過在最近幾年，隨著“他經濟”一詞被頻繁提起，男性消費力也在逐漸被市場證明。

根據《淘寶直播男性消費報告》，從2018-2020年，淘寶直播間的男性消費者人數暴漲，2020年同比增長了205.4%，遠高于女性同比增幅111.1%。從年齡上看，80后、90后屬于其中的消費主力人群。

《淘寶直播男性消費報告》

報告指出，與女性相比，男性消費者在商品購買的類別上有很大差別，汽車、大家電、家裝、3C數碼往往是他們較為關注的商品品類。在男裝消費上，只有90后展現出比較大的購買偏好。

《淘寶直播男性消費報告》

但根據艾瑞咨詢的報告，我國服飾行業的消費者主要由中年和中青年組成，共占比72.7%。由此可推測，中年男性雖然是購買男裝的主力軍，但偏好線上購買男裝的人數并不多。

《2022-2023年中國服飾行業發展與消費趨勢調查分析報告》

而近幾年疫情影響之下，線下購物的優勢事實上在逐漸減弱，在這一背景下，服裝品牌聚焦70、80后線上購買男裝已成為各品牌開始蓄力的方向。

眾所周知的傳統方式是直接將線下搬到線上，但效果受該群體消費習慣等影響可能并沒有那么出色，當下流行的中年男士穿搭風潮或許能從另一角度幫助找到切口。

和楊超越一樣，許多年輕人也喜歡看這群中年大叔的搞笑直播，除了開心以外，在某些瞬間也會觸動他們的某種情感，即對父親的親情，比如有網友評論說看這些大叔時很心酸，有人則認為看到了中年爸爸們的可愛之處。

這些直播間各異的評論都反映著人內心最柔軟的情感，容易讓每個人聯想自己逐漸年老的父親，而帶貨品牌將其利用，則可以達到很好的售賣效果。

如今，年輕人的購買力已經被多方面證實。根據麥肯錫發布的《2020年中國消費者調查報告》，調查樣本中二線及以下城市“年輕購物達人”僅占受訪者的25%，卻為當年消費支出增長貢獻了近60%。因此，打親情牌促進年輕人購買也不失為一種新的角度，中年男裝市場也可能因此被帶動起來。

在小紅書上以“給爸爸買衣服”的服飾推薦居多

情感捆綁與代際差異：中年男性穿搭具備持久話題性

油膩、發福，順帶可能還有禿頂，這是我們在提到中年男性時常會想到的形象，和這些帶有刻板印象的詞匯一樣，當下流行的中年男性穿搭某種程度也在塑造一種刻板的中年男性形象。

當我們談到體制內中年男性，則會將他與廳局風穿搭聯系起來，在談到爸爸輩時，則會想到Polo衫+保溫杯。

其產生的原因主要有兩點：一方面，媒介產品的片面化呈現形成了人們對中年男性穿搭的粗淺認知，進而影響了我們對這一人群的理解；另一方面，社會上普遍對一類人群穿著的要求也在讓中年男士穿得越來越沒有自由，諸如“行政夾克才是成熟男人的巔峰”這樣的話無不在影響著這類人群的自我穿搭定位。

中年男士穿搭風潮除了直接對中年男性產生影響外，在當下則開始讓年輕男性卷入其中。簡單看來，年輕人模仿這類穿搭，有向80年代懷舊的情感，也有戲謔玩梗的情緒。

眾所周知，年輕人和中年人對時尚元素的體驗向來不一致，年輕人模仿視頻中的中年男士穿搭與古早歌曲BGM，很容易讓這一代年輕人有體驗老電影場景的真實感，這對他們來說，模仿與觀看都是具備新鮮感的。

搞笑玩梗則是走的另一條路線，如今的年輕人往往不懂中老年人的各種趣味，廳局風、爸爸衫這些都是大家共同記憶里的父輩印象，短視頻挪用玩梗讓它們風靡起來，其實也在側面反映整個社會存在的代際差異。

但不管現在的年輕人是怎樣的心態，只要這種審美差異存在，在未來他們也可能變成被吐槽的那一方。雖然說，中年男性穿搭風會慢慢“降溫”，但它永遠都會是具備話題的內容，因為它不僅僅捆綁了中年人的穿搭審美和價值定位，也能在與年輕人的審美對比下具備新意。

結語

都說“時尚是個圈”，曾經難以引起反響的中年男士穿搭也能在如今成為互聯網上眾議的話題，帶起一波波模仿潮流，說不定現在被大家眾嘲的殺馬特，未來也會在某個契機下卷土重來。

而服飾在經歷了保暖、修飾，再到體現個人主張的功能轉變后，也越來越值得我們思考自己與它們的關系。有句話說“衣服是人的第二張臉”，這句話在如今已經變成了多數人的共識，但不要被穿搭綁架，卻是我們應該記住的另一則忠告。