文|三文娛 chen

2022年第三季度剛剛過去，文創領域都發生了什么？

文創潮對潮玩、IP衍生、虛擬偶像等領域的動態展開復盤，此前發布了虛擬主播篇，回顧：單場直播最高營收179萬：虛擬主播“內卷”升級的第三季度

IP衍生品篇，回顧：原神手辦月銷上萬，第三季度爆款IP衍生品有哪些特質？

本文我們再來看看文創產品篇。

7月到9月，文創潮通過“文創新經濟周匯”欄目，追蹤記錄了12期“天貓盲盒熱銷榜”、12期“天貓手辦熱銷榜”、12期“淘寶棉花娃娃店鋪熱賣榜”、12期“淘寶古韻漢服店鋪榜”。

本文將基于這些數據進行分析，解讀第三季度盲盒手辦、棉花娃娃、漢服市場，有哪些值得關注的品牌和產品。

10款盲盒月銷破萬

第三季度，有54件商品曾進入天貓榜單盲盒熱銷榜TOP10。（重復上榜的商品，取銷售數據最高一次作為記錄。）

54件商品分別來自泡泡瑪特旗艦店、52TOYS旗艦店、come4arts旗艦店、TOP TOY旗艦店、迷你世界旗艦店、布魯可旗艦店、sonnyangle旗艦店、玩具城市旗艦店、玩樂主義旗艦店、尋找獨角獸旗艦店、原神旗艦店、lamtoys旗艦店、rolife若來旗艦店、末日工坊旗艦店等22家店鋪。

其中有10款盲盒月銷破萬，其品牌分別是泡泡瑪特、52TOYS、TOP TOY、迷你世界和精靈世界旗艦店。

文創潮的周匯欄目記錄顯示，迷你世界銷售的迷萌假日派對系列，在7月中旬的淘寶月銷顯示為7萬+，與此同時，店內的宇宙少女團系列的銷售數據也持續走高，到8月初，宇宙少女團的月銷超過8萬。

泡泡瑪特的系列盲盒則呈現出“多面開花”的趨勢。8.18電商平臺活動期間，泡泡瑪特也推出多款新品發售。

據統計，SKULLPANDA食夢動物系列、DIMOO森林之夜系列、小甜豆超市2代系列、迪士尼瘋狂動物城、HIRONO小小的使壞系列，都曾在三季度內實現月銷破萬。

左為HIRONO小小的使壞系列 右為SKULLPANDA食夢動物系列

其中SKULLPANDA食夢動物系列，在8月中旬月銷突破3萬。SKULLPANDA作為泡泡瑪特的熱門IP，除了食夢動物系列，夜之城系列、密林古堡系列也都在三季度登上過天貓盲盒熱銷榜。

在52TOYS旗艦店中，罐頭豬LuLu農場系列月銷破萬。該系列將場景設定在農場，有養雞人、鄉村歌手、蘑菇、綿羊等設定。

除該系列外，52TOYS旗下百變胖虎2系列、罐頭豬LuLu玩轉西游系列、TOM and JERRY奇幻魔力系列，也都在三季度進入盲盒熱銷榜。

玩樂主義旗艦店在售的斗羅大陸動畫系列盲盒第2彈，在7月底的統計中，月銷超過5000筆。相較于第一套的設計，新系列更偏重于史萊克七怪的戰斗狀態展示，加入了新的服飾和特效元素。

TOP TOY在售的三麗鷗家族布丁狗豐收盲盒，全套9+1，是專為布丁狗定制的主題盲盒，配合玉米、蘿卜、小麥等小道具，打造豐收主題。

隨著盲盒生意進入2022年第三季度，品牌在儲備IP推出盲盒產品新系列的同時，也不斷拓寬產品品類，打造大尺寸的收藏玩具，拓展可動人偶、拼裝玩具、卡牌、數碼3C、服飾等IP周邊類型。

近兩年，因疫情因素，一些大型潮玩展會、IP裝置展受到不同程度影響，但對于潮玩品牌們而言，線下渠道提供的場景化的體驗是難以通過電商平臺進行替代的。

除卻線下零售店，盲盒販賣機等線下場景，一些品牌也在推進IP主題樂園，例如迷你世界。

今年8月，IP商業化負責人葉柏延在IGS潮流潮玩論壇中透露，迷你世界已和歡樂谷達成合作，雙方將在未來聯合打造開發歡樂谷園區的主題化。回顧：泡泡瑪特+迷你世界+巧合積木+榮造文創+御座文化+天府國際動漫城… 解碼中國玩具升級

手辦熱銷榜，國產IP成績亮眼

接下來是三季度天貓榜單手辦熱銷榜的詳細情況。三季度曾有23家店鋪進入TOP10，包含空格動漫專營店、英雄聯盟旗艦店、玩樂主義、名創優品旗艦店、泡泡瑪特旗艦店、miHoYo旗艦店、原神旗艦店、王者榮耀旗艦店等店鋪。

三季度，原神手辦銷量十分亮眼，尾款1059元的凝光1/7手辦，月銷超過一萬筆，魈·1/7手辦的定金訂單，月銷數據破萬。

保衛蘿卜旗艦店，在三季度進行“保衛蘿卜4十周年限定款手辦”售賣活動，消費者以0.1元的商品價格購買商品后需要支付9.8元的郵費。活動反響強烈，第二天該款商品的銷量就超過一萬筆。

國產游戲IP方面，除了《原神》《保衛蘿卜》，《崩壞3》《王者榮耀》《明日方舟》《少女前線》等IP手辦，也都進入在三季度內進入過天貓手辦熱銷榜TOP10。

此外，影視IP手辦的銷售情況，也值得關注。多次登上手辦熱銷榜的錦鯉拿趣，是阿里影業旗下潮玩品牌，主營內容IP潮玩。

第三季度，錦鯉拿趣旗艦店的沉香如屑劇版官方Q榜手辦、《這就是街舞4》官方與AZZO聯名的一波王炸戰隊手辦，冰雨火官方Q版手辦-陳宇，銷量均超過千件。

泡泡瑪特旗下的MOLLY奇奇蒂蒂系列可動人偶、LABUBU金面銅人手辦、Zimomo銅獸面手辦，在三季度的銷量也很不錯。其中，與三星堆博物館聯名推出的LABUBU金面銅人手辦，售價699元，月銷超過800件。

海外IP手辦方面，《海賊王》《英雄聯盟》《鋼鐵俠》《寶可夢》《小黃人》等IP手辦較為熱銷。星之守護者璐璐手辦，在7月下旬時，月銷超2000件。

手辦定位的收藏級玩具市場，蘊藏著發展潛力。根據《中國收藏玩具行業市場洞察報告2021》預測，截至2025年，國內收藏玩具行業的市場規模將突破1500億元，核心消費群體將突破1億人，中國收藏玩具市場整體增速高達35%。

棉花娃娃娃衣熱銷

第三季度，曾有19家店鋪進入淘寶棉花娃娃店鋪熱賣榜。其中MiniDoll、毛絨玩具批零、omodoki、是胡蘿卜呀、Mito么么雜貨鋪、草莓宇宙娃屋、花田衣櫥原創設計這7家店鋪連續12期進入榜單。

棉花娃娃方面，MiniDoll在售的《天官賜福》謝憐花城海星體毛絨掛件10cm棉花娃娃，月銷600+。

無屬性娃娃方面，是胡蘿卜呀店鋪的棉花娃娃萄禧月銷破千。店鋪是胡蘿卜呀，粉絲量12.7萬，隸屬于嘉興炑秋貿易有限公司。

娃衣方面，MiniDoll的萬圣節娃衣、是胡蘿卜呀店鋪銷售的娃衣奶昔衛衣系列等商品較為熱銷，近30天的銷售數據都超過千件。

淘寶漢元素服飾暢銷

三季度，有13家店鋪進入淘寶古韻漢服店鋪榜，分別是十三余小豆蔻兒國風工作室、織造司、池夏、鐘靈記、遠山喬、七月夕、織羽集、有香如故、擬夢、花神記、涂七七、清水溪漢初漢服、瞳莞漢服工作室。

古韻漢服店鋪榜數據變動較小，13家店鋪中有7家連續12期上榜，2家上榜11期。從熱銷的漢服單品來看，十三余和“王者榮耀”“迪士尼”聯名合作款仍然暢銷，瑤遇見神鹿月銷800+。

花神記推出的花語辭齊胸漢元素秋季漢服,月銷1300+，五件套合計售價149元。

結合榜單整體數據，除了受到天氣影響，馬面裙、襖裙、褙子、比甲等開始熱銷外，漢元素服飾的比重也逐漸增加，例如池夏、鐘靈記、擬夢等店鋪的漢元素服飾都較為暢銷。