記者｜陳振芳

“10月31日，俞敏洪會在天貓‘新東方迅程教育專營店’做一個小時現場直播，主要分享有關大學生學習成長規劃的內容。”10月20日，新東方（NYSE：EDU）告訴界面教育。

日前市場傳出新東方董事長俞敏洪將現身“新東方迅程教育專營店”的消息，新東方在線（01797.HK）盤中一度漲超10%。

“新東方迅程教育專營店”屬于新東方在線，店鋪主要經營成人教育相關產品，涵蓋英語、考研、職業證書考試等課程。

這次直播引發巨大關注，或許是新東方“出抖”的一次前哨。抖音增長緩慢或為新東方“入淘”的原因之一。距離6月29日東方甄選突破2000萬大關已經過去三個月，東方甄選抖音號僅漲粉700萬。另一方面，東方甄選自營品也深陷輿論風波。

這并非新東方首次傳出聯手淘寶的消息。9月份，東方甄選被傳將在淘寶直播，這一消息給尚未開播的“東方甄選”淘寶直播間漲粉至32.75萬人。

“雙減”后，多家教培公司采取了左手教育業務，右手新業務的轉型策略。

具體到直播業務，新東方旗下“東方甄選”、好未來(NYSE:TAL)旗下“學家優品”、高途（NYSE：GOTU）旗下“高途好物”等直播間，除了聚焦全生活品類之外，這些公司同樣擁有大量跟教育產品相關的直播間。

據界面教育不完全統計，目前好未來在抖音布局了16個賬號矩陣，包括學而思優選、摩比、初高中、閱讀寫作、編程、智能EDU教輔等，主要售賣教輔、智能硬件等教育產品。

另據晚點財經援引好未來人士稱，該公司2021年靠直播賣書，出版營收約3億元。今年初，其為出版業務定下9億元的年營收目標，是所有新業務嘗試中較為激進的一個。

東方甄選走紅后，俞敏洪帶隊成立新東方教育直播間。區別于東方甄選，新東方教育直播間主要售賣各類教育產品；同時俞敏洪在自己的直播間也積極和各類文化名人對談、賣書。

教育業務仍是教培機構的核心。

“東方甄選一熱鬧，大家以為新東方只做農業了。其實，教育仍是新東方的主要業務。”6月28日，正值東方甄選爆紅之際，俞敏洪在個人公眾號“老俞閑話”上稱。

目前，新東方的教育業務涵蓋K12素質素養教育、出國留學、大學生考試培訓和職業發展培訓等。

“新東方最初起源就是出國考試服務，這一業務延續至今，也是新東方的看家本領。”俞敏洪稱。

新東方國際教育主要提供海外本科、研究生考試培訓服務，包括托福、雅思、GRE、GMAT、SAT、ACT等考試服務。這些也是“新東方迅程教育專營店”的大部分課程。

“雙減”后，新東方一直積極“搶救”教育業務。

新東方不斷招兵買馬，成立新東方教育直播間，擴大流量渠道；9月中旬，俞敏洪給新東方國際教育業務的一千多位老師進行了兩個小時的講課。10月31日，俞敏洪將面向大學生學習成長規劃進行直播。

直播以外，好未來業務也涵蓋素質教育、技術服務、海外教育、數字內容、智能硬件、托管等，同時開拓科技服務、生命科學的非教育類品類產品。

猿輔導的教育業務則轉向教育信息化、非學科培訓、智能硬件等賽道，同時駛入大消費賽道——開咖啡店、母嬰月子中心、賣羽絨服。去年10月，猿輔導彼時曾發表聲明稱，冰原服飾系集團母公司新投資建立的消費公司，由獨立團隊運營，與猿輔導教育業務無關。

“雙減”風暴后，教培機構選擇“兩條腿”走路，降低風險。收縮不可避免，合規成為第一要務，轉型方向也逐漸明朗，電商直播和大消費正成為教培機構轉型新風口。