文|化妝品觀察

“抗糖”類化妝品，被潑了一盆冷水。

日前，中國食品藥品網發布了一篇名為《“抗糖”化妝品真的能抗衰老嗎？》的科普文。文章明確指出，“抗糖”化妝品與抗衰老并不完全等同，原料及化妝品對皮膚表面是否真正具有“抗糖化”功效還有待于進一步研究。

緊接著，福建省藥監局、四川省藥監局紛紛在官網轉載了此文。這樣的集體表態，是否意味著，市場上主打“抗糖”的化妝品要涼了？

01 官方發文：抗糖≠抗衰老

近兩年，隨著社交媒體的發展，“要抗老先抗糖”的說法在年輕消費者中廣為流傳。

而《“抗糖”化妝品真的能抗衰老嗎？》一文指出，糖化反應是指還原糖在沒有酶催化的情況下，與蛋白質、脂質或核酸在經過緩慢的反應后，最終生成一系列的晚期糖化終末產物（AGEs)的過程，這種物質會引起皮膚色素沉著，導致膚色暗沉從而加速衰老。

簡而言之，AGEs堪稱膠原蛋白殺手，而“抗糖”就是抑制AGEs的生成。為了“抗糖”，除了從飲食上戒糖外，從皮膚上抗糖成為更受青睞的方式。

科普文指出，在《已使用化妝品原料目錄（2021年版）》收載的原料中，硫胺素HCL（維生素B1）、煙酰胺（維生素B3）、吡哆胺（維生素B6）、維生素C、肌肽、綠原酸、硫辛酸以及姜黃、綠茶、大蒜、洋蔥、甘藍、柑橘類水果、番茄、歐芹、豆類、葡萄等天然產物中的活性成分，具有抑制AGEs的形成、加速現有AGEs或AGEs交聯物的分解代謝以及阻斷AGEs的生物效應等，成為市場上“抗糖化”化妝品中常見的活性成分。

但文章同時強調，目前文獻報道中對上述原料及活性成分進行抗糖化功效研究大多為體外細胞試驗所得，試驗結果并不能等同于人體使用結果，其功效性和安全性還有待進一步驗證。

科普文還進一步指出，影響人們皮膚衰老最主要的原因是紫外線的光老化作用，此外還有飲食、生活習慣等因素，因此“抗糖”化妝品與抗衰老并不完全等同。

值得注意的是，這并非官方首次對“抗糖”化妝品進行科普。2021年4月，中國食品藥品網就曾在《“抗糖”真能抗衰老嗎？》一文中指出，AGEs的形成過程是不可逆的，且在皮膚中的累積隨著年齡的增長而升高，目前尚無研究表明，在人體使用抗糖化妝品，能夠逆轉AGEs生成，從而實現抗衰效果。

02 宣稱“抗糖”有違法風險

事實上，化妝品能否宣稱“抗糖”，目前還存在爭議。

根據自2021年5月1日起施行的《化妝品分類規則和分類目錄》，化妝品功效分為26個大類和新功效，而“抗糖”并不在26個功效之列。

“只要能提供充分的科學依據，‘抗糖’可作為新功效，按照特殊化妝品進行注冊。”行業某資深法規人士如是表示。

不過，將“抗糖”歸類為新功效也存在難題。某品牌研發工程師表示，“企業對宣稱‘抗糖’如何提供功效依據，非常困惑。”

上述科普文也指出了這一點，《化妝品安全技術規范（2015年版）》未收載化妝品“抗糖化”的人體功效檢驗方法，目前業內也尚未形成統一的“抗糖化”功效評價標準，原料及化妝品對皮膚表面是否真正具有“抗糖化”功效還有待進一步研究。

這意味著，目前，化妝品沒法宣稱“抗糖”功效。

對此，上述品牌研發工程師表達了自己的困惑，“中國文化博大精深，語言表達方式千變萬化，如抗糖、抗氧化、抗藍光、抗污染，都是品牌在市場推廣過程中，為形容或描述產品膚感、效果而使用的高頻詞匯，怎么和26類功效宣稱對應？判斷標準和尺寸是什么？”

在他看來，若上述宣稱均被歸類為新功效，對于企業而言，需按照特殊化妝品進行注冊管理；對于監管層而言，每一個新功效都需要出臺相應的功效評定標準及功效檢驗方法，“對雙方而言，都非常耗時耗力”。

行業產品經理郭曉峰則有不同看法，“抗糖不屬于新功效，而是一種機理，最終結果是要達到一定抗衰的表征。”他進一步解釋，抗糖化和抗氧化、神經遞質抑制肽、促進膠原再生等類似，都只是實現“抗皺”這一功效的途徑之一。

03 “抗糖”賽道要涼？

公開信息顯示，抗糖概念興起于2017年，從飲食到護膚逐漸形成了一波“抗糖文化”。而自2019年起，抗糖與“抗初老”深度綁定，開始在護膚市場盛行。據CBNData發布的《2022美妝消費進階需求洞察》，2021年，小紅書上“抗糖”概念的筆記量增速到達了250%以上。

在此背景下，越來越多的品牌開始將“抗糖”與“抗衰”劃上等號，并逐漸將“抗糖”作為產品研發及宣傳重點，企圖借由差異化定位在抗衰賽道上彎道超車。

化妝品觀察搜索各大電商平臺發現，宣稱“抗糖”的化妝品琳瑯滿目。以天貓為例，以“抗糖”為關鍵詞進行搜索，顯示共有近萬件產品，產品品類包括了精華、面膜、面霜等，玉蘭油、修麗可、HFP等眾多國內外知名品牌都推出了宣稱“抗糖”的產品。

另據化妝品觀察查詢，宣稱“抗糖”的化妝品，均是通過宣稱26個范圍內的功效進行備案。以某國產品牌為例，其有6款產品的宣傳均含“抗糖”二字，其中， “紅球藻抗糖透肌高光霜”備案功效為“保濕”，“紅球藻抗糖美肌隔離BB霜”備案功效為“美容修飾”，“紅球藻抗糖凈透潔面乳”的備案功效則為“清潔、卸妝”。

如今，隨著官方明確“抗糖”并不直接等同于“抗衰”，再加上化妝品注冊“抗糖”功效受阻，雙重夾擊下，火熱的“抗糖”市場無疑會受到巨大沖擊。

“廣告宣傳最好與注冊備案功效相一致，將‘抗糖’與抗衰等同后進行宣傳有虛假宣傳之嫌。”上述資深法規人士提醒，“監管趨嚴，品牌方最好盡快刪除‘抗糖’功效宣稱，修改相關文案”。

郭曉峰則認為，對品牌而言，抗糖化的宣稱既是差異化賣點，同時也是一種消費者教育，消費者理解的科學與實際的科學有區別，品牌更多的是以能聽懂的方式去宣導，“如果全部以科學語言來宣傳，不利于科普，也不利于品牌傳播。”