文|零態(tài)LT 吳狄
編輯|胡展嘉
什么？馬斯克正在賣(mài)“馬斯克”，這是怎么回事？
恐怕沒(méi)有人不知道“馬斯克”這個(gè)名字，不過(guò)，你知道“馬斯克”在英文里是什么意思嗎？
為了名副其實(shí)，馬斯克最近給一款“地球上最棒的香水”帶貨。這款香水售價(jià)100美元，和寶格麗“前男友”香水價(jià)格差不多，由“The Boring Company（一家無(wú)聊的公司）”研發(fā)售賣(mài)。這是馬斯克名下的一家不那么知名的公司，主要研究隧道挖掘和城市地下交通。
特斯拉創(chuàng)始人，在做隧道工程的網(wǎng)站上，賣(mài)香水？這事兒聽(tīng)起來(lái)就已經(jīng)夠奇葩了，更奇葩的是這款香水的味道：“燒焦頭發(fā)”。
事實(shí)上的確有人對(duì)機(jī)車(chē)漂移、燒胎而產(chǎn)生的燒焦橡膠味道有特殊的偏好，但燒焦頭發(fā)的味道怎么會(huì)有人喜歡呢？
結(jié)果，1萬(wàn)瓶香水3天不到就售罄了。
難道馬斯克又要將“魔爪”伸向香水界，像改變汽車(chē)行業(yè)那樣改變香水行業(yè)？好在馬斯克隨后發(fā)推表示，親自下場(chǎng)帶貨賣(mài)香水只是為了買(mǎi)下推特。
羅永浩笑而不語(yǔ)。
但也有人對(duì)馬斯克這種行為嗤之以鼻，認(rèn)為他在推特身上花440億美元純屬浪費(fèi)，如果將這筆錢(qián)分給全球80億人，即便每人分50億美元都綽綽有余。況且，世界上大多數(shù)人這輩子都不可能賺到50億美元，絕對(duì)能改變他們的人生；而440億美元買(mǎi)推特，換來(lái)的只不過(guò)是一場(chǎng)曠日持久的官司。
馬斯克并不在意別人的意見(jiàn)，甚至還出了一款短褲來(lái)嘲諷不看好特斯拉的人。短褲的背面印有“S3XY”字樣，一方面代表了Model的4款車(chē)型，另一方面也取了“sexy”之意。不得不感嘆，大品牌研究“不務(wù)正業(yè)”時(shí)候的想象力，普通人根本想象不到。
向車(chē)主賣(mài)酒的特斯拉
“開(kāi)車(chē)不喝酒，喝酒不開(kāi)車(chē)”。一家車(chē)企會(huì)向自己的車(chē)主賣(mài)酒？這聽(tīng)起來(lái)簡(jiǎn)直就是個(gè)段子，但特斯拉卻來(lái)真的。
750ml的龍舌蘭，裝在一個(gè)閃電瓶里，搭配一個(gè)拋光金屬架，售價(jià)250美元，不僅比茅臺(tái)貴，也比茅臺(tái)難搶。2020年11月，第一批特斯拉龍舌蘭在官網(wǎng)剛一上架，瞬間就被搶光。“都是沖著酒瓶來(lái)的”，一個(gè)在閑魚(yú)轉(zhuǎn)賣(mài)特斯拉龍舌蘭酒瓶的商家說(shuō)。
在二手市場(chǎng)，這款閃電瓶的溢價(jià)一度高達(dá)6倍，有人甚至開(kāi)出了上萬(wàn)的高價(jià)。
如果怕喝多了犯困，可以來(lái)一杯咖啡提提神。
今年4月30日，李寧在廈門(mén)的首家旗艦店“李寧廈門(mén)中華城旗艦店”上線，宣傳視頻中出現(xiàn)了“寧咖啡”的招牌，有網(wǎng)友甚至開(kāi)始暢想未來(lái)在李寧5700多家線下店鋪喝咖啡的場(chǎng)景。
不過(guò)比李寧賣(mài)咖啡更出人意料的，是《財(cái)富》2022年世界500強(qiáng)中，位列第81位的中國(guó)郵政。中國(guó)郵政的第一家咖啡店同樣選擇開(kāi)在廈門(mén)，可見(jiàn)廈門(mén)人對(duì)咖啡的熱愛(ài)，已經(jīng)超越了上海人。
賣(mài)螺獅粉的五菱
光喝不頂飽，人還是得吃飯。
2020年，因?yàn)槁菸嚪鄣幕鸨芏嗳酥懒肆葸@座城市。這里不僅是螺螄粉之鄉(xiāng)，也是五菱的發(fā)源地。眼看消費(fèi)者對(duì)螺螄粉如此熱情，五菱在2020年7月15日發(fā)了一條微博：“#柳州螺螄粉半年產(chǎn)值近50億元#承包下半年的產(chǎn)值，#五菱螺螄粉# 任重道遠(yuǎn)！
不過(guò)這次五菱一反“人民代步車(chē)”的作風(fēng)，將包裝設(shè)計(jì)成了“人民吃不起的樣子”。
好在五菱并不打算讓消費(fèi)者花錢(qián)。這款限量版的螺螄粉僅能通過(guò)抽獎(jiǎng)、預(yù)付車(chē)輛訂金、進(jìn)行試駕的方式獲得，至于能不能得到，就看大家的運(yùn)氣了。
五菱賣(mài)螺螄粉只是玩票，但宜家可是來(lái)真的。
逛宜家最大的感受恐怕就是又累又餓了。累的時(shí)候可以在沙發(fā)上坐會(huì)兒，或者在床上躺會(huì)兒，那么餓的時(shí)候呢？宜家專(zhuān)門(mén)在店里開(kāi)辟了一大塊區(qū)域，提供自助餐。
沒(méi)想到的是，宜家餐廳的火爆程度遠(yuǎn)超家具區(qū)，有些組團(tuán)去逛宜家的家庭干脆派出去一個(gè)成員，專(zhuān)門(mén)去餐廳排隊(duì)。宜家的肉丸、熱狗、甜筒廣受歡迎，以至于很多人本來(lái)是到宜家選購(gòu)家具的，后來(lái)就變成專(zhuān)程來(lái)吃飯了。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，30%的消費(fèi)者來(lái)宜家，主要為了吃，業(yè)余時(shí)間逛逛家具區(qū)。
賣(mài)麻將的小鵬
吃飽喝足，想要來(lái)點(diǎn)娛樂(lè)活動(dòng)的話，打麻將顯然是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
今年年初，小鵬推出了一款名為“鵬氪金屬麻將”的產(chǎn)品，售價(jià)1999元人民幣。老車(chē)主也可以用積分兌換，需要抵扣19990車(chē)主積分。
小鵬將這款麻將定義為一種生活方式的代表和身份的象征，稱其設(shè)計(jì)“大膽和獨(dú)特”。
還得看保時(shí)捷
但要論真正的生活方式，還是得看保時(shí)捷。
就在馬斯克為他的香水帶貨的時(shí)候，保時(shí)捷在官網(wǎng)上線了一款名為“P22中國(guó)刀”的中式菜刀，售價(jià)240美元。保時(shí)捷稱其為“東方廚房不可或缺。來(lái)自中國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)”，并表示“可以拍蒜”。
很快，#保時(shí)捷賣(mài)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)菜刀售價(jià)1700元#就登上了微博熱搜。看來(lái)，「中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)」不僅不便宜，而且不包括王麻子。
既然保時(shí)捷把中國(guó)菜刀賣(mài)到中國(guó)市場(chǎng)了，那么老干媽也要把紐約時(shí)尚帶到紐約時(shí)裝周。
2018年的美國(guó)紐約時(shí)裝周上，亮相了印有老干媽創(chuàng)始人陶華碧頭像的衣服。在買(mǎi)手店Opening Ceremony里，一件被稱為“Lao Gan Ma Hoodie”的衛(wèi)衣賣(mài)到了120美元，另一件“Sauces Queen（調(diào)料女王）”的圍裙也被賣(mài)到了40美元。
想必“Lao Gan Ma”三個(gè)詞難倒了不少美國(guó)人。
133歲的跨界老炮兒米其林
說(shuō)起不務(wù)正業(yè)的品牌，就不能繞開(kāi)米其林。和這些品牌比起來(lái)，米其林絕對(duì)是老炮兒中的老炮兒了。
這家做輪胎起家的公司，由法國(guó)人安德烈·米其林和愛(ài)德華·米其林兩兄弟共同創(chuàng)立于1889年，至今已經(jīng)133年歷史。
但公司發(fā)展了幾年后，銷(xiāo)量開(kāi)始下滑。為了刺激消費(fèi)者，兄弟倆制作了一本小紅書(shū)，起名為《米其林指南》。
小紅書(shū)里提供了地圖、修車(chē)點(diǎn)、加油站、旅店等信息，并且通過(guò)廣告告訴大家，買(mǎi)車(chē)以后，就可以隨時(shí)隨地去這些地方，不用再等煩人的火車(chē)。這的確激發(fā)了大家購(gòu)車(chē)和遠(yuǎn)行的熱情。再加上車(chē)走的越遠(yuǎn)，換輪胎的幾率就越大，米其林的銷(xiāo)量開(kāi)始增加。
但這并不是這本小紅書(shū)最大的價(jià)值。
限于當(dāng)時(shí)的科技水平，小紅書(shū)上的信息不能及時(shí)更新，于是一些拔過(guò)草的用戶開(kāi)始給米其林寫(xiě)反饋。越來(lái)越多的評(píng)論讓米其林小紅書(shū)的豐富性和權(quán)威性不斷增加，到1930年代《米其林指南》就已享譽(yù)世界。
信息多了，自然就開(kāi)始有人打分評(píng)級(jí)了。
最開(kāi)始，米其林用一個(gè)星星來(lái)標(biāo)記優(yōu)質(zhì)的餐廳、酒店等，后來(lái)發(fā)現(xiàn)一顆星星不夠用，逐漸引入了零星、一星、二星和三星的等級(jí)制度。1936年，米其林星級(jí)排名標(biāo)準(zhǔn)正式推出，成為日后家喻戶曉的“米其林三星”。
中國(guó)有句古話叫做“誰(shuí)知道哪朵云彩有雨”，放在這些“不務(wù)正業(yè)”的企業(yè)身上再適合不過(guò)了。未來(lái)，我們一定會(huì)看到更多的企業(yè)“不務(wù)正業(yè)”，試圖復(fù)制上述企業(yè)的成功故事。