文|蛇眼財(cái)經(jīng)
整體來(lái)看，今年游戲手機(jī)市場(chǎng)按下了減速鍵。鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月游戲手機(jī)累計(jì)銷(xiāo)量約320萬(wàn)件，同比下滑近40%，累計(jì)銷(xiāo)量額約76億元，同比下滑39%。
具體來(lái)看，各家游戲手機(jī)廠商似乎都并不太好過(guò)。就拿黑鯊來(lái)說(shuō)，不久前，騰訊叫停了對(duì)其的收購(gòu)計(jì)劃，隨后公司又被曝裁員比例將近50%?；乜赐惖赖腞OG、紅魔，雖然一直在“整活”推新款，但也并沒(méi)有騰起多大水花。
究其根源，在當(dāng)下的智能手機(jī)市場(chǎng)，游戲手機(jī)這一細(xì)分品類(lèi)仍舊是小眾需求，用戶群體多是小圈層的職業(yè)電競(jìng)玩家或者電子產(chǎn)品“發(fā)燒友”，或許對(duì)于大眾日常使用場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，游戲手機(jī)只是一個(gè)偽需求。
仍是市場(chǎng)“小透明”
的確，游戲市場(chǎng)的升溫給游戲手機(jī)生長(zhǎng)發(fā)展提供了一方良田沃土，業(yè)內(nèi)除了紅魔、黑鯊、ROG這類(lèi)垂直玩家外，其中也不乏有華碩、小米、vivo等綜合型選手，賽道內(nèi)百花爭(zhēng)艷熱鬧非凡。不過(guò)現(xiàn)實(shí)比較尷尬的是，作為一個(gè)細(xì)分品類(lèi)，不管是歸屬于手機(jī)行業(yè)還是游戲硬件領(lǐng)域，游戲手機(jī)在市場(chǎng)中的存在感似乎都不太高。
一方面，雖然國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)成大勢(shì)，但游戲手機(jī)還不算熱門(mén)。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021 年中國(guó)游戲市場(chǎng)投融資調(diào)查報(bào)告》，2019年游戲行業(yè)的投資事件數(shù)僅為57件，2020年為117件，而在2021年這一數(shù)據(jù)上升到209件。
三年間，游戲賽道在資本市場(chǎng)中的熱度節(jié)節(jié)攀升，但就具體的融資情況來(lái)看，細(xì)分的游戲手機(jī)品類(lèi)并沒(méi)有發(fā)出很大聲量。2020-2021年研發(fā)型游戲企業(yè)融資占比排第一，高達(dá)77%，其次是正在起勢(shì)成為風(fēng)口的XR硬件賽道以及發(fā)行、電競(jìng)、直播等其他領(lǐng)域，游戲手機(jī)的占比相對(duì)較少。
另一方面，在游戲硬件領(lǐng)域，任天堂、索尼、微軟已經(jīng)形成三足鼎立的局面，無(wú)論是品牌影響力還是產(chǎn)品力，紅魔、黑鯊、ROG等游戲手機(jī)廠商與它們相比并不占優(yōu)。
從實(shí)際數(shù)據(jù)來(lái)看，截止2022年3月31日財(cái)年期間，任天堂Switch游戲機(jī)共售出2306萬(wàn)臺(tái)，而就前文提到游戲手機(jī)1-9月的銷(xiāo)量目前仍停留到百萬(wàn)級(jí)別。整個(gè)品類(lèi)賣(mài)不過(guò)一款單品，這其中的實(shí)力懸殊可想而知。
雖然黑鯊們最終意圖是想以手機(jī)為支點(diǎn)進(jìn)化成為游戲硬件廠商，但就目前發(fā)展情況來(lái)看，游戲手機(jī)在市場(chǎng)中的分量還比較微小，恐怕還很難拖動(dòng)黑鯊們的“硬件夢(mèng)”。追溯根本原因，游戲手機(jī)發(fā)展吃力是由于自身存在明顯短板所致。
雙重“硬傷”纏身
對(duì)游戲手機(jī)而言，高度垂直于游戲既是核心賣(mài)點(diǎn)，同時(shí)也是很大的缺點(diǎn)所在。
首先在硬件配置上，專(zhuān)業(yè)的游戲手機(jī)為了打造出極致的游戲體驗(yàn)，往往在屏幕大小、散熱系統(tǒng)、外觀辨識(shí)度等更為重視，在影像、機(jī)身重量方面相對(duì)欠缺。而實(shí)際上，這種小而美的游戲性能和體驗(yàn)難以滿足大眾的日常使用需求，更直白點(diǎn)說(shuō)游戲手機(jī)除了打游戲做得好，其他相比于常規(guī)手機(jī)來(lái)說(shuō)還差點(diǎn)意思。
如果說(shuō)游戲手機(jī)的需求定位就是篤定了要做用戶的“第二部手機(jī)”，那追求極致游戲體驗(yàn)，少有考慮日常使用場(chǎng)景的邏輯確實(shí)有一定合乎情理之處。
關(guān)鍵是，在疫情影響之下，大眾整體消費(fèi)降級(jí)，且不說(shuō)用戶換機(jī)意愿有所降低，原本為了更好的游戲體驗(yàn)而去購(gòu)買(mǎi)游戲手機(jī)的用戶本就屬于少數(shù)。這么來(lái)看，當(dāng)前局勢(shì)下，游戲手機(jī)廠商想要做大市場(chǎng)似乎并不現(xiàn)實(shí)。
其次在內(nèi)容生態(tài)上，黑鯊、紅魔、ROG所擁有的游戲資源并不算豐富，多為《王者榮耀》、《和平精英》、《第五人格》等國(guó)內(nèi)熱度較高的游戲，而且這些游戲基本都已經(jīng)自動(dòng)優(yōu)化到中低端手機(jī)上，游戲手機(jī)并沒(méi)有很強(qiáng)的不可替代性。
對(duì)于游戲愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的內(nèi)容對(duì)其的吸引力相當(dāng)大，甚至是推動(dòng)其購(gòu)買(mǎi)游戲硬件的主要影響因素。參考任天堂Switch的暢銷(xiāo)原因，與它背后獨(dú)占的《精靈寶可夢(mèng)》、《馬里奧》等海量的王牌游戲IP有很大的聯(lián)系。
然而對(duì)于黑鯊們來(lái)說(shuō)，爆款游戲可遇不可求，持續(xù)爆款的游戲掌握在少數(shù)的第三方公司手上，要豐富內(nèi)容生態(tài)需要大量資金購(gòu)入，這對(duì)黑鯊這類(lèi)初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一大難題。
假設(shè)按照任天堂們的成功路徑來(lái)走，黑鯊們要做大做好專(zhuān)業(yè)游戲手機(jī)市場(chǎng)，除了要擁有強(qiáng)力的硬件支持之外，關(guān)鍵還要在成熟的手游市場(chǎng)下，開(kāi)辟出獨(dú)占的游戲平臺(tái)和資源，或才有可能在這個(gè)小眾市場(chǎng)中走得更遠(yuǎn)。
傳統(tǒng)玩家步步緊逼
不過(guò)，游戲手機(jī)陷入困頓的原因并不單是在需求端吸引力減弱，更主要的還是各大手機(jī)廠商的入局，畢竟對(duì)它們來(lái)說(shuō)，開(kāi)拓一個(gè)游戲手機(jī)產(chǎn)品支線并沒(méi)有什么技術(shù)障礙，況且其本身就有成熟的供應(yīng)鏈和強(qiáng)大的銷(xiāo)售渠道和品牌影響力，足以改變游戲手機(jī)市場(chǎng)格局。
據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)，截至今年9月份，小米游戲手機(jī)銷(xiāo)量已超過(guò)140萬(wàn)件，市場(chǎng)占比已達(dá)45%左右；第二，第三分別是vivo和一加，銷(xiāo)量54.4萬(wàn)臺(tái)，32萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比17%和10%。而專(zhuān)業(yè)游戲手機(jī)廠商黑鯊排名第六，銷(xiāo)量市占比僅在4%左右，努比亞（紅魔）排名第八，銷(xiāo)量市占比3%。
游戲手機(jī)的道路本來(lái)就窄，現(xiàn)在又要面臨傳統(tǒng)手機(jī)的擠壓，黑鯊們往后的路恐怕會(huì)變的越來(lái)越不好走。
其一，老牌廠商繼續(xù)死磕高端化戰(zhàn)略加大沖擊。國(guó)內(nèi)榮耀、小米等一眾手機(jī)廠商掀起高端化潮流，超高續(xù)航、2K高刷屏幕、頂配處理器等尖端配置成為品牌旗艦機(jī)型標(biāo)配，游戲手機(jī)和這些旗艦手機(jī)在體驗(yàn)上拉不開(kāi)很大差距。
其二，常規(guī)手機(jī)廠商性價(jià)比內(nèi)卷不斷加壓。當(dāng)下主流的手機(jī)廠商為了凸顯性能的強(qiáng)大，會(huì)特別強(qiáng)調(diào)手機(jī)的游戲?qū)傩?，而且一些有?shí)力的大廠為了在手機(jī)紅海中奪得更大聲勢(shì)，在性價(jià)比上主動(dòng)內(nèi)卷，像兩千價(jià)位的Redmi K50電競(jìng)版、一加Ace競(jìng)速版......手機(jī)廠商們主打性價(jià)比的中低端手機(jī)不斷與游戲手機(jī)的電競(jìng)客群發(fā)生碰撞，留給游戲手機(jī)的空間正在慢慢變小。
面對(duì)傳統(tǒng)手機(jī)廠商的步步緊逼，游戲手機(jī)玩家被迫尋求邊緣化打法。就今年發(fā)布的新品來(lái)看各家探索差異化的意圖尤為強(qiáng)烈，比如黑鯊游戲手機(jī)3系的“三明治”液冷散熱系統(tǒng)、升降游戲按鍵；紅魔7系列首發(fā)UDC屏下攝像真全面屏；ROG 6 Pro的超聲波肩鍵+風(fēng)扇實(shí)體按鍵+體感操控等。
但比較現(xiàn)實(shí)的是，常規(guī)手機(jī)的游戲性能基本就能滿足普通玩家的配置需求，游戲手機(jī)若是過(guò)不了消費(fèi)習(xí)慣這道坎，不管產(chǎn)品做得多好，市場(chǎng)需求不大，注定要守著一片小眾市場(chǎng)，為硬核游戲玩家服務(wù)。
總的來(lái)說(shuō)，市面上非專(zhuān)業(yè)游戲受手機(jī)已經(jīng)具備了蠶食專(zhuān)業(yè)游戲手機(jī)目標(biāo)市場(chǎng)的能力，像紅魔、黑鯊、ROG等專(zhuān)業(yè)手機(jī)僅靠著營(yíng)銷(xiāo)概念，在產(chǎn)品力上沒(méi)有形成護(hù)城河，其生存處境或只會(huì)越來(lái)越尷尬。
元宇宙：遠(yuǎn)水解不了近渴
鑒于上述所言，紅魔、黑鯊們顯然不能冒險(xiǎn)把寶全押在游戲手機(jī)身上，它們急切于開(kāi)拓出一條最好能帶動(dòng)現(xiàn)有手機(jī)業(yè)務(wù)，又能幫助公司轉(zhuǎn)型成為硬件廠商的新業(yè)務(wù)線。
元宇宙作為大熱風(fēng)口，已經(jīng)成為了各行各業(yè)競(jìng)相進(jìn)入的領(lǐng)域，毫無(wú)例外，紅魔、黑鯊?fù)瑯右蚕霊{借元宇宙撬動(dòng)游戲手機(jī)市場(chǎng)。
不得不說(shuō)，紅魔、黑鯊的想法非常明智——借助打造元宇宙的整體框架來(lái)拓寬品牌發(fā)展，同時(shí)完成游戲生態(tài)閉環(huán)，不管是VR還是游戲手機(jī)或者其他硬件設(shè)備，都能成為用戶進(jìn)入元宇宙的觸手。一旦元宇宙終成，這無(wú)疑是它們提升行業(yè)影響力的大好機(jī)會(huì)。
從兩家官方口徑來(lái)看，VR設(shè)備將作為它們最重要的元宇宙入口。雖然在進(jìn)軍元宇宙的大致方向上，紅魔、黑鯊?fù)瑯佣际浅闪R部門(mén)，不過(guò)就目前來(lái)看兩者發(fā)展?fàn)顟B(tài)卻是差別甚大。
紅魔已然明確要在今年推出VR產(chǎn)品，以及電競(jìng)顯示器、電競(jìng)路由器等硬件裝備，且持續(xù)推進(jìn)游戲聯(lián)調(diào)、第三方內(nèi)容共建，對(duì)元宇宙的規(guī)劃、打造似乎漸入佳境。而黑鯊的元宇宙夢(mèng)卻遭受重創(chuàng)——騰訊收購(gòu)計(jì)劃的擱置、VR部門(mén)大半裁員，黑鯊AII in VR、元宇宙的藍(lán)圖似乎還沒(méi)開(kāi)始就已經(jīng)走向終點(diǎn)。顯然，游戲手機(jī)進(jìn)軍元宇宙并非全然美好。
整體來(lái)講，紅魔、黑鯊想在短時(shí)間內(nèi)迅速向元宇宙轉(zhuǎn)型還是不太切合實(shí)際。一方面，VR涉及網(wǎng)絡(luò)、成本、內(nèi)容生態(tài)、軟件等一系列產(chǎn)業(yè)向因素，業(yè)務(wù)復(fù)雜度不低。另一方面，雖然目前國(guó)內(nèi)外奔赴元宇宙的大廠眾多，前景看似樂(lè)觀，但它們實(shí)際還未真正形成完整的元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈，很多于元宇宙相關(guān)的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品在市場(chǎng)中也仍處培育階段，回報(bào)甚少。如此情況下，游戲手機(jī)們還很難指望用元宇宙來(lái)救場(chǎng)。