文|中國家電網(wǎng)
近日，有相關(guān)消息顯示，LGD已制定明年的商業(yè)目標(biāo)，明年將生產(chǎn)920萬片大型OLED面板。按尺寸來看，55英寸最多，達到320萬片，65英寸260萬片，48英寸為130萬片。LG Display此舉釋放了何種信號?未來OLED會成為顯示器主流，迎來爆發(fā)式增長嗎?
靠“高端”出圈的OLED 屏幕
在2022國際消費類電子產(chǎn)品博覽會(CES)上，LG發(fā)布了42英寸和97英寸的OLED電視，至此形成了擁有42、48、55、65、77、83、88、97英寸共計8個尺寸段的產(chǎn)品矩陣，成為OLED電視產(chǎn)品線最為齊全的品牌，市場占有率已經(jīng)超過60%，更是坐實了其OLED電視第一品牌的地位。價格方面，LG電子在今年柏林國際電子消費品展覽會上展出的97英寸OLED電視，作為目前全球尺寸最大的OLED電視，售價為3900萬韓元，折合人民幣20.03萬元。
毋庸置疑，OLED 技術(shù)因其自發(fā)光的性能，兼具輕薄、可柔性、高對比度、快速響應(yīng)、高色域、寬視角、低功耗、低成本等優(yōu)勢，已經(jīng)贏得了越來越多的關(guān)注與資本的布局。
同樣加碼OLED的還有韓國另一顯示巨頭三星顯示，2020年4月，三星正式宣布退出LCD面板市場，于2020年年底關(guān)停旗下在韓國和中國的所有LCD面板產(chǎn)線。2021年1月，三星顯示官方正式宣布推出全新品牌標(biāo)識“Samsung OLED”，用于旗下 OLED 產(chǎn)品。另外，在面板尺寸方面，中國家電網(wǎng)記者了解到，三星顯示將研究重點放在中小尺寸的OLED面板上，如智能手機等設(shè)備使用的中小面板，而LG顯示的優(yōu)勢是電視等所需的大尺寸OLED面板。
對于目前OLED面板不斷的“推陳出新”，奧維云網(wǎng)(AVC)消費電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛表示，OLED電視作為下一代顯示技術(shù)，其未來發(fā)展前景向好。全球來看，OLED電視在海外市場，特別是歐洲市場規(guī)模不斷擴張。在中國市場受大尺寸普及的影響，OLED電視尺寸的限制在一定程度上影響了產(chǎn)品吸引力，但其畫質(zhì)顯示的優(yōu)勢在高端消費人群中仍有較大需求。
京東方科技集團股份有限公司王大巍談及OLED產(chǎn)業(yè)化趨勢時表明，OLED和LCD 和存在相似性和產(chǎn)業(yè)化工藝的繼承性。OLED 伴隨著LCD的發(fā)展不斷進行改進和產(chǎn)業(yè)化探索， 如今OLED 在智能產(chǎn)品上量產(chǎn)已經(jīng)超過 10 年。近來，游戲產(chǎn)業(yè)和攝影照相等技術(shù)的發(fā)展，給顯示提出了更多更高的要求，也為 OLED 的發(fā)展提供了機會。
搭載OLED面板的顯示設(shè)備，能實現(xiàn)人手一部嗎?
在OLED應(yīng)用場景越來越廣泛的背景下，今年的OLED 電視陣營再次擴容，據(jù)悉，已有包括LG、創(chuàng)維、索尼、康佳、長虹、飛利浦、海信、松下、華為、小米等 20 個品牌在內(nèi)的企業(yè)加入市場競爭。
作為下一代的顯示技術(shù)，縱然吸引眾多品牌入局，但相關(guān)數(shù)據(jù)表明，未來OLED 電視還有很長的路要走。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，中國彩電市場OLED電視占比僅為0.6%。奧維云網(wǎng)相關(guān)負責(zé)人向中國家電網(wǎng)記者表示，OLED 電視未來仍將緩慢增長。
從今年電視市場的整體表現(xiàn)來看，LCD電視面板價格從去年下半年開始已持續(xù)回落一年多時間，LCD電視面板價格的大幅下降，對OLED面板價格造成沖擊。面板價格下降以后，雖然終端整機大幅降價，但對市場需求刺激有限，因為受到過去2年需求透支、俄烏戰(zhàn)爭影響，今年全球電視市場表現(xiàn)疲軟。
對于未來OLED電視的銷售預(yù)期，奧維睿沃高級研究經(jīng)理榮超平表示，當(dāng)前由于俄烏沖突加劇歐洲能源危機、全球通脹高企，高端電視需求萎靡，OLED電視出貨增長不如預(yù)期，1-8月全球OLED電視整機出貨372萬臺，同比小幅增長1.8%。中國市場目前OLED市場份額較低，1-8月中國市場OLED電視零售出貨14.2萬臺，同比去年略有下降。在全球消費降級的情況下，OLED電視銷售面臨較大壓力。
從市場競爭格局看來，2022年1-8月，中國OLED電視市場，索尼量占比42.6%，排名第一。小米和創(chuàng)維占比為22.4%和13.3%，分列二三位。整體來看，外資品牌占比51.7%，國產(chǎn)品牌占比48.3%，兩大陣營平分秋色。
在OLED未來的拓展應(yīng)用上，有外國媒體報道稱，蘋果確認在 2024 年發(fā)布首款 OLED iPad，并正與韓國 OLED(有機發(fā)光二極管)廠商生產(chǎn) OLED iPad 的最終原型。業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果將 OLED 顯示屏導(dǎo)入平板電腦，有望帶動中小尺寸 OLED 顯示屏市場的成長。
眾所周知，除了OLED技術(shù)，目前包括激光電視、miniLED等其他技術(shù)流派也在積極搶占市場，對于不同技術(shù)流派的市場預(yù)期，榮超平表示，2022年MiniLED電視在產(chǎn)品布局和品牌陣營上都有所擴張，市場份額也迎來快速增長，截止1-8月，MiniLED電視量占比0.9%，激光電視量占比0.4%。未來MiniLED仍將快速發(fā)展，激光電視和OLED電視平穩(wěn)增長。
但是，受限于成本原因，動輒上萬的OLED顯示器當(dāng)前的售價依舊普遍偏高，目前面向的群體還是以專業(yè)設(shè)計師、追求極限響應(yīng)速度的電競玩家為主。有研究機構(gòu)預(yù)測，未來 OLED 電視市場走向何方，成本依然是決定性因素。另外，在談及OLED 產(chǎn)業(yè)化歷程與問題時，京東方科技集團股份有限公司王大巍同樣表示，“眾所周知 ，OLED 生產(chǎn)線的固定資產(chǎn)投資遠高于 LCD 生產(chǎn)線，OLED 產(chǎn)品只有提供更大的附加價值才能獲得市場的認可。”