文|ACGx
“嗯~有點丑~”
“以前看過很多更丑的動漫聯名，已經看淡了。”
“我就奇了怪，大觸繪圖個個吊打官方設計……”
10月10日，瑞幸與《JOJO的奇妙冒險：石之海》聯名咖啡開賣。相較于咖啡的口感，JO廚關注點是聯名杯套和紙袋。有感于聯名杯套、紙袋“太丑”，不少JO廚們干脆自己動手在瑞幸的牛皮紙袋版紙袋、杯套上進行二創，空條徐倫、承太郎，以及安娜蘇、天氣預報紛紛出鏡成為咖啡“代言人”，一時間竟讓人分不清楚到底哪一個才是官方聯名。
這樣的空條徐倫和石之自由，誰不愛？
圖源小紅書用戶：莙淼
《JOJO的奇妙冒險：石之海》全員降臨瑞幸。
圖源小紅書用戶：愛奇繪生活
說到代言，那肯定得有高人氣男團布加拉提小分隊。
圖源小紅書用戶：麻辣水煮祤
不過面對真·官方聯名杯套和紙袋，也有JO廚表示：“這不就是動畫里的造型嗎？丑在哪里？”
不只是瑞幸咖啡，李寧旗下走聯名路線的小眾品牌LNG最近和《JOJO》的聯名，把空條徐倫、艾梅斯等角色直接摳圖印在衣服后背賣上千元一件的做法，也受到了JO廚的質疑。
誕生于80年代的《JOJO》，因為時尚的角色造型而成為各類時尚大牌的聯名對象，與Gucci、寶格麗等做過聯名。《JOJO》與大牌的聯名中，通常會為角色“量身定制”身著新款服飾的最新宣傳畫，又或者在服飾的設計里融入《JOJO》元素。雖然品牌是沖著這個IP在ACG愛好者中的影響力去的，但是商品和角色的融合過程中，會基于品牌自身定位的原因，對《JOJO》的“時尚”標簽善加利用。
《JOJO》系列在中國ACG領域的火爆是從2018年開始的。2018年，《JOJO的奇妙冒險：黃金之風》引入國內視頻平臺后，這個經典系列才逐漸為更多國內ACG愛好者所熟知。2021年，《JOJO的奇妙冒險：石之海》動畫分3Part形式在B站播出，要持續一整年的影響力也幫助這個IP打開了中國市場的商業前景。
此次與瑞幸的聯名，其實是近幾年國內消費品牌難得的一次與知名動漫IP的合作案例。直接引用動畫角色到聯名杯套、紙袋上，顯然并不是沖著《JOJO》的時尚感去的，雙方以簡單快捷的方式完成這次聯名，互相利用其在ACG領域、咖啡領域的影響力形成資源整合或許才是目的。瑞幸借《JOJO》拉近與年輕消費者之間的距離，提升新品咖啡銷量，《JOJO》與瑞幸合作也可以借用其線下線上渠道延伸IP在中國市場的影響力。
在聯名的杯套、紙袋上，其整面印刷的高飽和波普配色底紋，《JOJO》高對比、高飽和的色彩辨識度在以藍+白色工業風格的瑞幸咖啡店其實非常亮眼，即使不是JO廚的咖啡顧客也可能被吸引。但是這套聯名圖案仍會被JO廚吐槽“有點丑”，其實這吐槽背后的真正含義是《JOJO》和瑞幸并沒有通過聯名商品建立起關聯性。
所謂聯名商品，是從兩個品牌中提取各自的要素，設計出新的內容。但是在瑞幸的聯名商品里，咖啡產品本身和《JOJO》毫無關聯不說，杯套、紙袋上的《JOJO》背景和角色與直接“放上去”的咖啡杯之間有著一定的割裂感，如“美工突然辭職了我不會作圖啊”一般。這套摳圖自《JOJO》動畫素材庫和瑞幸咖啡素材庫的設計，很難帶給JO廚聯名的驚喜，這才是她們吐槽的原因。畢竟動漫愛好者在消費時，對聯名內容的關注度往往超過了商品本身。
實際上，在快消品牌的聯名商品上直接印刷漫畫原畫或者動畫人物原型，并不只限于《JOJO》，這是日本動漫IP在衍生開發、聯名設計時的一種常態。
不看發型就認不出角色，也不止是京阿尼一家這樣了。
動漫作品商業化的重點，其實是圍繞角色的商業開發。在日本這樣一個動漫產品高度發達的市場，有趣的二次元角色千千萬，角色設計早就卷了很多年。細致入微外形和個性設計是提升角色辨識度的首要環節，其次則是依靠劇情反哺角色魅力。
角色長相相似，但《飆馬野郎》被譽為《JOJO》系列劇情巔峰。
荒木飛呂彥在動筆作畫之前會為角色寫一份“個人調查報告”，將角色屬性可視化，通過有趣的劇情去描繪角色魅力，而角色的屬性則會反過來驅動劇情發展。一旦當角色脫離了故事，來到了商品環節時，于作品粉絲而言就剩下最直接的視覺感受了，直接從官方素材庫里選取印象最深的漫畫或動畫原圖、官方海報則是最穩妥的方式。通過衍生商品、聯名合作去保持角色形象的統一性，也有利于對外強化角色本身的記憶點。
當日本動漫角色與中國商業品牌相遇，之所以也選擇使用動畫原角色進行聯動，除了有上面提到的原因，還因為日本動漫IP方的監修是出了名的嚴苛。過去幾年拿日本動漫IP授權做手游的國內游戲公司，相信對這一點有深入體會。
細致入微甚至有點變態的角色監修，從提出計劃到監修完成，可能會耗時數月甚至長達半年時間，這對產品宣傳、上市而言并不是一件好事。所以這些直接提取自官方素材庫的角色圖片，可以最大程度縮短商品從計劃到生產、再到上市的時間，以免損耗時間在監修環節。
對日本動漫IP照搬原圖的聯名行為，ACG愛好者早也習以為常。優衣庫十年如一日在UT上印刷游戲、動漫IP的原作梗圖時，眾多ACG愛好者不也是一邊說丑一邊掏錢？明知道是“圈錢”，然而通過各種小心思設計，ACG愛好者能夠從聯名商品中看出來品牌方是“懂”他們的。
藏在UT口袋里的"表情包"阿尼亞
《JOJO》這樣一個連載30余年的動漫IP，對JO廚而言它不僅有高智商的戰斗、天馬行空的想象力、時尚的角色、鮮明的時代感和“人類勇氣的贊歌”精神的傳承，更有大量極富魅力又略微搞笑的臺詞。這些臺詞由JO廚傳播出圈成為網絡梗，甚至不少梗的知名度比作品本身還要高，《JOJO》也被稱作“萬能造梗機”。
比如“我不做人了”“但是，我拒絕”“你剛剛說了JOJO對吧”等等等等，此次隨聯名咖啡登場的“久（JO）等了”，也正是《JOJO》的諧音梗。在聯名商品的宣傳圖相對有限的情況下，于宣傳、運營中活用這些臺詞梗，或許能夠拉近品牌方與JO廚之間的親密度，由此降低聯名商品設計硬傷的影響。
不過，JO廚吐槽歸吐槽，與《JOJO》聯名帶來的結果，卻有良好的銷量數據支撐。由于提前一個月就進行過規模性宣傳，這款咖啡首日售賣突破131萬杯，這與JO廚們在開賣第一時間就入手不無關系。今年4月，瑞幸和椰樹聯名的新品椰云拿鐵首日銷量則為66萬杯。站在聯名角度來說，瑞幸×椰樹的聯名咖啡在提取品牌共性上更突出——不僅咖啡是兩個品牌產品的融合，杯套和紙袋也是椰樹經典廣告風格加聯名咖啡特色文案，但是銷售數據卻證明了，聯名商品設計得好，不如知名動漫IP引流更強。
瑞幸與《JOJO》的聯名，再次證明了動漫IP在中國年輕市場的強大引流能力。包括動漫在內的ACG文化在國內年輕市場的影響力越來越強，《JOJO》只是國內消費品牌和ACG IP合作的探路者。如何把具備流量優勢的ACG IP與中國消費品牌進行更好地融合，如何更好地理解ACG愛好者的心理需求，這會是未來ACG IP與品牌之間的共同問題。