簧片在线观看,heyzo无码中文字幕人妻,天天想你在线播放免费观看,JAPAN4KTEEN体内射精

正在閱讀:

眼部護理市場受關注,百億賽道如何掘金?

掃一掃下載界面新聞APP

眼部護理市場受關注,百億賽道如何掘金?

眼部護理品類增長超護膚行業均值。

文|美妝頭條 黃翠芬

編輯|黃友枝

如今,消費者對面部的護理正變得越來越精細化,而在面部護理中,眼部護理尤其受到關注。

近日,用戶說在《2022年線上眼部護理消費趨勢洞察》中提到,當前,小紅書平臺上#眼部護理#相關的筆記超過28w篇,近兩年來社媒平臺上“眼部護理”聲量激增,2022-09MAT同比增長13.41%!

數據顯示,在2019-2020年期間,眼部護理的成交金額與互聯網聲量占比實現了雙增長,2020年全年,眼部護理產品在天貓和淘寶的總銷售額達到了106.51億元,在2018年的基礎上增長了98.1%。正式超過爽膚水和潔面,成為僅次于面膜、面霜和精華的第四大護膚品類。

眼霜仍是主流產品,高端市場增長潛力大

眼周皮膚是全身皮膚最薄的部位,由于缺少皮下脂肪、彈性纖維和膠原結構,支撐結構薄弱,因此眼周最容易產生皺紋、眼袋、黑眼圈。隨著越來越多的消費者意識到眼部護理的重要性,也帶動了眼部護理產品的增長。

據統計,今年一季度,抖音平臺眼部護理品類交易總額比去年同期增長259%,遠超美容護膚行業均值。

眼部護理產品主要有眼霜、眼部精華、眼膜、眼膠,在市場關注度上,眼霜>眼膜>眼部精華>眼膠。飛瓜數據顯示,眼霜的市場成熟度遠高其他類目,銷售成績穩居頭部,占比超過60%。但隨著消費者對眼部護理認知度的提升,其他細分品類的市場份額也在不斷擴大,其中眼膜在2022年第一季度的銷售額增幅達到616%,一躍成為僅次于眼霜的第二大品類。

從價格帶來看,眼部護理產品的銷量主要集中在200元以下的中低端產品,銷量占比為60%,特別是百元以下的價格區間,競爭尤為激烈,銷量占比高達50%。

但值得關注的是,盡管中低端產品更受歡迎,眼部護理排名靠前的品牌卻均為高端品牌,例如,2020年全年度線上眼霜銷量排行前四名的丸美、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛以及蘭蔻,眼霜產品均價在300到400元左右。由此可見,未來高端市場的增長潛力非常大。

男性也愛“護眼”,國貨品牌正崛起

從消費群體來看,眼部護理產品的消費者集中在18~34歲的年輕用戶,在淘寶天貓平臺,該年齡層的購買者占比近60%。

此外,眼部護理產品不僅吸引了女性消費者的關注,男性用戶也愛“護眼”。在抖音平臺,男性眼部護理消費者的占比達到了27%,同時,男性用戶更加青睞眼膜產品,在淘寶天貓平臺的眼膜消費者中,男性用戶占了15.41%,比眼部精華男性用戶多4.05%,比眼部護理類目整體男性用戶多1.07%。

與其他類目相同,我國的眼部護理市場中名列前茅的品牌也大多為外資,但近年來國貨品牌也開始重視這一領域,更多優秀的護膚品牌開始在該賽道發力。其中丸美深耕眼部護理賽道多年,知名度最高,在該領域能與國際大牌一較高下。

此外,近年來珀萊雅、相宜本草、自然堂等品牌也在布局該賽道,其中也不乏表現亮眼的品牌。例如優時顏、HBN等品牌,2022年7月業績實現逆勢增長。

去黑眼圈、抗衰功效受關注,“黑科技”為品牌賦能

黑眼圈、眼紋、眼袋是用戶最關注的眼周問題。《2022年線上眼部護理消費趨勢洞察》指出,目前淘寶天貓平臺上48.6%產品宣稱具有“淡化、去除黑眼圈”功效,而京東平臺宣稱緊致、淡化細紋功效的產品銷量占比則超過了60%。

除此以外,由于眼周皮膚更易干燥缺水,因此保濕也是眼部護理產品的一大基礎功效。在主流的幾大功效以外,當前市場上也有某些品牌提出了“抗糖”的概念,有望成為未來眼部護理的一大趨勢。

而為了實現更卓越的功效,各品牌的產品也充斥著“黑科技”。例如最受歡迎的雅詩蘭黛“小棕瓶”,在第五代產品中宣稱添加了“自由基智感防御科技”FR-DefenseTM,可以從源頭阻擊自由基的產生,實現抗衰、修護等功效;丸美二代小紅筆眼霜則添加了全新升級的“25%定制勝肽complex-peptide”和重組雙膠原,實現雙膠原同補;歐珀萊第五代小紫鉆眼霜宣稱應用資生堂獨家尖端科技促進激活膠原……

由此可見,眼部護理賽道同樣“內卷”嚴重,百億市場激戰正酣。

來源:公眾號:i美妝頭條 ID:mztoutiao_com

原標題:眼部護理市場受關注,百億賽道如何掘金?

本文為轉載內容,授權事宜請聯系原著作權人。

評論

暫無評論哦,快來評價一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號

微博

眼部護理市場受關注,百億賽道如何掘金?

眼部護理品類增長超護膚行業均值。

文|美妝頭條 黃翠芬

編輯|黃友枝

如今,消費者對面部的護理正變得越來越精細化,而在面部護理中,眼部護理尤其受到關注。

近日,用戶說在《2022年線上眼部護理消費趨勢洞察》中提到,當前,小紅書平臺上#眼部護理#相關的筆記超過28w篇,近兩年來社媒平臺上“眼部護理”聲量激增,2022-09MAT同比增長13.41%!

數據顯示,在2019-2020年期間,眼部護理的成交金額與互聯網聲量占比實現了雙增長,2020年全年,眼部護理產品在天貓和淘寶的總銷售額達到了106.51億元,在2018年的基礎上增長了98.1%。正式超過爽膚水和潔面,成為僅次于面膜、面霜和精華的第四大護膚品類。

眼霜仍是主流產品,高端市場增長潛力大

眼周皮膚是全身皮膚最薄的部位,由于缺少皮下脂肪、彈性纖維和膠原結構,支撐結構薄弱,因此眼周最容易產生皺紋、眼袋、黑眼圈。隨著越來越多的消費者意識到眼部護理的重要性,也帶動了眼部護理產品的增長。

據統計,今年一季度,抖音平臺眼部護理品類交易總額比去年同期增長259%,遠超美容護膚行業均值。

眼部護理產品主要有眼霜、眼部精華、眼膜、眼膠,在市場關注度上,眼霜>眼膜>眼部精華>眼膠。飛瓜數據顯示,眼霜的市場成熟度遠高其他類目,銷售成績穩居頭部,占比超過60%。但隨著消費者對眼部護理認知度的提升,其他細分品類的市場份額也在不斷擴大,其中眼膜在2022年第一季度的銷售額增幅達到616%,一躍成為僅次于眼霜的第二大品類。

從價格帶來看,眼部護理產品的銷量主要集中在200元以下的中低端產品,銷量占比為60%,特別是百元以下的價格區間,競爭尤為激烈,銷量占比高達50%。

但值得關注的是,盡管中低端產品更受歡迎,眼部護理排名靠前的品牌卻均為高端品牌,例如,2020年全年度線上眼霜銷量排行前四名的丸美、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛以及蘭蔻,眼霜產品均價在300到400元左右。由此可見,未來高端市場的增長潛力非常大。

男性也愛“護眼”,國貨品牌正崛起

從消費群體來看,眼部護理產品的消費者集中在18~34歲的年輕用戶,在淘寶天貓平臺,該年齡層的購買者占比近60%。

此外,眼部護理產品不僅吸引了女性消費者的關注,男性用戶也愛“護眼”。在抖音平臺,男性眼部護理消費者的占比達到了27%,同時,男性用戶更加青睞眼膜產品,在淘寶天貓平臺的眼膜消費者中,男性用戶占了15.41%,比眼部精華男性用戶多4.05%,比眼部護理類目整體男性用戶多1.07%。

與其他類目相同,我國的眼部護理市場中名列前茅的品牌也大多為外資,但近年來國貨品牌也開始重視這一領域,更多優秀的護膚品牌開始在該賽道發力。其中丸美深耕眼部護理賽道多年,知名度最高,在該領域能與國際大牌一較高下。

此外,近年來珀萊雅、相宜本草、自然堂等品牌也在布局該賽道,其中也不乏表現亮眼的品牌。例如優時顏、HBN等品牌,2022年7月業績實現逆勢增長。

去黑眼圈、抗衰功效受關注,“黑科技”為品牌賦能

黑眼圈、眼紋、眼袋是用戶最關注的眼周問題。《2022年線上眼部護理消費趨勢洞察》指出,目前淘寶天貓平臺上48.6%產品宣稱具有“淡化、去除黑眼圈”功效,而京東平臺宣稱緊致、淡化細紋功效的產品銷量占比則超過了60%。

除此以外,由于眼周皮膚更易干燥缺水,因此保濕也是眼部護理產品的一大基礎功效。在主流的幾大功效以外,當前市場上也有某些品牌提出了“抗糖”的概念,有望成為未來眼部護理的一大趨勢。

而為了實現更卓越的功效,各品牌的產品也充斥著“黑科技”。例如最受歡迎的雅詩蘭黛“小棕瓶”,在第五代產品中宣稱添加了“自由基智感防御科技”FR-DefenseTM,可以從源頭阻擊自由基的產生,實現抗衰、修護等功效;丸美二代小紅筆眼霜則添加了全新升級的“25%定制勝肽complex-peptide”和重組雙膠原,實現雙膠原同補;歐珀萊第五代小紫鉆眼霜宣稱應用資生堂獨家尖端科技促進激活膠原……

由此可見,眼部護理賽道同樣“內卷”嚴重,百億市場激戰正酣。

來源:公眾號:i美妝頭條 ID:mztoutiao_com

原標題:眼部護理市場受關注,百億賽道如何掘金?

本文為轉載內容,授權事宜請聯系原著作權人。
主站蜘蛛池模板: 邵武市| 长乐市| 莒南县| 芦山县| 抚宁县| 庐江县| 金湖县| 宕昌县| 永平县| 油尖旺区| 临颍县| 武胜县| 五大连池市| 获嘉县| 洞头县| 青岛市| 齐河县| 安宁市| 涡阳县| 昌图县| 石台县| 静乐县| 怀宁县| 盐山县| 天峻县| 思茅市| 怀集县| 富裕县| 商洛市| 汉川市| 东乌珠穆沁旗| 盱眙县| 九寨沟县| 襄城县| 昌都县| 利津县| 洛浦县| 肇庆市| 德江县| 鄂托克旗| 德阳市|