文|讀娛 趙二把刀
2022年的這個(gè)國(guó)慶長(zhǎng)假，對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)而言，是一次非常難忘的“極限之旅”。
之前最被看好的《長(zhǎng)空之王》等熱門(mén)影片臨時(shí)退檔，數(shù)部之前并沒(méi)有任何消息的影片臨時(shí)定檔，也使得“突然退檔”“極限定檔”“限時(shí)宣發(fā)”等成為這個(gè)黃金周電影市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。那么，這樣一個(gè)特殊的檔期，對(duì)于中國(guó)電影而言，又意味著什么？又會(huì)如何改變未來(lái)的電影生態(tài)？在這個(gè)假期之后，根據(jù)黃金周電影市場(chǎng)的整體表現(xiàn)，或許對(duì)未來(lái)有所預(yù)判。
01
先來(lái)看看票房表現(xiàn)。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至10月7日23:00，今年的國(guó)慶檔票房（10月1日-10月7日）以14.99億收官，共吸引觀影人次超過(guò)3618萬(wàn)，場(chǎng)次272萬(wàn)余場(chǎng)；此外，在這個(gè)黃金周期間，2022年全年票房破270億。
這個(gè)票房表現(xiàn)，如果只是從數(shù)字來(lái)看，無(wú)論是同比還是環(huán)比，都不算亮眼。
可以來(lái)看看之前的表現(xiàn)。2020年國(guó)慶檔票房39.67億，2021年國(guó)慶檔票房是43.88億……上一次不到15億的票房還是2014年；此外，2022年全年票房，也是過(guò)去10年相對(duì)較低的年份，全年票房的目標(biāo)可能就是沖擊300億。從單片票房來(lái)看，國(guó)慶檔期間單片最高的《萬(wàn)里歸途》雖然票房破10億，這個(gè)票房表現(xiàn)較之前數(shù)年的頭部影片的表現(xiàn)也是有所不如。
但是，如果考慮到這個(gè)國(guó)慶檔所面對(duì)的具體情形，這個(gè)票房表現(xiàn)并不差，甚至可以說(shuō)是“良好”。
“突然退檔”和“極限定檔”是影響票房表現(xiàn)的兩大直接因素。
在國(guó)慶檔之前，業(yè)界內(nèi)外對(duì)《長(zhǎng)空之王》《中國(guó)乒乓》《無(wú)名》等影片的期望很高，認(rèn)為這幾部影片很有《長(zhǎng)津湖》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》等爆款影片的潛質(zhì)，但就在檔期即將來(lái)臨之際，這幾部影片紛紛“突然退檔”——這也使得很多電影觀眾，對(duì)于國(guó)慶期間看什么，打了一個(gè)問(wèn)號(hào)。
有“突然退檔”就有“極限定檔”，《萬(wàn)里歸途》《平凡英雄》等4部相對(duì)重磅影片接棒國(guó)慶檔，一直到9月23日才官宣定檔，這給宣發(fā)帶來(lái)了很大難度，畢竟，之前宣發(fā)的缺位使得很多觀眾對(duì)于這幾部影片的印象其實(shí)很模糊。
對(duì)院線而言，從定檔到上映只有一周左右的時(shí)間，宣發(fā)物料，預(yù)售安排，點(diǎn)映以及首映等都需要搶時(shí)間——“極限定檔”帶來(lái)的問(wèn)題就是電影宣發(fā)必須要短平快。而在越來(lái)越重要的線上渠道，尤其是短視頻平臺(tái)，之前常用的套路（節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等玩法），似乎也都受限于時(shí)間，沒(méi)有表現(xiàn)出足夠的票房拉動(dòng)能力。
但就算是有如此之多的桎梏，以及不可控的場(chǎng)外因素，國(guó)慶檔影片的表現(xiàn)仍可圈可點(diǎn)：表現(xiàn)最佳的是由饒曉志導(dǎo)演，張譯、王俊凱主演的《萬(wàn)里歸途》，截至10月7日23時(shí)許累計(jì)票房突破10.83億，位列今年電影票房榜第六位，該片總觀影人次已超過(guò)2500萬(wàn)，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)貢獻(xiàn)了整個(gè)國(guó)慶假期三分之二的票房。
雖然備受諸多娛樂(lè)方式的沖擊，不過(guò)從《萬(wàn)里歸途》的觀影人數(shù)跟票房數(shù)據(jù)，說(shuō)明在這個(gè)冷清的檔期里，還是有很多人愿意走進(jìn)電影院，為他們喜歡的影片買(mǎi)單，這或許也是人們對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)保持信心的緣由。
真正需要行業(yè)內(nèi)外思考的問(wèn)題，不應(yīng)該是為什么走入影院的觀眾為何變少了，而是如何讓市場(chǎng)可以選擇的影片更豐富，以及宣發(fā)的節(jié)奏更明確和更強(qiáng)的可控性。
02
這個(gè)國(guó)慶檔，也可以看出一些電影市場(chǎng)商業(yè)資本的最新變化。
之前提到主旋律大片，多數(shù)從業(yè)者都會(huì)第一時(shí)間想到新晉回歸a股的博納影業(yè)，但《萬(wàn)里歸途》在這個(gè)國(guó)慶檔的表現(xiàn)，讓始終處于主流電影市場(chǎng)邊緣的華策影視得以揚(yáng)眉吐氣，成為頗受關(guān)注的電影概念股。
華策影視是一家老牌影視傳媒公司，也被資本市場(chǎng)認(rèn)為是電視劇第一股，多年來(lái)其市值和營(yíng)收都是資本市場(chǎng)電視劇領(lǐng)域的佼佼者，其在電影領(lǐng)域也早有所布局。只是一直以來(lái)，華策在電影市場(chǎng)都是以跟投為主，主控影片并沒(méi)有很好的票房表現(xiàn)，一直到《刺殺小說(shuō)家》的票房10.35億元，其電影成績(jī)才有所突破。而《萬(wàn)里歸途》的票房成功，或許也讓這家上市公司在主旋律大片市場(chǎng)上找到更多的運(yùn)作空間。
在上映之前，華策影視董事長(zhǎng)趙依芳曾在9月30日的投資者會(huì)議上表示，《萬(wàn)里歸途》目前黃金場(chǎng)排片率、整體排片率均處于頭部水平，“這部電影的體量首先可以確定起步量會(huì)超過(guò)《刺殺小說(shuō)家》（票房10.35億元）很大一個(gè)段位，整體上華策做電影的團(tuán)隊(duì)還是非常有才華和專(zhuān)業(yè)性，運(yùn)營(yíng)和操盤(pán)能力也比較強(qiáng)，對(duì)內(nèi)容的規(guī)劃能力也比較強(qiáng)。我們覺(jué)得這一定是華策發(fā)展歷史上很重要的電影。”
10月4日，華策影視在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司電影以?xún)?nèi)容為切入口，堅(jiān)持“一二七”創(chuàng)作規(guī)劃，即10%布局藝術(shù)電影、實(shí)驗(yàn)性電影及以培養(yǎng)新導(dǎo)演為目標(biāo)的電影；20%布局系列化、觀眾喜愛(ài)、市場(chǎng)歡迎的正能量商業(yè)電影；70%布局小正大（小成本、大情懷、正能量）電影、主旋律、現(xiàn)實(shí)題材電影。
或許以《萬(wàn)里歸途》為契機(jī)，近年來(lái)票房表現(xiàn)上佳的主旋律大片市場(chǎng)，也將迎來(lái)華策這家頗有實(shí)力的上市公司，這也或給博納這家明星公司帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)。
之前數(shù)年的票房之王，在這個(gè)國(guó)慶檔拿出的影片是體量沒(méi)那么大的《平凡英雄》，該片的出品名單中包括博納影業(yè)集團(tuán)股份有限公司、天山電影制片廠、中國(guó)南方航空集團(tuán)有限公司和阿里影業(yè)，其中，博納影業(yè)為該片的第一出品方。根據(jù)媒體報(bào)道，博納影業(yè)9月28日在互動(dòng)平臺(tái)回答投資者提問(wèn)時(shí)表示，公司國(guó)慶檔上映的影片為《平凡英雄》，該片2022年9月30日內(nèi)地上映以來(lái)，截止10月08日08:06上映近9天累計(jì)票房達(dá)1.33億，國(guó)慶檔(10月1日至10月7日)票房排名第2。
在8月初，博納影業(yè)回歸a股后，最初股價(jià)走勢(shì)不錯(cuò)，在8月31日達(dá)到15.23元/股，但進(jìn)入九月后股價(jià)持續(xù)低迷，在節(jié)后的第一個(gè)工作日收盤(pán)價(jià)為9.69元/股，市值為133.19億。這也和博納主控的大片未能定檔國(guó)慶檔有關(guān)，或許，在外界頗為關(guān)注的《無(wú)名》正式定檔上映之后，博納影業(yè)才會(huì)迎來(lái)一波反彈。
票房榜第三的位置目前由馬麗、魏翔主演的喜劇電影《哥，你好》占據(jù)，作為一部已經(jīng)上映近1個(gè)月的 “老片”，仍然顯示出了不錯(cuò)的票房號(hào)召力，在國(guó)慶檔吸金7379萬(wàn)元，影片累計(jì)總票房（含預(yù)售）也順利突破4億元大關(guān)，可以說(shuō)是一部相當(dāng)有生命力的喜劇片。
不過(guò)作為《哥，你好》的主控方，萬(wàn)達(dá)電影的日子過(guò)的其實(shí)并不愜意。8月19日，萬(wàn)達(dá)電影公告，公司法定代表人、董事長(zhǎng)正式變更為張霖，在此之前的7月4日，萬(wàn)達(dá)電影公告，公司董事長(zhǎng)、總裁曾茂軍提交書(shū)面離任申請(qǐng)，因個(gè)人原因辭去公司董事長(zhǎng)、總裁及董事會(huì)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)相關(guān)職務(wù)，不再擔(dān)任公司法定代表人——萬(wàn)達(dá)電影的人事變動(dòng)在短期內(nèi)也給萬(wàn)達(dá)電影的帶來(lái)不小的影響。
根據(jù)之前萬(wàn)達(dá)電影發(fā)布的2022年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)2022年上半年虧損5.2億至6億元，去年同期盈利6.4億；扣非后歸屬于上市公司股東的凈虧損5.8億至6.6億，去年同期扣非后凈利潤(rùn)6.1億。除了院線方面的影響之外，2022年上半年，萬(wàn)達(dá)電影主投主控電影未能如期上映，也造成了公司業(yè)績(jī)下滑——可見(jiàn)，萬(wàn)達(dá)電影雖然是實(shí)力雄厚且兼?zhèn)涑銎泛驮壕€的全產(chǎn)業(yè)鏈公司，但在可控這件事上仍然還有相當(dāng)?shù)奶嵘臻g。
除此之外，兩部動(dòng)畫(huà)電影《新大頭兒子和小頭爸爸5：我的外星朋友》《新神榜：楊戩》表現(xiàn)搶眼，分別以6212萬(wàn)和4481萬(wàn)的檔期票房成績(jī)，暫列國(guó)慶檔票房榜第四、五位。電影《鋼鐵意志》《獨(dú)行月球》《我是霸王龍》《新灰姑娘2》《搜救》位居國(guó)慶檔票房榜TOP10第六至十位。
《獨(dú)行月球》同樣也是一部“老片”，這部片子的票房號(hào)召力也很持久，除此之外的影片票房號(hào)召力都很一般；動(dòng)畫(huà)電影方面，《新大頭兒子和小頭爸爸5：我的外星朋友》算是挑了大梁，只是該片票房表現(xiàn)雖然不算差，可也不能算特別值得稱(chēng)贊的表現(xiàn)。
小結(jié)
總結(jié)來(lái)看，2022年的國(guó)慶檔確實(shí)非常特殊，無(wú)論對(duì)片方、院線還是宣發(fā)等方面來(lái)說(shuō)，都是一次“極限挑戰(zhàn)”，但就是在這樣一個(gè)充滿(mǎn)不可測(cè)因素的檔期，還是能夠看到中國(guó)電影的存量觀眾和存量市場(chǎng)還是很大，人們的觀影需求還在，優(yōu)秀的電影仍然能吸引相當(dāng)?shù)挠^眾進(jìn)入影院。
而在國(guó)慶之后，也是電影市場(chǎng)傳統(tǒng)的“賢者時(shí)間”，從目前來(lái)看，已經(jīng)定檔的影片數(shù)量和號(hào)召力都不是很強(qiáng)，這也使得更多的壓力傳遞到12月份，全年票房破300億的目標(biāo)，其實(shí)是有很大壓力的。但相信在之后的賀歲檔和春節(jié)檔，中國(guó)電影市場(chǎng)也一定會(huì)涌現(xiàn)出足夠分量的高票房電影，拉動(dòng)更多的觀眾回到電影院中，享受視聽(tīng)?zhēng)?lái)的體驗(yàn)。