文｜化妝品財經在線CBO
聯合利華由以往的三大業務板塊調整為如今的五大業務板塊，傳統的“矩陣型”架構徹底打散，新架構下的五大業務版塊較以往擁有了更多的自主權，不僅可以自行規劃全球戰略，還自負盈虧。在業務調整后的財報中，已經可以看出這一改組更能適應新的發展環境。
日前，聯合利華官網發布報告稱，7月1日，聯合利華以具體的業務內容對所有品牌業務進行分割，將整體業務改組為五個業務組，分別為美容與健康、個人護理、營養、家庭護理和冰淇淋，并介紹了各部門的營收情況。“新的結構有助于聯合利華實現可持續增長、更快的創新和盈利的未來。”聯合利華表示。
01、結構重組，五大版塊自負盈虧
聯合利華在官網關于五大部門的介紹中提到，“每個企業集團都專注于特定的類別和品牌，并對其自身的戰略、增長和全球利潤交付負全責。”
重組后的聯合利華，利用各企業集團的歷史數據，重新表述了自2019年以來的財務業績。在呈現相關業績的文檔中，聯合利華表示，10月27日發布的第三季度財報中將反映新組織，將顯示五項業務集團作為主要經營部門，并且不再為美容三大部門提供信息。同時，聯合利華將繼續提供按地域劃分的季度頂線數據。
2022年上半年，聯合利華總營收為296.23億歐元（約合人民幣2062.21億元），其中美容與健康營收為57.31億歐元（約合人民幣399.61億元）、個人護理為64.45億歐元（約合人民幣449.40億元）、家庭護理為60.24億歐元（約合人民幣420.04億元）、營養為71.07億歐元（約合人民幣495.55億元）、冰淇淋為43.16億歐元（約合人民幣300.94億元）。
在重組后公布的2021年年報中，聯合利華將五大業務版塊進行類別細分。美容與健康版塊包括頭發護理、皮膚護理、知名美妝和健康幸福；個人護理版塊包括皮膚清潔、除臭劑、口部護理和Elida Beauty有限公司；家庭護理版塊包括織物清潔、家庭衛生、織物增強劑、水和空氣健康；營養版塊包括刮痕烹飪助劑、敷料、飲料和功能性營養品；冰淇淋版塊包括戶外和室內。
聯合利華表示，業務調整后將使產品組合拓展到更高的增長空間。2022上半年，Prestige Beauty（知名美妝）和Health&Wellbeing（健康幸福）業務都實現了兩位數的增長。“Prestige Beauty在第二季度實現了14%的增長，這得益于英國推出了Tatcha品牌，消費者重返線下渠道，以及我們的一些知名品牌在中國的擴張。”Health&Wellbeing實現了28%的增長，該類別下品牌Liquid IV增長強勁。
02、美妝個護銷量穩增，看好中國市場
2022上半年，聯合利華美容與健康基本銷售增長8.5%、個人護理基本銷售增長6.7%、家庭護理基本銷售增長10.7%、營養基本銷售增長6.6%、冰淇淋基本增長8.6%。銷售額與去年同期相比，均呈現上升趨勢。
2021年，美容與健康版塊總營業額為101億歐元（約合人民幣703億元），其中亞太/非洲地區占2021年增長的54%。主要品牌包括Dove多芬、Sunsilk夏士蓮、Clear清揚、Vaseline凡士林、TRESemmé炫詩、Liquid I.V、Dermalogica德美樂嘉。
在公告中，聯合利華特別提到凡士林，“凡士林已有150多年歷史，但仍是聯合利華發展最快的品牌之一。其Pro-Derma系列以透明質酸和煙酰胺等高級成分為特色，目前占凡士林在中國業務的20%。”
2021年，個人護理版塊營業額為117億歐元（約合人民幣814億元），其中亞太/非洲地區是該業務第二大地區，占營業額的40%，美洲地區占營業額的43%。主要品牌包括Dove多芬、Rexona舒耐、Lux力士、Axe、Signal潔諾、Lifebuoy衛寶和Closeup。
2021年，家庭護理主要營業額為106億歐元（約合人民幣738億元），其中亞太/非洲地區是該業務最大的銷售市場，占整體銷售額的60%，此外美洲和歐洲地區分別占比21%和19%。主要品牌包括Omo奧妙、Sunlight陽光、Comfort金紡、Surf、Cif晶杰、Domestos藍多霸等。值得一提的是，家庭護理在2022年上半年是聯合利華增長最快的業務版塊。
在《我們如何通過五個戰略選擇推動增長》的公告中，聯合利華表示，要加快在美國、印度、中國和主要增長市場的增長。在美國和印度，聯合利華分別增長8.7%和19.5%，而在中國增速則下降了9.3%。公告中提到，在第三大優先市場中國，下降主要由疫情管控導致，但聯合利華競爭力仍然保持強勢。
在該公告中還提到，聯合利華將繼續在渠道專業知識、技術和渠道創新方面投入大量資源。例如，最近幾個月，聯合利華推出了Dove優質護發面膜和Clear頭皮護理系列，旨在滿足中國年輕男性消費者的需求，以及英國的救生圈捆綁產品。所有這些都旨在實現高交易價值。
在聯合利華根據2021年全年營業額對每個業務組內的國家/地區進行排名的名單中，中國市場在集團整體業務上排名第三，在美容與健康業務版塊排名第三、在家庭護理業務版塊排名第二。
2021年，新興市場占據聯合利華58%業務，主要包括除澳大利亞、新西蘭、日本以及拉丁美洲和東歐以外的亞太/非洲地區。從公告中屢次提到中國市場的情況來看，對于擁有14億人口的中國市場，聯合利華仍然保持重視。