記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

專業(yè)鐘表拍賣行正成為高級制表品牌熱衷合作的新對象。

近日，拍賣行Phillips富藝斯鐘表透露，將在11月28日舉辦的“名表薈萃：香港XV”拍賣專場上，拍賣一枚由PIAGET伯爵專為中國設計的腕表。

瑞士高級制表品牌伯爵今年為旗下Altiplano至臻超薄系列設計了一款綠色的中國特別版腕表，以致敬“世界屋脊”青藏高原，共限量21枚發(fā)售。

這其中，編號00腕表由伯爵委托富藝斯鐘表進行拍賣，拍前估價超過25萬港元，而其余20枚僅通過伯爵中國內(nèi)地精品店進行銷售，僅限中國內(nèi)地藏家購買。

換句話說，僅有通過富藝斯鐘表拍賣的這枚00編號中國特別版腕表是面向全球藏家銷售的，雖然不是孤品，但也一定程度增強了這枚腕表的稀缺性。

“其實從銷售層面來說這不是一個難度很大的項目。”富藝斯鐘表部香港區(qū)主管陳慧雯對界面新聞表示，“但是怎么樣把這件事情推廣到全球，讓大家知道品牌想做一些不同的事情，這件事情其實很是很重要，很有意義的。”

事實上，相比勞力士、百達翡麗或者一些瑞士獨立高端制表品牌，PIAGET伯爵高級制表在鐘表拍賣市場是較為少見的。即便是最能體現(xiàn)伯爵高級制表工藝高度的Altiplano至臻超薄系列腕表，其在腕表收藏市場也非常規(guī)的熱門選項。

此次伯爵針對中國市場推出了特別設計的Altiplano至臻超薄限定表款，在品牌歷史上也屬首次。通過與富藝斯鐘表合作，陳慧雯認為，“其實品牌也可以得到更新、更全面的全球市場反饋。”

而所謂市場反饋，這里包含了相關合作項目腕表是否幫助品牌精準找到目標客群、研發(fā)設計是否符合客群偏好，以及限定腕表在拍賣市場的保值空間等多個方面。

作為鐘表拍賣領域的頭部玩家，富藝斯鐘表在全球擁有大量的鐘表藏家客戶。對于想要探索鐘表拍賣市場的品牌而言，與富藝斯鐘表合作有助于品牌擴大客戶群體，繼而擴大品牌效應。

“透過這樣的強強合作，拍賣行其實可以更了解伯爵這個品牌。”陳慧雯告訴界面新聞，另一方面對于品牌而言，“也是創(chuàng)造了一個新的機會和話題點，來與（全球藏家）進行接觸和交流。”

事實上，這樣的合作并非個例。在過去一年，拍賣行作為一個銷售渠道肉眼可見的越發(fā)受到高級制表品牌的重視，越來越多品牌將最新推出的、有收藏價值的限定腕表放在國際大拍賣行發(fā)售，其中不少合作還帶著慈善的目的。

2021年12月，瑞士獨立制表品牌百達翡麗Patek Philippe和美國高級珠寶品牌蒂芙尼Tiffany合作，推出了一款限定170枚的合作款Nautilus鸚鵡螺5711腕表，以紀念雙方長達170周年的合作。

其中一塊腕表就由蒂芙尼委托富藝斯紐約進行拍賣，該限定腕表門店公價為52635美元（約合33.5萬元人民幣），最終成交價格卻高達650萬美元（約合4124.38萬元人民幣），拍賣所得將捐贈給環(huán)保組織大自然保護協(xié)會（The Nature Conservancy）。

而在即將到來的2022年11月，除了與伯爵的合作，富藝斯鐘表還會在日內(nèi)瓦的秋拍專場上呈現(xiàn)兩枚獨一無二的腕表，分別來自富藝斯與真力時Zenith，以及朗格A. Lange & S?hne的合作。而這些限定表款的拍賣所得收益同樣會定向撥捐給制定慈善基金會。

“尤其這幾年來，（腕表）慈善拍賣規(guī)模越來越精，數(shù)量也越來越多。”在拍賣市場有長達十多年工作經(jīng)驗的陳慧雯對界面新聞表示，“這是一件好事，因為（以前）很少一個季度做這么多腕表慈善拍賣，現(xiàn)在我們從全球得到的反饋都很好，說明這是一個正向的事情。”

瑞士制表工業(yè)有數(shù)百年根基，慈善義舉是該行業(yè)較為常見的做法來擴大品牌影響力，其中又以一些家大業(yè)大的頭部鐘表品牌最活躍于慈善事業(yè)。如今， 相較于勞力士、百達翡麗、愛彼等相對品牌知名度弱一些的品牌也開始試水慈善拍賣活動，這也是它們正在調(diào)整品牌定位的信號。

從整個市場環(huán)境來看，腕表拍賣市場的持續(xù)走強才是高級制表品牌與拍賣行合作增多的動力。根據(jù)2021年HAMMERTRACK腕表拍賣市場年度報告，2021年已經(jīng)成為腕表拍賣這門生意歷史最好年份，2021年全球腕表拍賣總額較2020年翻了一倍，較疫情前的2019年也實現(xiàn)同比增長63%。

其中最引人注意的是在線拍賣市場的快速增長。上述報告顯示，盡管2021年腕表拍賣線上銷售額占比與2020年的20%基本持平，但在線拍賣銷售額同比增長87%，而線上直播拍賣實現(xiàn)同比增長104%。

其中，前文提到的百達翡麗與蒂芙尼聯(lián)名限定腕表就是在線拍賣會上完成交易的，并創(chuàng)下2021年第四貴拍賣腕表記錄。

線上拍賣吸引來大量年輕腕表藏家，也突破了線下拍賣的物理限制，為一些限定款腕表帶來了跨地區(qū)的競拍者，從而實現(xiàn)全球范圍的影響力。

陳慧雯告訴界面新聞，“拍賣行現(xiàn)在有提供網(wǎng)絡銷售，這個是全球性的，不限地區(qū)的，這對品牌而言其實是有吸引力的。”

而大拍賣行具備經(jīng)過驗證的藏品鑒定資質(zhì)，本身又有平臺品牌影響力，于藏家通過它們開設的網(wǎng)絡渠道競拍腕表，也會更有信心。