記者｜陳振芳

近日，好未來(NYSE:TAL)旗下的學而思直播間“學家優品”開播后，被網友質疑從名字、內容、直播帶貨風格都在模仿新東方(NYSE:EDU)直播間東方甄選。

對此，好未來主播哈佛廚子-老皮在直播中回應稱：“模仿這兩個字用得一點也沒錯，如果能夠向班上成績最好的那個小朋友學習，對我來說，不是一件丟人的事情，未來我們會向更好的直播間學習。”

8月底，好未來推出綜合生活類直播間學家優品。截至10月12日，其抖音粉絲數為5.4萬人。蟬媽媽數據顯示，該直播間在9月28日銷售額最高，達到2.5-5萬元；8月26日直播帶貨至今，總銷售額在25-50萬元。

界面教育注意到，上述兩個直播間的帶貨風格都是知識電商，主播也均為前教培老師，除了介紹產品本身，還會講解各類知識，每個人都多才多藝。帶貨商品方面，東方甄選主要銷售農產品，學家優品主打生活全品類產品。

截至發稿，好未來未就此回應界面教育，但表示近期其直播間將有“官方動作”。

好未來和新東方將競爭從教培延伸到電商直播。今年6月初，董宇輝帶領東方甄選破圈后，成為抖音頭部直播間；好未來也開始蓄力直播。

“好未來業務將不再局限于‘教育公司’的身份與標簽，新戰略將聚焦科教、科創和科普。”今年8月，好未來創始人兼CEO張邦鑫公開表示。

今年7月，好未來發起了短視頻直播大賽，從在職和離職員工招募主播，并有1500余位員工參與。目前，部分優勝選手已經出現在學家優選直播間。

學家優選成立前，好未來還擁有超10個學而思相關賬號，主要圍繞著教育產品的銷售，未有較大起色

不止好未來，高途(NYSE:GOTU)近期也推出了“高途好物”直播間，同樣主打雙語、知識帶貨，雙語直播的風格。

截至10月12日，“高途好物”直播間粉絲不足3000人，蟬媽媽數據顯示，該直播間總銷售額在7.5-10萬元之間。

直播為何受到教培公司的青睞？

據艾瑞咨詢報告顯示，中國直播電商市場2021年同比增長83.3%，2023年市場規模有望突破4.9萬億元。

中信建投證券曾在研報中指出，教師轉型直播帶貨主播具備優秀口才和高質量內容輸出優勢，老師的專業能力和學識較高，獨創的知識直播帶貨模式輸出內容精準、優質，打造東方甄選直播獨特吸引力。延續教培模式，東方甄選直播走團隊路線，不依賴個人明星主播。