文|創牌者

01 曾靠收割少女錢包暴賺520億，河南最年輕富豪如今卻栽了？

他曾靠盲盒成為資本“歐皇”，利用人性弱點狂割“韭菜”，從窮小子逆襲成河南最年輕的超級富豪，而他此時只有30多歲。

他就是泡泡瑪特的創始人王寧。

不過，他最近攤上事兒了。泡泡瑪特股價持續下跌，市值縮水超1000億港元，不足巔峰時期的五分之一。

曾被炒到3000元的隱藏款Molly，價格暴跌了7成多。

更糟的是，今年上半年，泡泡瑪特破天荒地出現了利潤下滑，同比少賺1.3億元，約等于少賣900多萬個盲盒。

而這距王寧的高光時刻，才剛過去2年。

2020年，泡泡瑪特成功在香港上市，獲得超額認購356倍，開盤股價一度暴漲超100%，市值一度突破1000億港元。

巔峰時期，泡泡瑪特市值接近1500 億港元，被稱為“年輕人的茅臺”，王寧和妻子的身家超過520億。

泡泡瑪特爆火后，投資人一提到王寧就狂贊：他性格沉穩，喜怒不形于色，是個創業的好料。

而在王寧還沒發跡時，投資人則評價他：學歷平平，沒正經上過班，說起話來沒感染力，團隊里也沒精英。

從資質平平的窮小子，逆襲成河南最年輕富豪，再到如今跌落神壇，王寧到底經歷了什么？

02 瘋狂收割無數少女，讓她們心甘情愿砸錢梭哈，窮小子借機逆襲成河南最年輕的富豪，他究竟是怎么做到的？

1987年，王寧生于河南，從小家里就做生意，他也跟著耳濡目染。學生時期，王寧就創辦過足球暑期班、光盤刻錄店、格子鋪。不過，都是小打小鬧。

2010年，一個偶然的機會，王寧發現香港的潮玩很火爆，或許可以復制到內地，于是他選擇all in，在北京開了泡泡瑪特。那時候，他就是一個菜鳥，一問三不知，干啥啥不會，只能去挖別人家的店長來搞管理。

他砸錢放權捧著店長，結果臨近年關，人家扭頭帶著大家集體離職了。王寧當場就懵了，過年他連家都回不去，只能親自進貨賣貨。

他本來想開3家店，結果連1家都經營困難，只能跑去拉投資自救，可人家壓根不搭理他。就這，一個爛攤子，還想讓人接盤？

但沒想到，他很快撞了大運。投資人麥剛看好潮玩市場，找到王寧談了三次，一下就投了200萬。

王寧握著他的手激動的說：麥哥，我是周杰倫，你就是吳宗憲，我不會讓你失望的！

麥剛不以為然，但沒想到，還真讓王寧做成了。

轉折發生在2015年，王寧復盤時發現，日本的Sonny Angel銷量極高，占到整個店的30%。一個小娃娃被裝進盲盒，竟然這么火？

王寧飛奔到日本想拿下代理，結果人家一口回絕了。沒辦法，他只能尋找其他IP。

王寧發微博詢問網友意見：“大家除了喜歡收集Sonny Angel，還喜歡收集其他什么呢？”

結果，50%的的答案，都指向了同一個IP——Molly。這讓王寧一下就嗅到了商機，下令必須馬上把它拿下。

2016年，Molly盲盒橫空出世，不到20天就賣出8萬多個，營收近500萬。虧損6年的泡泡瑪特，借此徹底扭虧為盈了。

2020年，泡泡瑪特成功上市。沒多久，王寧身家就暴漲到520億。

彼時，大批少女正排隊入坑，但一場危機也在悄然醞釀......

03 為抽盲盒，12歲女孩3天花光1萬多。

原價59的隱藏款娃娃，被炒到2999的天價。

更夸張的是，還有人4個月花了20萬，有人直接1個月燒掉1套房。

隨著泡泡瑪特的火爆，盲盒也陷入了炒作、割韭菜、收智商稅等巨大的爭議。

甚至有人把盲盒比作“隱形毒品”，抽完一個還想抽下一個。

但這種瘋狂，在今年上半年戛然而止了。

由于疫情反復，原本熱銷盲盒的一線城市，受到強烈沖擊，門店關停、物流受限，到處都裁員。

潮玩行業一夜進入“寒冬”，盲盒價格跳水，不少人紛紛退坑泡泡瑪特。

為此，泡泡瑪特股價接連下挫，王寧的身家也大幅縮水。

在國內吃癟后，王寧又打算去海外瘋狂開店。

同時，他還推出超大號手辦，全球限量發售，抽中簽才有資格購買。

原本售價9999的大娃，被炒到了3萬以上。

有人說，似乎又是一波換湯不換藥的收割。

可當疫情來臨時，大家是會選擇囤面包呢，還是囤盲盒呢？