文|劉曠

伴隨5G、人工智能等新一代數字技術的到來，消費電子市場得以加速發展。智能手表、TWS耳機、AI學習機相繼爆發，AR智能眼鏡也漸漸興起。早在十年前谷歌就發布了全球第一款AR眼鏡但新品熱度過去后，過高的定價、隱私安全、用戶體驗差等問題暴露無遺，該項目被迫關停。

有了谷歌眼鏡的前車之鑒，企業對AR智能眼鏡布局更低調謹慎，雖然已經有華為、OPPO等硬件廠商推出新產品，谷歌、蘋果等也正在著手布局，但AR智能眼鏡市場一直無大爆款也沒有很高的熱度，長期不溫不火。

今年下半年，AR智能眼鏡市場似乎要升溫。

8月3日，小米米家眼鏡相機開啟眾籌，一個月后正式開售，售價 2499 元；8月23日，中國消費級AR眼鏡品牌Nreal推出了Nreal X和Nreal Air兩款產品；9月5日，蔚來發布業界首款原生車載AR眼鏡NIO Air AR Glasses，預售價為2299元……

姍姍來遲的智能眼鏡廠商也在疾步前行。近期，智能眼鏡廠商“奇點臨近”完成億元天使輪融資，資方為愉悅資本、經緯創投和華映資本，其計劃資金用于第一款智能眼鏡的研發探索，這款眼鏡產品將在明年上半年發布。

AR智能眼鏡市場又是新品又是融資，在科技產業掀起了一小波熱潮，消費者開始期待高性價比、使用體驗佳的AR智能眼鏡的到來。培養用戶使用習慣，驅動AR智能眼鏡市場大爆的任務也落到了小米、Nreal、奇點臨近這些行業探索者的身上。

小米越戰越勇

近期，小米旗下的生態鏈企業蜂巢科技推出一款眼鏡相機引來科技迷們測評打分，用戶測評結論褒貶不一，但整體向好。

米家眼鏡相機搭載1X-15X頭戴潛望雙攝，支持EIS電子防抖、分體式OIS光學防抖，還配備索尼新一代Micro OLED硅基顯示屏，并且擁有3GB運行內存，32GB儲存空間，同時配備1020mAh高密度電池，3.3小時典型續航，30分鐘充電80%+。

米家眼鏡相機的鏡頭、顯示屏、電池配備很有誠意，可消費電子產品層出不窮，米家眼鏡相機有什么吸引力？

一方面，米家眼鏡相機主打的拍照、錄像功能，契合當代年輕人隨時隨地記錄生活的喜好，還支持小愛翻譯功能、“植物園/動物園”功能，可實習中英互譯轉文字、智能識別動物植物，是出國游、戶外游的好工具。

米家眼鏡相機主打拍攝、攝影的 “巧思”，迅速打開了產品推廣面。一來，抖音、快手等短視頻平臺盛行，拍攝已成為人們生活不可缺少的“任務”；二來，眼鏡相機解放雙手比相機、手機便捷，更適用于運動、探險等場景。

不過拍攝、攝影、翻譯、識圖這些耳熟能詳的功能缺乏新意，不怕“麻煩”的消費者可能更愿意使用多功能的手機或者專業的相機，米家智能眼鏡在功能創新、技術創新等方面仍需要下苦功夫。

另一方面，米家眼鏡降低價格售價僅2499元，提高了性價比，使得產品更有誘惑力。過去幾年，新生的高科技產品AR智能眼鏡價格居高，例如 OPPO Air Glass智能眼鏡售價高達4999元，消費者只能“遠觀”。

智能眼鏡的高定價一定程度上阻礙了產品的推廣，米家眼鏡將價格下調讓智能眼鏡價格更親民，也更容易被消費者接受。根據小米官方消息，米家眼鏡上線當天 5分鐘就突破了100萬眾籌金額，最終籌得金額為1039萬元，位列2022年小米生態鏈產品眾籌金額第一名。

外界認為，米家眼鏡相機會加速小米AR眼鏡的到來，其實小米對于AR眼鏡布局已久。2021年，小米推出一款概念產品——小米智能眼鏡探索版，其通過 MicroLED 光波導技術，把微型屏幕塞進鏡架，向外界展現了其輕薄、時尚、功能強大的特性，讓科技迷們一直惦記著。

這些年，谷歌眼鏡折戟之后再無出圈產品，智能眼鏡的技術難關久攻不下，科技企業一直在尋找AR智能眼鏡成本、技術、功能的最優解。而今小米生態鏈企業推出可量產的智能眼鏡，小米可借機看清消費者對AR智能眼鏡的反應，為后續發展做準備。

相信有了米家智能眼鏡做鋪墊，小米會越戰越勇，加速讓小米智能眼鏡從概念走向現實，為AR智能眼鏡市場添磚加瓦。

Nreal“海龜”亮劍

和所有“海龜”一樣，Nreal衣錦還鄉了，也成為了國內AR智能眼鏡玩家的勁敵。

Nreal成立于2017年，主攻AR科技領域，為了將AR事業做大做強，Nreal前往AR上下游成熟度相對較高的海外市場，直至業務遍及全球，在三大洲 7 個國家跟 8 家運營商建立合作，現在Nreal帶著成熟的產品回到了國內。

8月23日，消費級AR眼鏡品牌Nreal舉辦國內首場AR眼鏡發布會，邀來愛奇藝、蔚來、快手、咪咕等企業參加，并推出了新品 Nreal Air 和 Nreal X 兩款 AR 眼鏡。根據官方資料，這兩款產品一經開售就打破了諸多行業記錄，時空契約版創始禮盒開售僅2小時便售罄。此外，從8月27日10點首銷截止當日24點，Nreal的兩款AR眼鏡在天貓售額突破1200萬。

Nreal兩款AR眼鏡取得優異的銷售業績，歸功于營銷和產品的雙重助力。

首先，作為一個久居海外市場的品牌，大多數國內消費者對Nreal這個品牌不熟悉，所以Nreal回歸的第一步是借助各種營銷方式打響品牌知名度。Nreal聯合愛奇藝、中國移動咪咕、蔚來、快手等獨家開發定制了多個AR內容平臺，共建開放共贏的AR生態，也借機靠國內知名企業背書提高行業知名度。

此外，在流量為王的時代，營銷陣地往往跟隨流量轉移，而當下主流的營銷方式無疑是短視頻，借助網紅博主引流轉化是公認的見效快。據剁椒 TMT 不完全統計，在 8 月 23 日 Nreal 新品發布會當天，B 站就有十幾個 UP 主發布了 Nreal 的測評視頻助力輿論傳播，打開了知名度。

其次，好產品是一切營銷的前提，Nreal智能眼鏡的亮點是“輕量化”設計和海量AR內容。和傳統的AR眼鏡相比，Nreal Air 和 Nreal X 兩款 AR 眼鏡實現了“輕量化”設計，支持超大英寸空中投屏和AR空間巨幕，還有豐富的AR內容生態，用戶體驗顯著提高。

值得一提的是，蔚來發布的AR眼鏡也是與Nreal聯合開發的產物，顯然Nreal的AR技術已得到市場認可，產品也廣泛應用于多個行業。據蔚來官微透露，蔚來首款原生車載AR眼鏡NIO Air AR Glasses，全球唯一一款具備車載防抖功能的AR眼鏡，由蔚來與AR設備企業Nreal聯合開發。

據 Strategy Analytics 的報告顯示，Nreal 2020 年公司就占據了 30% 的消費級 AR 頭顯設備市場出貨量份額和 51% 的收益份額。2021 年，Nreal 在消費級 AR 終端出貨量份額達到 75%，到 2022 年上半年，其市場份額更是上升到 81%。

追根溯源，Nreal深耕AR技術多年，自研雙目空間成像系統——“驚鴻銳影”光學引擎2.0、多傳感器融合的SLAM技術，解決了3D顯示、3D空間感知、3D交互三大創新底層技術，又基于多年的用戶數據，不斷迭代產品和內容，最終形成優勢護城河。

在海外市場“試煉”的Nreal，產品、技術、商業模式、市場營銷等方面日趨成熟，但每個市場都有著不同的需求和規則，本土化運營是出海品牌繞不過的命題，也是Nreal回歸的第一道坎。

奇點臨近未出先火

雖然智能眼鏡行業玩家眾多，但行業處于拓荒、擴張階段，尚未出現真正的大贏家，新玩家還在源源不斷涌進，奇點臨近便是其中一員。

據了解，奇點臨近成立于2021年12月，是一家以全天候智能眼鏡為核心方向的科技創新企業。僅成立9個多月，奇點臨近就完成億元人民幣天使輪融資，并計劃明年上半年發布第一款智能眼鏡，也因此被外界所知。

雖然AR智能眼鏡產品還未發布但奇點臨近的“背景”和“故事”十分誘人，這也是其產品未出先火的原因。

一來，說起企業誕生背景，大多人會想到資本背書、大佬創業，這兩點奇點臨近都具備了。據了解，奇點臨近創始人是華為手機第一位首席科學家、第一位首席架構師，也是華為P和Mate旗艦機核心開創者之一。

強將手下無弱兵，其創始團隊其他成員來自于華為、大疆等公司，在硬件、軟件、算法等領域均有經驗。在智能時代，技術競爭說到底其核心還是技術人才數量和質量的競爭，具有人工智能人才“智囊團”、強大技術創新能力、AR生態資源的企業更有勝算。

二來，奇點臨近向外界傳播“眼鏡‘智能’化”的產品開發底層邏輯，即在眼鏡的基礎功能上提供智能化的服務，以用戶優化視覺體驗為出發點，研發精品智能產品，而不是“喧賓奪主”做出華而不實的偽智能產品。

對于消費者來說，一個合格的AR智能眼鏡不只要有普通眼鏡的基礎功能，還要美觀輕便、要大屏高清、要能智聯萬物，并且能夠適用于學習、娛樂、工作等多個應用場景，真正以智能技術手段提高人們生活安全保障和生活效率。

只不過，市面上的產品要么是技術堆砌而成的“偽智能”產品，要么是價格奇高的“奢侈品”，遠不能滿足消費者的“柯南夢”。而雖然奇點臨近還未開發出AR智能眼鏡成品，但有技術能力和開發經驗的“智能團”坐鎮，還有規模化量產的能力，奇點臨近AR智能眼鏡值得期待。

爆點來了嗎？

這些年，AR智能眼鏡市場吸引不少企業和投資者進入并形成一定產業規模，但經歷長期醞釀后，市場遲遲未出現“爆點”。今年下半年，融資、新品輪番上陣，一切跡象似乎都在指明，AR智能眼鏡正處于行業爆點前夜。

首先，行業增速穩定是爆點出現的前提，而消費類AR設備增速長期保持兩位數增長。其次，隨著產品認知的不斷提升，AR智能眼鏡的滲透率不斷提高，群眾基礎愈加龐大。再有，AR技術的穩定而廣泛的應用也是非常重要的因素，AR智能眼鏡市場的爆發，似乎近在咫尺。

市場研究公司Strategy Analytics報告顯示，消費類AR設備市場從2020年至2021年增長了兩倍。具體來說，從2020年到2021年，全球消費者AR發貨量同比增長161%。另外，IDC預計，未來幾年所有AR相關領域將出現大幅增長，AR市場規模將在今年達到59億美元，在2025年增長至456億元。

行業的爆發往往遵循，產品數量由少變多、用戶數量由少變多、優質內容由少變多的正向發展原則，而AR智能眼鏡擁有群眾基礎，還有資本玩家的齊力推動，離爆發更近一步了。

對投資人來說，跟隨智能化大勢押注AR行業的正確性已毋庸置疑。IT桔子的統計數據顯示，2021年AR領域共有10起投資，融資額18.65億元，而2022年截止目前已經有9起投資，融資額10.25億元。

來自技術、市場、資本等方面的多重利好，賦予AR智能眼鏡行業空前機遇。特別是在Nreal回歸、小米聚焦、奇點臨近專注，更有谷歌、蘋果等全球巨頭看好的背景下，AR智能眼鏡大概率要“翻紅”了。