文|盒飯財經 畢安娣
編輯|趙晉杰
又一個電紙書產品不干了，近期，QQ閱讀電子書設備/口袋閱（以下簡稱“口袋閱”）宣布停運。
在只有4778個成員的“口袋閱吧”，一些人發帖詢問：大家也都收到短信了嗎？
網友發布的截圖顯示，來自“閱文集團”的短信通知中，用戶被告知口袋閱將于2022年10月26日停止運營。
屆時，口袋閱將不支持新書的購買，但可以繼續閱讀已經下載的書籍和自己存儲的文檔。此外，已購書籍信息和余額資產，與QQ閱讀App和起點讀書App同賬戶互通。
早在2020年底，就有用戶在網上發帖稱發現口袋閱的天貓店鋪關了，懷疑其要“跑路”，到了今年6月，又有人發現口袋閱的“官微關了”。
好在最后口袋閱的退場還算體面，多名用戶表示，口袋閱的客服建議他們最后再進行一次升級，升級后將支持第三方應用的下載和使用。
口袋閱的產品介于手機和閱讀器之間，一方面支持接打電話和收發短信等功能，另一方面使用的是半封閉的系統，第一代僅支持QQ閱讀，第二代支持QQ閱讀、微信讀書等。
好端端一個電紙書設備，卻被廠商單方面“拔網線”。設備變“孤兒”，用戶自救，這樣的事情已經不是第一次發生了。
就在3個月前，6月2日，亞馬遜發布公告表示，將于一年之后的2023年6月30日，在中國停止Kindle電子書店的運營。在此之后，用戶將不能購買新的電子書，已經購買的電子書可以在2024年6月30日之前下載并持續閱讀。
用過Kindle的人都知道，這款在中國有百萬用戶的設備不存在什么第三方軟件，可以看作Kindle應用軟件的三次元實體呈現，而Kindle也沒有如口袋閱那般好心，臨走前給用戶開個第三方軟件下載的“后門”。
彼時Kindle用戶都在積極自救，要么滿世界找Kindle的替代產品，要么準備“換區號”繼續使用設備。
買個電子書閱讀器，那些低刷新率、高延遲、閑置率高等經常被吐槽的問題，眼下都不足為懼了，用著用著廠商沒了，恐怕得是用戶要面臨的更大風險。
從2013年亞馬遜Kindle正式進入中國開始，消費領域的墨水屏產品經歷了從狂熱到冷卻的波動期，如今墨水屏產品終究沒有在C端實現“代替紙書”的野心，淪為了小眾玩具。
但這一玩具的市場卻一點也不冷清，在Kindle預告了自己的退場之際，各個廠商似乎都在摩拳擦掌想要吃下空缺，各類產品層出不窮，就連華為也在強勢入場。
01
2018年，亞馬遜公布了Kindle在中國的銷量，累計達數百萬臺，電子書銷量近70萬冊，較2013年增長近10倍。這也是亞馬遜唯一一次公布Kindle中國相關數據。
也是在那一年，時任亞馬遜設備高級副總裁David Limp表示，Kindle在電紙書領域已經占據了65%以上的市場份額。
但那也是Kindle在中國的最后一次巔峰。國產電子書閱讀器的不懈追趕，和國內免費閱讀App的興起，都在慢慢蠶食Kindle的中國市場。
騰訊正是其中不可小覷的一股力量。2015年，騰訊的微信讀書App上線，依靠“全場免費閱讀”和社交打法迅速占領了用戶心智。次年，閱文集團和騰訊合作，推出QQ閱讀App。
2019年，亞馬遜喊出“蓋Kindle，面更香”的自嘲廣告語。同年，騰訊推出了第一代口袋閱。
就像亞馬遜發布第一款Kindle時所說：Kindle賣的不是設備，是一項服務。口袋閱走的也是一樣的路子，第一代產品僅支持QQ閱讀，成為該App的實體延伸。營銷手法上，口袋閱則善用打卡返利的活動：連續閱讀150天，全額返還購機款799元。
彼時口袋閱還有一個關鍵亮點——國內首款支持運營商網絡的電子閱讀器，可以打電話、發短信、使用瀏覽器，再加上QQ閱讀功能，以及其手機大小的尺寸，口袋閱勉強算得上半部小靈通。
不過這樣的亮點沒能維持多久的競爭力，口袋閱發布幾個月之后，海信就推出了單屏墨水屏智能手機，和Kindle或口袋閱的“賣服務”為核心不同，以海信為代表的廠商重點還是在硬件，采用開放的安卓系統，用戶想安什么軟件就安什么軟件——當然了，也可以安QQ閱讀。
為了增強競爭力，2020年口袋閱發布的第二代產品，更開放了一些，支持QQ閱讀之外的微信閱讀和Kindle，但為時已晚：同產品形態上打不過真正的墨水屏手機，同“賣服務”理念陣營中又打不過產品線豐富的掌閱閱讀器。
當下口袋閱的停運，也就在情理之中了。
02
盡管沒了Kindle和口袋閱，但圍繞電紙書市場的競爭，國內其他玩家仍在酣戰。
今年上半年，國內市場電子閱讀器新品密集上市，據愛集微報道，閱讀器相關產品在第二季度銷量實現了19.8%的環比增長，智能辦公本在第二季度實現了60%以上的環比增速。
不過，其中銷量最好的依然是Kindle，其后是文石和掌閱這兩個老玩家。
在Kindle進入中國兩年后，掌閱正式入局，于2015年推出iReader。而文石是中國第一批電紙書品牌，于2009年就推出首款產品，比Kindle進入中國早了4年。
同樣是老玩家，在Kindle進入中國洗牌市場之后，漢王的地位卻已經大不如前。在洛圖科技統計的2022年第一季度線上市場品牌銷量中，漢王只排到了第8位，甚至不如年初剛剛沖進跑道的華為。
論資歷，漢王是中國最早的電紙書品牌之一，與文石首款產品同年推出的“漢王電紙書”。一度是家喻戶曉的明星產品，漢王也在次年登陸深交所。但其后，缺少內容和產品創新，使得漢王在盛大文學、掌閱等入局之后敗下陣來。
墨水屏電子閱讀器產品并不高的入局門檻，讓新玩家開始借助更多科技創新，進一步攪動著市場競爭。
銷量不俗的科大訊飛就是一個典型代表。2018年科大訊飛和盛大文學合作，在盛大文學的電紙書產品Bambook中加入訊飛智能語音技術。到了2019年，科大訊飛自己推出了采用柔性墨水屏的智能辦公本，售價將近5000元。在智能辦公本里，科大訊飛將手寫、錄音、語音實時轉文字、翻譯等功能一股腦塞進去，這款產品也連續三年成為京東和天貓618、雙11的電紙書品類銷售冠軍。
另一個標志性的事件，是今年華為的入場，推出MatePad Paper，售價2999元起。和科大訊飛類似，華為的墨水屏產品更像是采用墨水屏的平板電腦，試圖突破所謂“閱讀器”“電紙書”的產品邊界。
03
對于掌控內容資源的騰訊來說，雖然口袋閱退場，但其仍以另一種方式活躍于電子閱讀器的世界。這其中最不容忽視的，就是地位相當強勢的微信讀書App。
在閱讀類App中，微信讀書是頭部玩家，但并不是第一名。根據易觀千帆2021年11月的App月活數據，月活人數第一的是番茄免費小說，為6202萬人，QQ閱讀以6116萬月活人數緊隨其后，然后是七貓、掌閱、宜搜，微信讀書排名第六，月活用戶數1532萬。
但憑借微信讀書App的強大影響力下，掌閱、科大訊飛、小米多看等封閉或半封閉系統的電紙書，都對微信讀書App亮起“綠燈”。去年，掌閱iReader開始支持微信讀書App；科大訊飛最新款R1Pro，也內置了微信讀書App，除此之外，暫不支持其他第三方軟件的下載。
相比之下，微信讀書自家的閱讀器是最純粹的那個，不管是與主打開放系統的文石在2021年合作推出的第1代產品，還是在今年亞馬遜Kindle退出之后又發布的第2代非文石合作產品，微信閱讀器支持且僅支持微信讀書，即無法下載其他閱讀App，也無法通過瀏覽器下載其他資源，甚至也無法通過USB連接電腦傳文件，或者通過網絡推送到閱讀器。
你們都支持我，我只管我自己，微信讀書的強勢地位可見一斑。盡管口袋閱退場，微信閱讀器表現低調，但騰訊的枝蔓，借助閱讀軟件，早已覆蓋到電子閱讀器市場的各個角落。
參考資料：
1. 臺灣經濟日報：《電子紙：下一個“百億賽道”？》
2. 智通財經：《2022年全球電子紙整機市場規模超65億美元 同比增長65%》
3. 現代商業新語：《微信讀書閱讀器2.0很好，但未必適合你》
4. 每日經濟新聞：《在線閱讀還“在線” 電紙書為何已紛紛“下線”》
5. 中國經營報：《巨頭扎堆“墨水屏”再熱 產業探索“破圈”之路》
6. AI財經社：《被Kindle和蘋果吊打，昔日“電紙書老大”今何在？》