文|家電網

近年來，家電、家具、家居的大整合已經成為行業共識，就在眾多家電企業往“大家居”層面邁出步伐，往家電家裝一體化服務方向發展的同時，一眾家居企業，也開始往家電領域涉足，這究竟會是兩方雙向奔赴，強強聯手，抑或是準備在“大家居”賽道上一較高下？

蔚然成風？

日前，箭牌家居集團股份有限公司經營范圍發生變更，新增家用電器研發、家用電器制造、電子產品銷售等。資料顯示，ARROW箭牌于1994年創建于佛山，以衛生陶瓷產品起步，產品線以衛浴和陶瓷產品為主。結合箭牌家居IPO招股書來看，箭牌家居擬募資11.56億元，并將其中4.5億元和1億元資金投入到智能家居產品產能技術改造項目智能家居研發檢測中心技術改造項目當中，這意味著，“家電”將會是箭牌家居未來重點投入的方向之一。

進軍家電領域的并不止箭牌家居一家，6月，歐派家居舉行集成廚房品牌發布會，發布融合櫥柜、集成灶、廚電的集成廚房品牌及產品。歐派還宣布，將通過“1+1+N”的模式，即“歐派旗下全新時尚品牌菲思卡爾櫥柜+歐派集成系統+全球廚房名品”，為消費者提供一站式集成廚房解決方案，參與到集成廚房的競爭當中。

去年年底，索菲婭發布“整家定制”戰略，為消費者打造一體化設計、一站式購齊的整體家居空間解決方案，推出了全屋定制、整廚定制、整屋木門、整屋墻板、整屋家具、整屋地板以及整屋電器7大品類，今年3月，索菲亞整家定制套餐正式上線，將定制產品擴大至整個家居空間，并納入了木門、家電、家具家品等配套產品。家居企業進軍家電領域已經蔚然成風。

“主場”優勢？

傳統家裝鏈條涉及流程長、環節多，需要消費者花費大量的精力以及時間在裝修上，裝修和家電購買也是各司其職，在消費需求不斷迭代升級的當下，已經不能滿足消費者對家裝的需求，為消費者提供“生產、配送、安裝、售后”的新型一站式家居解決方案愈發受到消費者的青睞。

對此，有分析人士認為，無論是出于應對行業競爭，還是企業進一步做強做大的考慮，家電作為家居環境的重要品類，同時也是市場規模可觀的品類，家居企業涉足家電領域是必然的選擇。

從不少家居企業的規模和體量來看，即便是放在家電行業當中，也有著較強的競爭力。以箭牌家居舉例，資料顯示，2019年-2021年，箭牌家居營收分別為66.58億元、65.02億元和83.73億元，2022年有望達到百億營收規模；而歐派家居2021年營收達到了204.42億元，同比增長38.68%。

分析人士認為，家居企業進軍家電領域，具有一定的先天優勢，畢竟在家裝這一領域，家居企業擁有更豐富的經驗以及資源，比如說在廚房場景，廚電的安裝涉及整體空間布局、水電改造、櫥柜定制等環節，這非常需要具備一體化解決方案的能力；在“大家居”、一站式家居解決方案方面，大型家居企業在設計、供應鏈、營銷、服務、品質把控、交付等方面也會更有優勢。

雙向奔赴？一較高下？

家居企業布局家電領域，家電企業也在往家裝賽道邁進，兩者將會在路上以何種態度相遇？

有觀點認為，蛋糕就這么大，這也導致了大家都是“想吞掉對方”或者“整合對方”，難以真正敞開胸懷，整合資源。

對此，家電網主編李韜認為，家居和家電一直是你中有我，我中有你的關系，受到房地產等內外多重因素影響，目前兩者都迎來了不少挑戰，在行業發展受阻的情況下，加快新賽道的拓展成為了重中之重，打破彼此壁壘，可以更好地拓寬用戶接觸面；另一方面，消費需求的倒逼，也在促使兩方走向融合，走向前端，走近設計師，探索家電和家居的融合方式，已經成為發展必選項。強強聯合，可以讓雙方在各維度更好地相互賦能。

事實上，今年1月，索菲婭就與海爾集團達成深度戰略合作，索菲婭表示，未來雙方將在品牌互建、生態融合、產品定向研發、門店聯合銷售等維度相互賦能；今年6月，尚品宅配也聯合老板電器發布集成廚房品牌，同時推出“搭載六核廚電”的集成廚房產品。

從目前來看，只有家居和家電兩方“破圈融合”，才能進一步整合和豐富彼此的供應鏈資源，為消費者提供更完善的全屋產品支持和一站式服務，在“大家居”時代講出新故事。