文|美商研究

輕醫美市場如“九萬里風鵬正舉”，而醫美玩家若想抓住市場機遇，深刻了解醫美消費者行為趨勢和特征則必不可少，它甚至是玩家立足行業精確定位目標客戶、影響目標決策的生存要義。

那么，8月份求美者偏好需求有何轉變？哪項項目才是求美者心中的“白月光”？接下來美商研究將揭曉求美者的需求風向：8月中國醫美項目&品牌美商指數榜單~

本期醫美項目&品牌榜單看點

1、8月中國醫美項目美商指數顯示，美白嫩膚需求提升，「眼綜合」躋進8月求美者變美需求TOP10之列。2、8月中國醫美玻尿酸品牌美商指數中，嗨體、伊婉、潤百顏“三巨頭”格局維穩，伊膚泉排名有所提升。3、8月中國醫美光電品牌美商指數迎來“新面孔”：氐殊、瑞恩詩首次上榜，賽因詩婷、富勒烯遺憾落榜。

榜單說明：榜單入選標準是選取新氧平臺的醫美項目用戶UV 量（用戶獨立訪客量）TOP10排名生成。

玻尿酸“正宮”之位不可撼動，“美白嫩膚”受喜愛指數提升

8月中國醫美項目美商指數榜顯示，玻尿酸項目、美白嫩膚、除皺瘦臉依然是求美者喜愛指數的TOP3。

憑借在醫美“江湖”十幾余年來積累的聲望及影響力，玻尿酸項目不僅在過去幾月中國醫美項目美商指數榜持續霸榜第一，還在8月中國醫美項目美商指數榜拔得頭籌，足見玻尿酸已保住了“正宮”地位，且短時間內不可撼動。

此外，在8月中國醫美項目美商指數榜排名中，求美者對「美白嫩膚」項目的偏愛趕超了「除皺瘦臉」項目。

不難發現，皮膚美白管理與季節變化不無關系。經歷過酷夏紫外線的暴曬后，求美者迫切需要修正自己膚色，所以加強皮膚上的美白管理自是不可缺少。

所以毫無疑問，「美白嫩膚」項目成為求美者心中僅次于玻尿酸的心愛項目。元宇宙，能賦予醫美數字化劃時代意義嗎？

8月中國醫美玻尿酸品牌美商指數顯示，嗨體、伊婉、潤百顏這三位“老大哥”依舊地位穩固，居于榜單前三名。從往期榜單規律來看，“三巨頭”格局呈維穩趨勢，“黑馬”若想超越，絕非一朝一夕可實現。

榜單說明：榜單入選標準是選取新氧平臺的醫美品牌用戶UV 量（用戶獨立訪客量）排名生成。

8月份各大玻尿酸品牌在品牌宣傳步履不停，怒刷求美者心中的存在感和好感值。

如今宣傳方式層出不窮，為爭取求美者的有限關注時長，品牌商不僅在內容上“卷”，還在形式上“卷”。

以喬雅登為例，8月份該品牌以“美的支撐力”為主題推出了線上藝術藏品，打造“虛擬策展”概念并舉辦限時線上數字藏品展覽。此外，該品牌還表示自己是首個入駐元宇宙的美學品牌。

其實自去年“元宇宙”風起，已有不少醫美玩家紛紛跟了潮流。

美械寶科技公司推出了首位醫美“元宇宙”虛擬偶像安妮；

遠想生物推出數字員工；

藝星醫療美容醫院利用虛擬人物進行招聘和產品介紹；

......如今元宇宙熱度褪去，是時候應該留給我們一些對元宇宙冷靜思考的空間了：元宇宙在醫美有何實用主義？能給醫美行業帶來經濟效益嗎？

誠然“只要站在風口上，豬都能飛上天”，但是一個新興事物的出現如果不能體現可觀的經濟價值，無異于曇花一現，早期共享經濟興起背景下的小黃車則是最好的例證。

從目前應用實例來看，元宇宙多是用于品牌線上營銷，只能是錦上添花的角色。

而元宇宙的展示形式主要以虛擬人、虛擬IP呈現。所以我們不難發現，其宣傳噱頭只是披著“元宇宙”外衣罷了，真正的元宇宙是讓用戶享受沉浸式全方位場景，而醫美玩家展示案例中，也就是虛擬形象而已，本質還是數字動畫的呈現。此外，元宇宙對醫美行業來說，目前來看只是一場“貴族的狂歡盛宴”。

原因是它制作成本之高昂、人工成本之巨大。

曾火出圈的虛擬人“柳夜熙”背后公司創壹科技CEO曾表示：“虛擬人可以說是一只吞金獸。人力成本上，幕后內容團隊足足有100多人；財務成本投入上，2018年、2019年，我們每一秒視頻價格比1克黃金還貴，現在每一秒價格相當于2~3克的黃金制作成本。”

從事虛擬人領域的業內人士更是表示：“如果沒有100萬的制作費，根本出不來讓人驚艷的效果，只要低于這個價格，成片效果會令人吐槽。”

一次營銷費用光是虛擬形象打造就要投入100萬元，這對不少醫美玩家來說無疑是“天價”。

特別是毛利率處于醫美行業中下游且人力經營成本高的醫美機構，可謂是打造一個“元宇宙”，還你一個“傾家蕩產”的獨家體驗。

然而值得注意的是，醫美數字化已是趨勢，有業內人士甚至認為數字化將是醫美機構未來的核心競爭力之一。

醫美數字化過程中，元宇宙未來或是醫美數字化表現形式之一。暢想一下，未來元宇宙如果能夠打通空間距離，求美者足不出戶便能被醫生面診，倒是一件值得期待的事情。

不過元宇宙作為一個新興概念，技術尚未成熟，商業模式也不穩定，應用領域較為有限，試錯成本較高。醫美行業不妨暫處觀望姿態，“敢為天下后”何嘗不是生存策略。光電品牌氐殊、瑞恩詩首次上榜，賽因詩婷、富勒烯遺憾落榜

光電品牌美商指數榜如玻尿酸美商指數榜的榜單格局大體相同，伊膚泉、博樂達、杏枝山依舊是榜單前三，與七月榜單名次相同，其上榜品牌大致都是“老熟人”，可見榜單格局呈現維穩格局。

榜單說明：榜單入選標準是選取新氧平臺的醫美光電類目用戶UV 量（用戶獨立訪客量）排名生成。

值得注意的是，8月中國醫美光電品牌美商指數迎來了“新面孔”：韓國品牌氐殊、瑞典品牌瑞恩詩首次上榜，而七月入榜的賽因詩婷、富勒烯掉出前十，未在八月榜單排名之列。

從八月美商消費指數醫美品牌&項目榜單來看，各個醫美項目&品牌榜單格局呈維穩趨勢，玻尿酸及光電類品牌近幾個月都保持穩定輸出的狀態，短時間殺出一匹“黑馬”撼動榜單格局的可能性不大。

那么，九月份的醫美品牌&項目榜單格局將如何變換？是否會有“黑馬”出現？讓我們拭目以待~