文｜文娛商業觀察 富貴

盡管對“逗笑”這件事的執念仍無比深厚，但笑果文化不得不承認，《脫口秀大會5》與這屆年輕人的笑點并不相通。

豆瓣開分5.6,這一成績已經創下了該系列口碑最低。更為尷尬的是，隨著節目的持續播出，其觀眾口碑不僅沒有回暖，反而呈現出持續走低的態勢。

截止發稿前，《脫口秀大會5》的豆瓣評分已跌至4.9，取代《周六夜現場 中國版》成為笑果喜綜版圖里最大的暗點。

有人失意自然就有人得意，市場總是如此。

開播不久，米未牽手愛奇藝出品并制作的《一年一度喜劇大賽2》在知乎獲得了82%的知友推薦，而《脫口秀大會5》僅有63%。另一邊，雖然《一年一度喜劇大賽2》的豆瓣評分還未出，但從節目的豆瓣長短評以及其他社交平臺上的觀眾反饋看，其目前的受眾認可度是值得稱贊的。

風水輪流轉

2014年，李誕與一同在《今晚80后脫口秀》工作過的制片人葉烽成立了笑果文化，并配合從“王自健御用編劇”向笑果COO（首席內容官）的身份轉變，將藝名中的“蛋”字改為“誕”字。

隔年，馬東與《奇葩說》總制片人牟頔、《奇葩說》商務總監劉煦共同宣布創立米未傳媒公司，也是這一年，從湖南廣電出走的李煒成立了銀河酷娛。

相近的成立時間，也在成立初期分別依靠《吐槽大會》《奇葩說》《火星情報局》三檔不同聚焦的語言喜劇類節目交出了相似的驚喜故事，在喜劇網綜甚至整個網綜市場漸漸形成三足鼎立之勢。

與此同時，資本也毫不吝嗇的拋出了橄欖枝。2017年5月，完成A＋輪融資的笑果文化估值飆升10倍至12億元，一個月后，銀河酷娛宣布完成超2億元B輪融資。而在2016年的A輪融資后，剛成立5個月的米未更得到了約20億元身價。

可惜，花無百日紅。

在市場紅利期消退、平臺網綜自制力的不斷提升以及新秀持續涌現等多重原因的交織作用下，米未、笑果文化以及銀河酷娛曾引以為傲的“王牌”都顯露出了越來越疲憊的態勢，“喜綜一哥”們的生長曲線走向也隨之呈現出來越來越顯著的不同。

特別是銀河酷娛。

2018年至2020年，在《火星情報局》斷更這兩年期間，銀河酷娛先后與優酷合作推出的《想想辦法吧！爸爸》《演技派》都沒有給自己撬開新的發展空間，反倒是與芒果TV合作的古偶劇《一夜新娘》和愛情偶像劇《奈何boss又如何》讓其成功叩開了劇集市場的大門。

也是由此開始，銀河酷娛的制作重心大步向劇集市場傾斜，并簽約了趙露思、劉特、漆培鑫、李九霖、陸思恒等藝人。

圍繞馬東構想的“XYZ軸模型”，米未也曾有過大刀闊斧的嘗試，比如推出“小賣部”、“試水”知識付費業務，比如投資了主控電視劇《東四牌樓東》的米加傳媒，再比如推出健身類節目《拜拜啦肉肉》、樂隊競演節目《樂隊的夏天》。

廣播種，米未的收獲卻是一言難盡，即便是《樂隊的夏天》也只盛放了一個夏天。

但故事的另一側，始終堅守年輕態喜綜布局的笑果文化卻在經歷《冒犯家族》《周六夜現場》等節目的試錯和沉淀后，收獲了更強有力的新支柱《脫口秀大會》系列。

更顯風光無限的是，隨著《脫口秀大會3》《脫口秀大會4》的走紅，笑果文化在整個脫口秀行業里擁有了更絕對的話語權和議價能力，腰包越來越鼓。

據笑果文化自己透露，2021年，其服務了377個客戶。

但也是在這一年，不甘心淪為陪襯的米未用《一年一度喜劇大賽》給故事走向的轉變埋下了伏筆。

聰明反被聰明誤

“我們《奇葩說》所有的賽制，都在《脫口秀大會》上看到過。”這是《一年一度喜劇大賽》首季里，馬東針對李誕的那句“米未是我的大學”給出的“回應”。

事實上，《脫口秀大會》不止學習了賽制。

原生家庭、中年危機、職場沉疴、容貌與年齡焦慮、性別歧視、女權與男權……從第一季到當下正在播出的第五季，《脫口秀大會》始終在圍繞年輕人的困惑與焦慮搭建笑點，同時會通過植入高情緒喚醒的關鍵詞進一步激發觀眾的“情緒起伏”與“情緒共鳴”，而這也正是《奇葩說》得以破圈的關鍵。

但任何事物都存在利與弊的兩面性，所以當笑果失去了對“度”的把握，天平自然也就發生了傾斜。

于是乎我們看到，不懂如何拋梗、玩梗，甚至沒辦法引領共情和表達完整見解的那英與周迅高坐在領笑員席上；離婚后的程璐、思文一同參加了節目，與此同時，曾經的“脫口秀太后”思文被被簡化成了“離婚女人”“程璐的前妻”……

聰明的笑果不會不知道這種方式有多不討喜，但它更清楚自己想要的是什么。

截止發稿前，思文已為《脫口秀大會5》貢獻了近10個微博熱搜，周迅忘記拍燈更激起了大范圍的話題探討。

貓眼專業版顯示，開播至今《脫口秀大會5》已累計12次拿下貓眼綜藝熱度日冠，抖快微累計上榜熱搜話題334個，其中有68次登頂TOP1。

正面也好，負面也罷，笑果仍處于話題中心，只是坐得不再那么牢固。

從王建國、池子，到呼蘭、龐博，再到周奇墨、黃西、王勉、李雪琴、楊笠、徐智勝等，《脫口秀大會》前四季幾乎都產出了具備超高話題性和獨特性的選手，并通過他們頻頻給觀眾帶去了“神仙打架”的爽感。

但到了第五季，除了因周迅忘記拍燈而遺憾落選的小鹿，以及擊敗她的脫口秀新人拉宏桑，似乎再沒有其他可以直觀左右大眾情緒的新人。

更為嚴峻的是，公司的主力脫口秀演員也沒有給到觀眾信心。關于“楊笠只會講男女話題”、“對徐志勝審丑疲勞”、“楊蒙恩走不出歷史，呼蘭放不下投資”等聲音越發清晰，同時，曾被李誕指責是討巧偷懶和“臟東西”的“諧音梗”“內部梗”以更高的頻率出現在《脫口秀大會5》中。

另一邊，由周迅忘記拍燈和拉宏桑滿燈晉級引發的不公平爭議還在發酵。

熟悉節目的人都知道，這份爭議早在第一季時就已經展露苗頭，在龐博、卡姆、王勉相繼奪冠后，“冠軍必須是自己人”更逐漸成為一種共識，直到周奇墨成為《脫口秀大會4》的冠軍觀眾才開始愿意去相信，這個節目是想要促成百花齊放的。

在《脫口秀大會5》的豆瓣評論里有這樣一句話，“當你拋棄民意時，觀眾也會離開你”。誠然，站在公司的角度上，笑果偏向自己人是無可厚非的事情，但問題在于，在這場脫口秀表演之下觀眾是認真的。

快樂的方式不止一種

米未帶笑果領會到了出圈的秘訣，笑果借《脫口秀大會5》還給了米未一個反面教材，同時也給了“后浪”一個機會窗口。

這觸及到兩個層面：網綜喜劇廠牌的站位與平臺喜綜賽道的話語權。

一直以來，米未與愛奇藝、笑果與騰訊視頻都是深度綁定著的，兩家也都是平臺布局喜綜賽道的領頭羊之一。這意味著，米未與笑果當下在受眾端的口碑調轉勢必會給愛奇藝、騰訊視頻在喜綜賽道上的進軍進程帶來影響。

毋庸置疑，笑果文化依舊是脫口秀行業的頭部，但我們同樣可以確定的是，在《脫口秀大會5》后笑果文化需要接受的審視只會更嚴格。而對觀眾而言，脫口秀只是獲得快樂的一種方式。

憑借《一年一度喜劇大賽》系列，米未不僅為自己和愛奇藝賺足到了流量和話題，也在有效養成和打磨著新的市場審美。另一方面，開心麻花、德云社以及本山傳媒已經接連下場。

據優酷2023年綜藝片單顯示，平臺明年計劃推出《每周最好笑的一天》《即興喜劇大聯盟》《抖包袱大會》《繃不住直播間》《開心麻花年番》6檔解壓喜綜，其中《開心麻花年番》為《麻花特開心》后又一檔“廠牌團綜”。

《每周最好笑的一天》《即興喜劇大聯盟》《抖包袱大會》《繃不住直播間》的擬邀嘉賓名單中都出了德云社藝人，而在騰訊視頻最近更新的招商資源里出現了《德云斗笑社3》，預計今年Q3上線。

此外，繼《象牙山愛豆團》，本山傳媒將與優酷在明年合作推出鄉村題材喜劇游戲推理真人秀《象牙山驚嘆社》。

下一發展階段的困境，已明明白白擺在了眼前，如何踐行讓“每個人都可以快樂5分鐘”的新口號，笑果亟需厘清思路。