文|肖明超-趨勢觀察
最近兩年，面對疫情帶來的深刻影響，人們比以往更聚焦個體與環境之間的密切聯系，期待更健康、更綠色的生活方式，環保可持續已然成為一個顯性的社會潮流。品牌們也紛紛開始將綠色、環保、可持續作為品牌營銷和品牌建設的關鍵詞。
如今，有越來越多的環保主題營銷活動涌現在大眾視野中，有的泯然眾人矣，有的一下子就戳中了消費者的心巴。今天，趨勢君就帶你一起來看看品牌們為引領綠色消費，都做了哪些努力。
雪碧換新裝，再見小綠瓶
不久前，可口可樂宣布旗下雪碧將從8月起更換包裝，放棄使用了60年的綠瓶，改用透明瓶，消費者熟悉的綠寶石色調仍將在標簽上使用。據可口可樂官方表示，前雪碧的瓶子含有綠色的聚對苯二甲酸乙二醇酯（PET），這種物質導致綠瓶無法回收，而透明瓶則可以回收再次制成新瓶使用，更加環保。
同時，可口可樂產品組合中使用綠色瓶子的其他飲料，包括柑橘口味蘇打水Fresca、Seagram's和Mello Yello，也將在未來幾個月內更換為透明瓶子。美國和加拿大的大部分Dasani瓶子（礦泉水）將使用100%的再生塑料材質制成。可口可樂公司表示，與2019年相比，這項創新預計將減少大約9萬噸的新塑料垃圾。
雪碧放棄了60年來的綠色瓶身，對于消費者和品牌本身來說都是一種嶄新的考驗。從長遠來看，放棄綠瓶雖然降低了雪碧的品牌辨識度，但作為世界最大的食品飲料公司，踐行環保理念、擔負社會責任無疑是值得肯定的。
科羅娜：重塑漁路
自2003年以來，中國90％近海已無魚可捕，而這與每年800萬噸涌入海洋的塑料垃圾不無關系。在海洋塑料污染問題嚴峻的當下，科羅娜借3·18世界回收日之勢，聯合海洋保護組織藍絲帶共同發起了“重塑漁路計劃”，并組織了一場特別的出海行動。數百名漁民志愿與科羅娜共同出海，不為打漁，只為打撈海洋塑料垃圾。
科羅娜承諾，今年將同藍絲帶及各地漁民一起回收145噸海洋塑料垃圾。此外，科羅娜還將聯合可持續品牌好瓶HowBottle將原本不屬于海洋的塑料進行塑料再生創意。作為海灘生活方式倡導品牌，科羅娜通過開展“重塑漁路計劃”，希望能重塑漁路的往日生機，還原大海最美的樣子，也借此呼吁更多人關注并參與到海洋環境保護行動中來。
Nike x 螞蟻集團：讓舊鞋新生
9月19日，耐克為推動“Move to Zero”（“零碳排”和“零廢棄”）計劃再加碼，與螞蟻集團發起的“綠色能量行動”合作，正式在支付寶上線“耐克舊鞋新生”小程序。消費者通過小程序完成舊鞋回收，即可因循環利用所作出的低碳貢獻，獲得相應的螞蟻森林“綠色能量”，解鎖綠色新成就。而回收的舊鞋經Nike Grind技術加工后，將用于建造環保球場。
據悉，Nike Grind 項目在全球開展至今已有 30 年歷史，在該項目下，已有超 3,000 萬雙舊鞋與超 1.2 億磅的鞋廠材料被回收并轉化成創新的運動產品，如籃球場、足球場、塑膠跑道、運動器材、室內裝飾等。此次，耐克與螞蟻集團合作，通過支付寶平臺創新數字化方式，為耐克舊鞋新生再次注入新生動力。
美的：《盜綠空間》
今年，美的邀請喜劇新秀“大宇治水”，拍了一部腦洞大開的環保主題科幻大片——《盜綠空間》。用喜劇作為與用戶溝通的第一道橋梁，吸引他們進入到精心編織的故事里：失去綠色家園的外星人入侵男主角的家，卻在這里過上了綠色生活。
通過外星人來地球尋找綠色警醒人類，應該主動為綠色生活付出，才能更好的和地球相處，才能不發生像外星人一樣的流浪悲劇。新內容，新呈現，廣告以輕松喜劇包裹著宏大議題，趣味化打造視頻內容，營造輕松好玩的觀看氛圍，不僅帶給人們笑點，又充分呈現了綠色生活方式。
方太：《地球情書》
5年前，方太寫了一封《油煙情書》，讓世界愛上中國廚房，成為封神之作。5年后，方太又寫了一封《地球情書》，讓愛從小家庭蔓延到大家園。
如果要向我們賴以生存的地球表達愛，你會如何表達？方太用一封地球情書，說出了樸實的情話，“對地球的愛，在地球的湖海山川，也在我們的柴米油鹽。短片基于4則真實環保故事改編，通過一封“地球情書”，以小見大，講述了「三北防護林建設」、「保護黃河濕地鳥類棲息地行動」、「藍靛天然植物印染工藝」以及「二手書循環活動」背后的“綠色”環保故事。
立足時代視角，書寫動人故事。方太沒有濃墨重彩地強調旗下低碳環保產品，而是以“同住地球村”為內核，講述歷史長河中留下無數環保故事，用簡潔有情的文案，打通了和大眾的情感路徑，向人們傳遞環保意識。
榮耀：地球一小時
今年的“地球一小時”，榮耀將人們關燈后的故事裝進一幅幅畫面里，流露出幾分溫情的意味，擊中大眾的情感軟肋。關燈后的世界，本是乏味無聊的，但溢出屏的溫馨讓所有人感到了溫暖。關燈后，有爸爸給怕黑的女兒做手影、講故事；有月光灑向盆栽的唯美畫面；有畢業三年后和閨蜜的夜話……
每個關燈后的治愈故事，人們感受到昏暗下的自由與浪漫。榮耀如此詩意化的表達，既營造朦朧的意境感，勾起了人們對詩與遠方的向往，又豐富了“地球1小時”的意義，指明環保生活更美好的寓意。
快手：沒有一頭鯨想這樣告別
藝術作品，常常在觀感和內涵上，給予人們深刻的思考。今年4月，一頭長7.4米，高一層樓的巨型鯨魚冰雕撼然佇立在青島奧帆中心的黃海海岸。這是快手聯合快手漁民打造的環保藝術作品《沒有一頭鯨想這樣告別》。
隨著時間的流逝，融化后的鯨魚冰雕鯨魚，顯露出一堆五顏六色的垃圾。原來，人丟棄的垃圾是導致鯨魚死亡的根本原因。用一場藝術展覽，快手揭露人們隨意丟棄垃圾導致生態環境被破壞的真實現狀，讓他們重視綠色生活的重要性。
騰訊《碳碳島》：如果所有的碳排放都可以被看見
今年，騰訊首款以碳中和為主題的公益游戲「碳碳島」正式上線。在「碳碳島」游戲中，玩家扮演的是一位歸鄉的志愿者，需要幫助落后的「碳碳島」轉型和重建，旨在科普減排概念、低碳理念、固碳主要手段等知識，以游戲的數字力量連接更多大眾普及“碳中和”概念。
騰訊圍繞《碳碳島》推出一則創意短片「如果所有的碳排放都可以被看見」，在短片中我們可以清晰看見家庭電器、汽車排放的尾氣、咖啡紙杯等，排放出來的二氧化碳，女主用自己的行動，從被二氧化碳的黑白世界中，慢慢走進健康的綠色世界。
與其長篇大論闡述二氧化碳產生原因，不如將其具象化、可視化結合進生活場景，給予大眾更直觀、更清晰的視覺感受，提醒人們時刻注意生活中的碳排放。
伊利：「向地球作答」
今年北半球的夏天普遍高溫，曾以為還遙遠的溫室效應已切實影響到日常生活。一直關注環境問題的伊利，最近在山東威海小石島的海邊發起了一場「即將淹沒的考試」。高達 6.8 米的大課桌橫垣于海中，按時間線排列的小課桌逐漸被海水淹沒。以課桌為意象，一方面聯想到下一代的未來，當下的環保舉措是對下一代負責。
伊利還邀請了品牌代言人李現拍攝了一條「0 碳答卷」廣告片，對綠色生活方式進行更加全面具體的詮釋。從光盤行動到低碳出行，再到垃圾分類，伊利把綠色可持續注入生活每一個細節，引導消費者加入日常的減碳行動。
伊利以「向地球作答」為主題，提供了一個敘事化的形式使環保理念落地，將品牌綠色理念與品牌原有文化資產相結合，輔以一定的現象延伸，鏈接消費者與低碳生活，同樣也加深了品牌與可持續的綁定。
螞蟻森林：「這很綠色傳承」
繼螞蟻森林推出過動物版低碳生活、上美影版「綠色」新年后，今年世界環境日，螞蟻森林再度用小短片的形式，以京劇形式上演的“綠色大戲”，不僅將綠色生活理念進行了趣味呈現，同時也弘揚了京劇的傳統形式，帶來文化傳承的意義。
短片分別從《武松》《木蘭從軍》《戰馬超》《三盜九龍杯》《黛玉葬花》京劇橋段中匹配到不浪費、多步行、節約能源、自帶杯、節約紙的綠色生活方式。螞蟻森林用可持續地輸出，從各類題材中找到了與綠色生活相關聯的點，使得環保理念順利傳達給消費者，留下更深刻的印象。
10個環保案例，10次打動人心。如何打造一次讓人難忘的環保營銷？從生活提取煙火氣，融進內容表達里，讓其真正走進大眾的內心世界。