文 | 一點劇讀 無花果
慢綜藝快“卷”不動了，市場急需快綜藝提振。
在《奔跑吧》第六季結束的這兩個月里，《五十公里桃花塢2》《花兒與少年露營季》《牧野家族》《快樂再出發》《嗨放派2》《中餐廳5》《心動的信號5》《少年出游記》等超10檔慢綜藝輪番上演，將露營、實驗、旅行、美食、社交一網打盡，它們的主題雖不盡相同，但核心都是統一的兩個字：放松。市面上僅留陣容換血后的快綜藝《極限挑戰8》獨木難支。反而是B站的一檔模仿《男生女相向前沖》的闖關節目《嗶哩嗶哩向前沖》，以老形式+新包裝給這個夏天觀眾帶來一抹颯爽的清涼。
但對于龐大的綜藝市場來說，這顯然不夠。曾經在衛視綜藝時代獨占鰲頭的快綜藝如今集體啞火，一眼望去竟數不出幾個王牌，是真心卷不動了？還是迫于大環境而心有余力不足？無論是哪樣，近幾年，慢綜藝里那陪你數不完的星星，吃不完的家常菜和聊不完的團圓嗑，也足夠讓觀眾睡的很香了。再“慢”下去就成了溫吞，此次此刻，快綜藝可以上場了。
快綜藝競走8年，全民向再難復制
2014年，《奔跑吧兄弟》以中國版《Running Man》之姿炸開了國內快綜藝的市場，至今仍是全民向綜藝中的王牌屹立不倒。高強度的一對一挑戰、撕名牌等戶外游戲一度風靡全國，帥哥美女明星在山清水秀的場景下不顧形象的拼讓人笑得痛快，快剪輯和后期花字的硬件包裝也成為了快綜藝的標配。
這期間，不少衛視也曾紛紛打出快綜藝的牌，比如深圳衛視的《極速前進》，湖南衛視的《全員加速中》《高能少年團》，但這些包括浙江衛視自己的《二十四小時》都沒能持續吸粉，收視熱度平平，無法和長跑能力極強的“跑男”相媲美。如今，快綜藝市場留下的猛將已不多，只有“跑男”和它的老牌勁敵——東方衛視的《極限挑戰》每年定期相會。
只不過風光背后的八年期間，《奔跑吧》的節目口碑也像其中刺激的游戲環節般跌宕起伏，《極限挑戰》前三季的口碑超越、慢綜藝瓜分市場、網綜快速興起等事件無不催促著這個快綜老大哥不斷自我更新。其中，以2019年“挑戰嘉賓體能極限”的《追我吧》爆出高以翔事件為節點，安全性不足成為扼殺快綜藝發展的最強一刀。往后的到來的三年疫情，“出行困難”又讓快綜藝更加無法“瀟灑”，雪上加霜。
近年來，我們發現市場上本應該是快綜藝的選手也變得越來越“慢”，以三個少年為主角的公路綜藝《恰好是少年》、原本是戶外+實驗的《嗨放派》以及三元跑男大將重組的《哈哈哈哈哈》都不同程度上放“慢”了腳步，只能以嘉賓之間的化學反應，小惡搞環節博觀眾一樂。尤其是《哈哈哈哈哈》至今也沒找到一個合適的定位。
這種定位尷尬之下衍生出的“原生態”、小清新、真兄弟綜藝，以今年芒果TV的黑馬《快樂再出發》為高點，這樣足不出湖南省的窮綜，依靠“0713再就業男團”之間的化學反應和集體回憶出圈，也算是“塞翁失馬，焉知非福”的個案了。
除了這個小小驚喜以外，今年Q3，平臺當家小生批哥2、街舞4身后照舊是一片祥和而低迷的慢綜藝們，“溫水煮青蛙”熬得觀眾愈發沒有那些世俗的欲望……就在人們以為這個夏天就這樣過去時，B站出品的up主水上闖關節目《嗶哩嗶哩向前沖》突然出現，喚醒了網友們那久遠的衛視快綜藝的記憶。
這種說不上多么激烈，陣容多么強，但是氛圍足夠熱鬧，下飯屬性足夠強烈的節目連接起了90、00后網友的共同喜好。強烈B站系的語言和視覺包裝、韓喬生+“小七”賴美云的二次元沖突性主持搭檔，闖關、落水、尖叫、贏冰箱直白洗腦式節目內容，完美復制了當年《男孩女孩向前沖》那種又土又燃的場景，實在是回憶滿滿。
這也讓《嗶哩嗶哩向前沖》播出期間在多次沖進貓眼和骨朵網綜榜單前十，并且在九月骨朵網綜熱度榜上排在第八位，僅次于愛奇藝的《中國說唱巔峰對決》。稱得上是B站自制綜藝中的以小博大的黑馬案例。簡單，直白的形式，鬼畜+年輕化的包裝，順便推了自家up主，這樣的節目對小破站來說穩賺不虧。
稍微推陳出新，新瓶裝舊酒就能掀起水花，可見觀眾對于這類快綜藝的需求仍在。
垂類網綜三分天下，慢綜藝被迫降級？
如今的網絡綜藝以語言、音綜、推理三種類型三分天下。
《奇葩說》作為網絡綜藝的開創者，讓網綜自帶一種“表達者無罪”的基因，也讓后來的《吐槽大會》《脫口秀大會》奠定了基礎；音綜則是靠劃分音樂類別提升小眾音樂存在感，應和年輕人的個性化需求，《中國有嘻哈》《樂隊的夏天》，加上愛奇藝即將推出的民謠類節目《我們民謠2022》都屬這類；推理類節目則是隨著線上《明星大偵探》和線下劇本殺、密室的火爆而風靡，《萌探探探案》《開始推理吧》都能攻破年輕人的心。
近十年的發展中，頭部綜藝紛紛開始進入N代品牌運營，但這不妨礙持續有新綜藝出頭和綜N代落寞。
例如今年的音綜《聲生不息》就成為黑馬，在招商寒冬的當下獨攬9個品牌植入，成為名副其實的頂流。反之，觀察類綜藝今年表現平平，除了有裸播的《半熟戀人》未達預期，連續N年出新的《心動的信號5》《做家務的男人4》，今年也都未有名場面出圈；前者5分的豆瓣評分低于上一季的5.8分，《做家務的男人4》未開分，根據網友評論情況也同樣不容樂觀。
相同境遇的還有國內慢綜藝的領頭羊《向往的生活6》，雖然招商不愁，但口碑遭遇低谷，也在今年拿到了有史以來最低的5.9分。幾乎逐年降低的評分昭示著，慢綜藝的危機時刻已經到來，這不僅僅和節目本身質量掛鉤，還有同類節目的扎堆和內容同質化，以及快綜藝的缺席使綜藝大盤過冷等原因。
不少慢綜藝已經面臨“降級”，究其根本，慢綜藝的出發點原是作為綜藝節目中的一股清流，起到調劑和舒緩快節奏的作用。事實上對應上大眾日常生活的，也不可能是日復一日的“悠長假期”。能看出，無論是《乘風破浪的姐姐》、《披荊斬棘的哥哥》還是《這！就是街舞》，更加激烈的強競技類節目仍是綜藝節目的主心骨。
去年，《一年一度喜劇大賽》的成功，既與它強競技性和針砭時弊的內容相關，也與喜劇本身的新奇刺激，新人輩出釋放出的巨大能量相關。而“調動觀眾情緒”本身就是一些老牌慢綜藝的弱項，再加上缺乏真實深入的人物對話和人性沖突，讓它們正在被邊緣化。正如許知遠在《向往的生活6》中所說，“家庭提供溫暖，但這溫暖的代價非常大”。
短視頻平臺自制綜藝冒頭，誰能搶到Z世代蛋糕？
近兩年，不僅是B站布局了《說唱新世代》《舞千年》《我是特優聲》《嗶哩嗶哩向前沖》等綜藝，抖音、快手、小紅書、知乎也在擴大文娛產品版圖，加入自制綜藝賽道。
各家的自制綜藝的側重點不同，出圈度有所差異。B站融合了網綜成熟綜藝的套路與B站原有生態特色，多維度沖擊網生代的興趣點。說唱結合竟演的形式、舞蹈+中國風、聲優圈互動都具有一定形式的創新，為節目贏得了良好口碑，相對于后入局的短視頻平臺自制綜藝來說成熟度更高。今夏B站選擇的快綜藝則一定程度上填補了市場空白。但整體上，B站綜藝的點擊量還無法與愛優騰芒相媲美，只能算小規模出圈。
抖音的自制綜藝審美老派但野心更大，瞄準的是全民向音綜，比如類似《中國達人秀》的《點贊！達人秀》，與浙江衛視聯合出品的《為歌而贊》，將傳統明星和抖音神曲、抖音網紅們的結合，陣容亮眼，但“夾生感”仍在，口碑參差不齊。反而是號稱抖音版《奇遇人生》的慢綜藝《很高興認識你》在豆瓣得到8.5的高分。快手自制綜藝則是全面開花，無論是代際互動真人秀《出發吧！老媽》、女主播成長真人秀《聲聲如夏花》，還是以喜劇、脫口秀為主的《超nice大會》和《岳努力越幸運》，都是走樸實、接地氣的路線。
小紅書則注重于女性向自制綜藝，聚焦年輕人的生活方式。從去年開始，小紅書相繼推出了旅行真人秀《逃離城市計劃》《兩天一夜露營計劃》《我就要這樣生活》，生活方式類綜藝《我就要這樣生活》以及文化談話類《角落的夜晚》。能看出，相對于出圈，小紅書目前更傾向于打造自己完整的生態，利用原有用戶興趣點自給自足，制作清新自然、世外桃源的慢綜藝，但出圈難度也較大。
總體上，短視頻平臺普遍也沒有將目光投入到“快綜藝”上來。不少節目依舊將“逃離城市喧囂”進行到底。
很難說，在如今這個長短視頻垂類綜藝滿地，疫情當前難以搞出新花樣的當下，市場還能否再復制“跑男”這樣的全民向快綜藝，但是可以肯定的是，鋪天蓋地的慢綜藝越來越難以滿足觀眾對于綜藝節目的期待，綜藝固定品類的瘸腿顯然令市場活躍度變低。觀眾對快綜藝的需求仍在，節目流程不過度復雜，真誠、創新、貼地是快綜藝闖蕩市場的必備武器。