文|另鏡  晨曦

編輯|陳彥旭

“以為可以，但卻定格在無法闖過的第二關！”

近日，一款類似消消樂的消除闖關游戲《羊了個羊》迅速登上熱搜，玩家點擊游戲中的物品，并轉移至游戲界面下方的槽內，出現連續三個相同的物品就可以消除，槽位滿了但物品仍未清理完則通關失敗。而通關成功，則可以進入到省或地級市的榜單，從而助力地區排名。

但就是一款看似簡單無奇的小游戲，卻讓無數網友為之抓狂。與第一關是只要會點就可以過關形成鮮明對比的是，第二關無論如何使盡渾身力氣，決戰到天明，等待的結果依然是“槽位已滿”，通關失敗。

因為訪問量驟增，《羊了個羊》服務器還曾出現異常，導致玩家無法登錄游戲。從常識性的本能來看，這款輕量級小游戲找不到爆火的理由，這款游戲的制作精良程度在游戲玩家的眼里就是在最底端。

以屢屢登頂全球多國游戲暢銷榜的《原神》為例，在玩家看來不只是單單一款游戲，而是游戲世界。近日《原神》的 3.1 版本前瞻直播已經放出，全新沙漠地區，以及三位全新角色直接把玩家期待拉滿。

在本周 9 月 22 日《逆水寒》即將推出全新的秋季資料片 " 破陣！爭鳴再起 "，在這次的新資料片中將會包含全新的 PVE 玩法無相浮屠、69 爭鳴服、全新 PVP 以及跨服交易自由市場等全新內容。

這些登頂排行榜的大游戲背后不僅需要大成本的制作，劇情方面也需要頗具亮點，動畫制作方面的實力也是會起到決定性作用。

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反觀《羊了個羊》靠的更多是看著規則簡單，可又很難通關的游戲規則，讓游戲玩家抱著能獲勝的心里，不斷去嘗試。在觀看廣告之后，玩家會獲得一次復活機會，通過分享游戲至群聊，也可以獲得移出、洗牌或者撤回道具。不過，各種復活規依然改變不了極低的成功率。

該游戲介紹顯示，“羊了個羊”是一款超難的闖關消除小游戲，通關率不到0.1%。但不少玩家仍然對于0.1這個數字表示懷疑。但有玩家指出系統留夠出了需要圖案和剩余圖案的匹配數量，輸只是時間問題。

有一位游戲玩家告訴另鏡，自己最近經常玩這個游戲，有一次玩到凌晨4點，竟然嘗試了50次。“起初覺得這個游戲很簡單，就想多試幾次，到最后每次都是差幾張牌，反而萌生了想贏的想法，特別是當摸清游戲規則，以為勝利在望，最后才發現堅持了一個寂寞。”

在發展之初，反向營銷也是爆火的重要原因，這款游戲最開始是在抖音上爆火的，借助抖音短視頻的算法推薦機制，能夠很快的觸達目標用戶人群。

抖音上每天有大量主播同時直播《羊了個羊》的游戲講解，社交平臺也涌現了一批吐槽玩家，也加速“羊了個羊”爆火。

有一些游戲開發者表示，代碼已做出判斷。“當上面數量小于XX時，刷新出來的牌一定不等于你備選框里的牌，很簡單的邏輯就足夠殺死你了。”

隨著“羊了個羊”火爆出圈，各種負面消息也在社交平臺匯聚。用戶不斷的“再次挑戰”中，背后的游戲公司則通過“反復失敗”后的廣告收看，獲得相應的收入。通關率極低的背后，卻是水漲船高的廣告收入。

9月15日，一張關于《羊了個羊》日賺468萬的微信廣告流水截圖在圈內擴散，但據媒體報道，還驚動了騰訊創始人馬化騰出面辟謠消息。

為了能夠讓玩家更多的看廣告，游戲設置了3個廣告窗口，分別在移出、撤銷、隨機這三個道具中，都增加了只有看完足夠時長的廣告，才能獲得復活，而最后還有一次額外復活機會也是要看完足夠時長的廣告

每次游戲設置了四次看 4 個廣告的程序，以此計算對于玩上癮的玩家，只要觀看 20多次 ，就要看完百條廣告。

各種對廣告太多的吐槽，也在網上層出不窮。“明明可以直接讓你看廣告恰錢，卻還是讓你玩了個游戲”，“今天不想完了，感覺侮辱智商”，“這個游戲應該叫驢了個驢，不是倔驢不會玩到現在……”

負面熱搜也開始冒出，例如“羊了個羊 抄襲”、“羊了個羊 崩了”等。

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近日，游戲《羊了個羊》走紅后，有細心的網友發現，該游戲涉嫌抄襲另一款名為《3Tiles》的游戲，除了更換圖標，玩法一模一樣。

對此，《3Tiles》所屬游戲公司回應媒體表示，其他公司抄襲他們的游戲已經不是第一次發生了，這很令人不快。“玩家們喜歡原創 3 Tiles 的抄襲版本，是因為其中可愛的綿羊。它們實際上與我們另一款游中的綿羊很像”。

越來越多的玩家開始想明白，這是條通往失敗的不歸路，與智商、游戲經驗、努力程度無任何關系。網上也開始出現類似《羊了個羊》討好玩家的小游戲，還出現可外掛和代刷的商業灰色鏈條。

一名哥大工程院院士一天前在抖音發短視頻表示，深知用戶痛點和需求，決定開發一個自定義版本，并起名《牛了個牛》。

打開淘寶，搜索“羊了個羊”，便出現了無數輔助通關字樣商品，可無限跳過廣告、無限洗牌等方式輔助通過。除了這些，義烏商家也開始賣周邊，并洽談大額訂單。相關手機殼、桌游卡牌、鼠標墊、衛衣、口罩等多款衍生品都已經相繼出現。

“代刷”灰產、衍生品層出不窮時，《羊了個羊》在資本市場卻熱度漸退。

《羊了個羊》游戲歷時近3個月便上線，且開發團隊只有3人。天眼查數據顯示，《羊了個羊》關聯公司北京簡游科技有限公司由張佳旭、廈門雷霆網絡科技股份有限公司、北京樂閃科技有限公司共同持股。

其中廈門雷霆網絡為吉比特旗下公司，持有簡游科技10%的股份。上市公司吉比特股價已經接連三日下跌，9月19日股價當日大跌7.34%。

9月13日晚間，國家新聞出版署公布了今年第五批國產網絡游戲版號，本次共有73款游戲獲得版號。此次版號發放依然以國產移動端游戲為主，其中休閑益智移動游戲占比超四成。

休閑益智等輕度移動游戲生命周期大多較短，盈利空間也是有限，《羊了個羊》當玩家耗盡執念，認清這是無法穿過的狹溝，《羊了個羊》如何留住玩家會是一個大大的問號。

運營|陳小妍

另鏡(ID:DMS-012)