文|青眼

近日，彩妝品牌花知曉發布消息稱，長達2年的維權終于成功，已獲侵權方HOLD LIVE品牌30萬元賠償金。

青眼注意到，HOLD LIVE的品牌方和代工方近期才因抄襲完美日記雙雙被罰款。不僅如此，HOLD LIVE還被指“撞臉”Urban Decay等多個品牌，這種靠抄襲的品牌能走多遠？

花知曉獲30萬賠償款

花知曉品牌官方微博發布的“民事調解書”顯示，杭州花知曉電子商務有限公司（下稱：花知曉）與杭州金真貿易有限公司（下稱：杭州金真）、廣州奧希尼化妝品有限公司（下稱：廣州奧希尼）、廣州歌帝化妝品有限公司（下稱：廣州歌帝）于今年8月26日達成調解協議，后三者立即停止生產、銷售侵犯花知曉旗下“花知曉蜜粉盒獨角獸頭”美術作品著作權的產品，立即下架在案涉天貓、拼多多平臺上的侵權產品并銷毀侵權產品的庫存；后三者向花知曉賠償經濟損失30萬元。

回顧事情始末，2020年12月4日，花知曉便在官方微博發布公告稱，“HOLD LIVE品牌涉嫌抄襲山寨花知曉產品設計外觀”，并向廣州奧希尼、杭州金真、廣州歌帝、蘇州蘇緹卡貿易有限公司（下稱：蘇州蘇緹卡）4家相關公司發出了律師函。

花知曉在公告中稱，“‘HOLD LIVE夢幻粉霧唇膏’涉嫌使用了‘花知曉獨角獸絲絨霧感蜜粉’一致的獨角獸頭設計造型”，而花知曉獨角獸系列是該品牌與PrettyRockBaby品牌一同設計開發的原創彩妝產品。

在經過將近2年時間的維權，花知曉于近期與各方達成調解，并稱收到了來自侵權方HOLD LIVE品牌上述關聯方支付的30萬元賠償金。需要說明的是，調解書顯示，在案件審理過程中，花知曉撤回了對蘇州蘇緹卡的起訴。

針對此事件，青眼嘗試聯系花知曉，HOLD LIVE品牌方、生產方、銷售方進行求證，截至發稿，未獲回復。

抄遍美妝圈

根據中國商標網信息顯示，廣州奧希尼于2018年5月獲得了HOLD LIVE第3類化妝品商標的注冊申請。另據國產普通化妝品備案信息平臺信息顯示，HOLD LIVE旗下產品的備案人為廣州奧希尼。

而國產非特殊用途化妝品備案服務平臺信息則顯示，HOLD LIVE最早的一條產品備案日期為2017年2月9日。國家企業信用信息公示系統顯示，廣州奧希尼成立于2011年，注冊資金為100萬元。

根據備案信息，廣州歌帝為HOLD LIVE品牌的代工企業。而杭州金真和蘇州蘇緹卡均為HOLD LIVE的銷售方。其中，天貓平臺上“holdlive旗艦店”的經營主體為杭州金真公司；小紅書平臺上的“Hold live旗艦店”則是由蘇州蘇緹卡運營。

公開資料顯示，HOLD LIVE最早于2017年3月在B站走紅，彼時，B站上含有該品牌產品的試用視頻多達200余條；隨后，該品牌相繼開設了天貓旗艦店等官方購買渠道。截至目前，holdlive天貓旗艦店已擁有302.3萬粉絲。

據悉，holdlive天貓旗艦店上的產品分為眼妝、唇妝、臉部、卸妝等4類產品，商品數量約為80件，其中銷量最高的產品為HOLD LIVE持久空氣唇釉，總銷量已超過90萬件。此外，小紅書上關于HOLD LIVE的筆記也超過了1萬篇。

從銷售和粉絲等數據來看，HOLD LIVE已經小有名氣，但在外界眼里，這個品牌是靠“抄襲”起家。甚至有微博網友評論，“HOLD LIVE有90%的包裝都是抄的。”

早在2019年，HOLD LIVE就被指撞臉多個品牌，包括瑪麗黛佳姊妹品牌YES！IC、海外彩妝品牌Urban Decay、DEAR DAHLA等，從口紅到眼影，從外包裝到眼影配色，相似度都極高。

近兩年，國內新銳彩妝品牌走紅，HOLD LIVE的模仿對象也變成了花知曉、完美日記。并且，廣州奧希尼旗下另一彩妝品牌GOGO TALES也被質疑旗下的巧克力眼影盤包裝，與Huda beauty的眼影盤類似；其口紅外觀設計撞臉YES！IC。

雖然外觀侵權往往很難界定，品牌維權的周期也普遍較長，但總有品牌在堅持發聲，維護自身正當權益。

在花知曉之前，近期，“HOLD LIVE小水滴細跟唇膏”因抄襲完美日記恣意出色絲絨細管口紅（又稱“完美日記小細跟口紅”），其品牌方廣州奧希尼和代工方廣州歌帝分別被廣州市監局處以50萬元和10萬元罰款。

抄襲品沒有未來

每當有一個品牌發展壯大，模仿甚至惡意抄襲者就會出現，傍名牌、大牌的現象屢禁不止。

青眼梳理了化妝品行業的4類抄襲情況：一是國際大牌被頻繁仿冒，如迪奧、香奈兒、歐萊雅、雅詩蘭黛等多年來被抄襲，甚至被造假者盯上；二是國內新銳品牌被國內白牌抄襲，如上述HOLD LIVE接連抄襲完美日記和花知曉；三是，國外小眾品牌被國內白牌抄襲；四是國外品牌抄襲國內品牌，如花西子同心鎖口紅此前疑似被日企“山寨”，國貨美妝品牌色彩地帶旗下小飛碟系列產品外觀設計被海外品牌r.e.m. beauty 抄襲等。

針對此種不正當競爭的亂象，品牌們已紛紛拿起法律武器，打擊侵權行為，維護品牌形象與聲譽。

與此同時，國家對知識產權的保護力度也越來越大，新修改的《中華人民共和國專利法》已將法定賠償額上限提高至500萬元、下限提高至3萬元。企業維權成功的案例也越來越多，一如花知曉、完美日記。

此外，隨著消費者越來越專業、理智，越來越多的消費者也主動幫助企業“打假”，并提供線索等。

近年，無論是國家宏觀層面，還是企業層面，品牌建設正在逐步升溫，“品牌強國”的規劃也愈發清晰，與此背道而馳的抄襲品，沒有未來。

一位行業資深人士也提醒道，“品牌僅有原創設計還遠遠不夠，更重要的是建立自己的壁壘，品牌唯有創建一個不可復制的商業模式才能長盛不衰。”