文|鞭牛士 林小白
國內(nèi)居家健身的火熱，讓智能健身賽道也搭乘快車得到快速發(fā)展。
在該背景下，智能健身應(yīng)用Keep沖刺“線上健身第一股”；成立于2019年的FITURE完成4輪融資，估值突破10億美元；家庭健身科技品牌“Yesoul野小獸”獲得小米集團、順為資本與清科創(chuàng)投青睞。
然而智能健身依然面臨諸多問題，比如盈利困難、用戶質(zhì)疑、產(chǎn)品和售后得不到保障等。
一邊是烈火烹油的話題度，一邊是層次不窮的負面消息，智能健身賽道，接下來何去何從？
持續(xù)火熱的居家健身
居家健身依然熱火朝天。
2020年開始，疫情的反復(fù)加速了全民的健身需求，今年上半年，在劉畊宏《本草綱目》的帶動下，居家健身的熱情空前高漲。
在短短一個半月內(nèi)，劉畊宏抖音漲粉超6000萬，大量“劉畊宏女孩”涌入其直播間。
目前盡管當初的熱度有所下降，但居家健身的方式已經(jīng)被更多的人所采納。
“相比在健身房我認為在家健身更舒服，還不用和別人搶器材。”今年年初，張悅在公司附近辦了一張的健身卡，因為更喜歡在家健身的狀態(tài)，最近在家裝了一個迷你健身房。
和張悅一樣，曉曉也更傾向于在家，她的理由是：“這樣大熱天，收拾東西往健身房折返一趟，無論是開車找車位還是頂著大太陽走過去，想想都挺累的，如果沒養(yǎng)成運動習(xí)慣，這個流程很容易勸退。”
對于在家健身還是健身房，社恐小葉更是毫不猶豫的選擇前者。
根據(jù)權(quán)威機構(gòu)ACSM，美國運動醫(yī)學(xué)學(xué)會此前公布的2022全球運動健身趨勢TOP20中，家庭健身房位列第二，居家健身仍舊是不可阻擋的健身發(fā)展趨勢。
在小紅書上，搜索居家健身話題，相關(guān)筆記高達35萬+，且居家健身器材、居家健身計劃、居家健身房等相關(guān)話題熱度居高不下。
居家健身的火熱也帶動健身設(shè)備需求的高漲。
博主“西西小姐”本是一位家居博主，然而近期憑借一篇“自制家庭健身房”的帖子，獲得了2萬人點贊、1.8萬人收藏。
在該帖子中，她分享了在客廳搭建起來的mini健身房，巧妙的收納、高顏值的運動器材吸引了不少網(wǎng)友的圍觀。
同時圍繞居家健身的智能硬件設(shè)備，從動感單車、劃船機再到健身鏡，出鏡率也在增加。
去年天貓“雙十一”預(yù)售統(tǒng)計，在大型家庭健身器械領(lǐng)域，Keep以均價3558元、預(yù)售量3557件排名第一，主打的預(yù)售產(chǎn)品有折疊跑步機、智能動感單車等數(shù)十個SKU；榜單排名第二的品牌名叫“梵品”，均價超4000元，其天貓店鋪目前月銷最高的產(chǎn)品是“小木馬橢圓機”。
同品類榜單中，迪卡儂、億健，都以均價2500元、預(yù)售1200件的數(shù)據(jù)分別排名第三、第四位，產(chǎn)品也多聚焦在橢圓機、跑步機等大型有氧器械。
根據(jù)《2021中國運動健身行業(yè)報告》統(tǒng)計，2021年家庭智能健身設(shè)備消費支出同比增速創(chuàng)下近三年來新高，達32.9%。
Keep最新招股書顯示，其自有品牌產(chǎn)品收入，包括智能健身設(shè)備、健身裝備、服飾等已經(jīng)成為Keep的最大收入來源，占比超50%。
于“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”一體的智能健身賽道顯現(xiàn)出巨大的潛力。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020 年中國居家體育器械市場規(guī)模約在300億元左右。三方機構(gòu)預(yù)測 2025 年僅智能健身將達 800 億元市場模。
頭豹研究院指出，得益于Keep（3.6億美元）、樂刻運動（數(shù)億元人民幣）、Fiture沸徹科技（3億美元）等多個大額融資項目，2021年健身賽道融資金額大幅增長至64.78億元，達到歷史最高32.99億元的兩倍。
智能健身賽道踩剎車
事實上，智能健身并不是近兩年的新產(chǎn)物。
成立于2012年的Peloton，被稱為國外線上智能健身鼻祖，從創(chuàng)建之初就瞄準了高端家用健身設(shè)備，其創(chuàng)始人 John Foley 堅信高科技水平的家用建設(shè)備，用跑步機和健身單車，可以讓人們在自己家里用更少的時間獲得與在高端健身房里一樣的健身體驗和鍛煉效果。
Peloton至今創(chuàng)造的成績在業(yè)內(nèi)堪稱傳奇。巔峰時刻，Peloton憑借一款智能動感單車就打造了超3000億元的市值。2019年憑著“智能健身設(shè)備+課程內(nèi)容+社區(qū)服務(wù)”的模式成功上市，奪取“智能健身第一股”的稱號。
Peloton的出圈把國外智能健身的風(fēng)吹到國內(nèi)。
2015年2月4日Keep上線，Keep創(chuàng)始人兼CEO王寧期待一年時間突破一百萬用戶的愿望，然而只用了8天便成為現(xiàn)實，上線當年注冊用戶突破2億，成為很多用戶的家庭私人教練。
國內(nèi)智能健身展現(xiàn)出的潛力也吸引了眾多玩家的參與。成立于2019年的FITURE，去年獲得B輪融資3億美金后，估值達到10億美金，其生產(chǎn)的售價超過3000元的智能健身鏡在去年618期間銷量突破3000臺。
僅智能健身鏡領(lǐng)域，目前已知的除了FITURE還有運動健身品牌咕咚、樂刻、億健、YUPP、萬達康等，去年5月，百度也推出了“添添”智能健身鏡。
此外，華為、小米等互聯(lián)網(wǎng)大廠也緊盯智能健身賽道，此前華為生態(tài)、海爾生態(tài)、小米生態(tài)紛紛發(fā)力智慧運動、智能健身等場景。
然而，快速發(fā)展的智能健身賽道也很快迎來了它的轉(zhuǎn)折點。
首先從2021年開始Peloton股票大跌、今年以來Peloton方面還先后經(jīng)歷了高管換血、大規(guī)模裁員等波折，并數(shù)次傳出出售，以及出售股份以尋求外部投資等傳言。
截至美東時間2022年9月12日收盤，其股價為11.050美元 / 每股、今年以來已經(jīng)下跌超69%、較歷史高點的160美元更是下滑超過90%。9月16日收盤，其股價進一步下跌至9.74美元。
7月底，健身鏡FITURE（沸徹）公司也傳出大規(guī)模裁員傳聞。據(jù)界面新聞，F(xiàn)ITURE在7月13日這一周集中進行了大規(guī)模裁員，涉及人數(shù)超過500人，裁員范圍集中在國內(nèi)一線的業(yè)務(wù)員工，此外還有4位VP級別的高管離職。隨后在社交平臺上，也有實名認證的沸徹前員工出面證實了此事。
雖然FITURE就此傳聞也很快給出了回應(yīng)，“為了更長遠地發(fā)展，需要根據(jù)戰(zhàn)略靈活調(diào)整組織架構(gòu)”，但還是引發(fā)大眾對智能健身的懷疑。
盈利難題何時破？
不可否認，國內(nèi)智能健身賽道依然面臨諸多問題。
而盈利似乎成為無法逾越的一道檻。
在居家健身強勁的勢頭下，Keep盡管營收穩(wěn)步增長、平臺月活不斷攀升、會員滲透率逐年上漲，但還是沒能實現(xiàn)盈利。
根據(jù)9月6日Keep提供的招股書顯示，2019年，Keep的年度虧損達到7.35億元，次年Keep的年度虧損擴大至22.44億元，并在2021年進一步擴大至29.08億元。今年前三個月，Keep的虧損與上年同期相比雖然有所收窄，但仍達到2.52億元。
事實上，不只是Keep，線上智能健身鼻祖Peloton也已經(jīng)連續(xù)第六個季度出現(xiàn)虧損。
8月25日Peloton公布了2022財年第四季度業(yè)績，數(shù)據(jù)顯示，在截至6月30日的三個月期間，Peloton的凈虧損擴大至12.4億美元，即每股虧損3.68美元，而去年同期的凈虧損為3.132億美元，即每股虧損1.05美元。
當下，Peloton正試圖通過削減成本和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變贏回投資者信賴。Keep也在不斷拓展新的業(yè)務(wù)，今年2月，Keep宣布推出“Keep優(yōu)選健身館”計劃，和傳統(tǒng)健身房合作，為其提供專業(yè)教練和團課運營服務(wù)，并打算在2022年內(nèi)拓展至100家。
除此之外，用戶對于智能健身產(chǎn)品依然抱有懷疑態(tài)度。在FITURE官方旗艦店的產(chǎn)品評論中，不乏有消費者質(zhì)疑是不是智商稅？
在知乎、小紅書等社交平臺上，也有用戶直呼“避雷，千萬別買健身鏡”。
據(jù)該用戶介紹，健身鏡最低是2899元，按照商家所說的，每個月99元，一年算下來的話1188元，“那這跟我去健身房有什么區(qū)別嗎？而且還不支持其他軟件投屏” 。
一位購買了野小獸動感單車的用戶稱：“去年買的時候免費課程還比較多，用了一年后會員過期了，免費的課程就非常少。現(xiàn)在不充錢連數(shù)據(jù)都看到，只能充值VIP，在VIP視頻里才能看到鍛煉數(shù)據(jù)。”
除了反應(yīng)較多的會員問題外，產(chǎn)品質(zhì)量和售后問題也受到不少吐槽。
一位用戶反應(yīng)之前買的動感單車，不到一年壞了兩次，售后直接說過質(zhì)保不售后，還要自己去買配件。
另一位用戶也反應(yīng)：“買了不到兩年，鍛煉不超過50次就出了故障，聯(lián)系客服后自己花錢買了配件卻被告知沒有售后維修師傅。”在該帖子下發(fā)也有用戶表示，用了兩年沒有什么毛病。
據(jù)京東等平臺的數(shù)據(jù)，健身鏡、動感單車等智能健身產(chǎn)品的銷量依然在持續(xù)攀升。紅杉資本沈南鵬曾表示：“隨著技術(shù)提高，我們已經(jīng)看到智能家庭健身對健身體驗的顛覆性改變。”
不得不承認，智能健身設(shè)備很大程度上提升了人們的健身體驗，但目前來說圍繞智能健身領(lǐng)域，玩家們還有很多事情要做。