文|巨潮
睡不著的時候數羊，你或許能快速入睡。
睡不著的時候玩羊，那你就別睡了……
界面簡單、操作簡單、規則也很簡，甚至第一關不用腦子都能通關。
不過，當你真正進入游戲的時候，大概率都是這樣一個體驗過程——第一關叫你1+1，第二關就直接叫你考研去。
打開玩的時候還是“羊了個羊”，不出一個小時你就會大呼“娘了個娘”，最后一個下午乃至整個晚上，就沒有出去。
朋友圈隨處可見“千萬不要碰《羊了個羊》這個小游戲”的提醒，但是越是這樣顯目的提醒，就越能刺激人的好奇心，然后點開游戲重演上述的體驗過程。
01
《羊了個羊》到底是個什么樣的游戲？簡單而言，它就是一款堆疊式消消樂游戲，玩法與常見的三消游戲幾無差別。
進入游戲后，只要點擊屏幕上方的各類元素方塊，元素就會進入下方橫條，在最多只能存儲7個方塊的橫槽里，收集到三個相同元素，即可進行消除。上方元素方塊由于是多層堆疊，只有把上面一層的元素挪移消除后，才可以使用下面的方塊。
除此之外，還有道具給予玩家幫助，比如撤回操作，或者移除三個元素方塊，而撤回或移除的元素，將歸置到橫條上，隨時可以再次使用且不影響堆疊元素。
規則和操作極其簡單，可以說一點就會，完全不需任何新手引導。
但是，玩家從開始點第一個元素開始，也僅僅只需要三步就會上頭——1、打開游戲，2、秒過第一關，3、輸掉第二關然后進入喜聞樂見的廣告環節……
難如登天的通關難度，讓《羊了個羊》熱度瘋狂飆升。
02
從9月13日開始，《羊了個羊》突然在中秋節后，沖上了社交媒體熱搜話題榜的首位，短短數日，在微博上就登上了十多次熱搜，其話題的閱讀量更是超過20億，而在微信上，得益于朋友圈的快速傳播和擴散，其微信指數更是瘋漲60多倍。
所有這些熱度的來源，幾乎都源自一個問題——如何通過第二關？
目前，《羊了個羊》總計也就兩關，但是想要通關，幾乎成了不可能完成的任務。“第一關隨便玩都能過，第二關花光了畢生運氣和智慧也過不了”，據官方解釋，游戲整體的通關率還不到0.1%。
當然事實上，經過數千萬玩家日夜不停的嘗試和失敗，在集合了各類好運，以及靈光一現的操作之后，通關率實際上還是要高一點的。
截止到9月16日上午，根據游戲界面的數據顯示，已經有約4400萬人進行了挑戰，但是通關人數僅僅只有26.48萬人。
按此計算，通關率僅為0.6%，比傳說中的0.1%高出0.5個百分點。
要知道，2022年全國總計約為1100萬高考生，全國985大學的錄取人數不過61000人，其錄取率不過0.55%。可以說，《羊了個羊》的通關難度，堪比高考考入985大學的難度。
03
“如果不是這么難，九成以上的玩家都不會玩”。
停留在第二關的界面中，當你還沒有從秒過首關的無感中調整過來，接踵而至的第二關，則會讓你在連續失敗十幾次后，開始產生兩個自然的反應——懷疑自己的智商；然后為了證明自己智商沒有問題，開始心甘情愿的去看廣告得到復活機會，繼續嘗試，然后繼續失敗。
除此之外，還有省份隊伍排行榜，只要進入游戲就自動劃歸到所在省份，省份通關的人數將展示在游戲首頁，通關則為所屬省加1羊，從而增加省份排名。
即便是“為省爭光”、“不能拖了全省的后腿”等看似蠢萌的理由，也刺激著玩家欲罷不能的連續挑戰。
朋友就是在這樣的各類刺激下，連續玩了近百次《羊了個羊》，除了得到了大把消失的時間，以及屢次血壓急劇升高的神奇體驗，可謂一無所獲。
然后，就開始在搜索引擎、社交媒體以及短視頻平臺上，找各類“第二關”通關秘籍，最后發現還真有人在網上煞有其事的分享通關技巧，比如：適當保留盲盒元素、活用道具、重點消除堆疊較厚的部分；甚至還有一些心理輔導技巧，諸如不要戀戰、心平氣和的玩游戲等，簡直……
最后發現，最重要也最實用的通關技巧只有兩個：
1、看運氣。
2、關掉游戲。
04
人類可以戰勝很多挑戰，唯獨難以戰勝自己，特別是被“勝負欲”和“攀比心”支配時的自己。
分享小程序使用道具，查看朋友圈好友排行，所在省份的排名……無一不在激發玩家的勝負欲和攀比心。
不論是出于“為省而戰”，還是為自己在排行榜中不至于總是吊車尾，甚至夢想著什么時候沖上榜首，都刺激玩家不要停下《羊了個羊》的嘗試。
也正是hard fun模式，以及各類排行榜的激勵下，無數玩家將大量的游戲時間，用在了復活上，實際上也就是“看廣告”上。
30秒的廣告，對于無數玩《羊了個羊》的玩家而言，反而顯得如此重要，甚至連看廣告的機會都顯得如此寶貴。原因就在于，當你臨近通關單沒有道具和復活機會時，看廣告就像是一顆救命稻草，讓你看到通關的希望。
對此，有網友評論稱“它明明可以直接讓你看廣告賺錢，卻還是讓你玩了個游戲”。
一局游戲三個道具，那么玩一局就需要看一分30秒的廣告，一天50次挑戰的話，看廣告的時間就要花費1小時15分鐘。
但是，下面網友的回復則更有意思：“求多給我幾個看廣告的機會！”
心甘情愿看廣告，甚至滿懷期待看廣告，到最后求著多給幾次看廣告的機會，就會了得到獲得道具的次數和機會，只為了實現通關。
對于大多數人而言，估計也是這輩子少有的，對待廣告還如此寬容且期待的體驗了吧？
05
數千萬人游戲，大量的廣告，《羊了個羊》在短時間內的收入瘋漲，已然是既定事實。不過，其收入到底是多少，仍舊是個謎。
比如前幾日，網絡瘋傳一張截圖，顯示《羊了個羊》14日的當日收入達到468萬元。隨后被馬化騰親自辟謠，截圖也被證實是PS偽造的。
不過，在《羊了個羊》爆紅之后，關聯簡游的持股上市游戲公司吉比特，股價卻迎來上漲，也說明了《羊了個羊》大火成功，且創收不菲。
只不過，對于《羊了個羊》到底收入多少，玩家看起來并不關心，更多人關心的，還是怎么才能通關，以及“第二關到底是不是一個無解局？”。
此前網上流傳一張截圖，顯示第二關最后幾塊消不下去了，有網友質疑是官方為了增加游戲難度，故意為之，目的就是人為的控制通關人數。
這一發現無疑給《羊了個羊》的口碑帶來影響，當發現這個就是人為降低通關率的，就沒啥人去玩了，畢竟沒人愿意被開發者玩。
不過，游戲開發商簡游的負責人隨后面向媒體進行了解釋：“擺列方法和視差讓人感覺只有這兩塊。其實這兩個方塊底下還有，只是疊住了，如果這時候還有隨機洗牌道具，就能過關了。”
06
目前，從網上曬出的截圖來看，已經有玩家挑戰了8000多局依然沒有通關的。不禁讓人疑惑，花費如此多的時間，如此大的精力，耗費在一個重點靠“運氣”通關的游戲商，值得么？
如今看來，在大量人都患有“社恐”當下，如此一款能大幅激發人的社交意愿，甚至讓人直接參與到社交話題和互動中去的游戲，或許于很多人而言，都是值的吧。
甚至，在追求通關之外，還有人在《羊了個羊》里面找到了全新的玩法：
游戲失敗之后有一個墳墓，隨著闖關失敗次數的增多，墳墓也變得越來越豪華。由此，有人就開始了另一項挑戰——看看自己最后失敗的墳墓，到底有多豪華！
玩游戲不重要，不同的感覺和成就感，甚至得到滿足的勝負欲和攀比心，才更重要！