記者｜陸柯言

作為二季度出貨量唯一增長的國產手機商，榮耀新品發布和對外發聲都明顯比友商更頻繁。

近日，榮耀發布了X40手機、MagicBookV系列筆記本等新品。去年6月，榮耀手機重新整合產品線，主要分為旗艦Magic系列、中高端數字系列、主打普惠科技的X系列。此次發布的X40起售價1499元，將是榮耀下半年在中低端市場的主攻機型。 

榮耀CEO趙明在接受界面新聞采訪時表示，X系列手機累計用戶已經破億，在目前榮耀體系內的出貨占比大約達到百分之十幾。為了爭奪更多市場，榮耀在X40中搭載了部分旗艦機配置，比如高刷OLED曲屏、5100mAh大電池等。 

一位長期觀察手機供應鏈的分析師告訴界面新聞，由于供應鏈趨同，各個品牌的中低端機型差別并不會太大，但這也間接導致了中低端市場的價格戰愈演愈烈。

對此，趙明對界面新聞記者表示，價格戰并非長久之計。在競爭最激烈的時候有不少虧錢賣手機的廠商，但這些品牌幾乎都遇到了很大問題，有些今天已經消失了。榮耀的策略是，通過差異化創新來獲得競爭優勢。 

即將在四季度發布的Magic 7.0系統，是榮耀強調的差異化功能之一。趙明介紹，它的最大特點是設備間的操作流轉，PC、手機和平板等產品之間能夠自由流轉圖文、視頻等各類文件。

這并非新概念，華為鴻蒙、OPPO潘塔納爾均在強調這一創新。不過趙明稱，MagicOS與鴻蒙存在明顯不同，榮耀并不打算重建一個封閉的系統，而是基于現有系統，在多設備之間創造互聯體驗。目前，MagicOS已經與安卓及Windows系統打通。

一位榮耀人士曾對界面新聞表示，榮耀獨立后一直在有意與華為產品做出區隔，但構建新產品所需的供應鏈物流和研發投資都需要時間。在他看來，MagicOS 7.0和年末發布的折疊屏新機將是二者區別明顯的標志之一。

在采訪中，趙明再次強調榮耀的對手是蘋果。“對于蘋果，無論是從設計、拍照、續航、通訊、屏幕顯示色彩的準確度等各個方面，我們都進行了比特級和像素級別的細致分析，了解對手優秀在什么地方。”他稱超越蘋果并非遙不可及。

海外市場同樣是榮耀今年主攻的方向。榮耀歐洲首席執行官Tony Ran此前在接受媒體采訪時表示，計劃將歐洲打造為中國之后的“第二本土市場”。 

目前，榮耀已經與許多歐洲的主要運營商建立了聯系。不過，建立互信需要循序漸進。“我們知道這不會在一夜之間發生，可能是一個5到10年的過程。”Tony Ran補充道。