文|讀娛 小咕咚
“就是看到0713火了，再做類似的，在賣情懷，但有些東西學不來的……"類似的評價在《想唱就唱的夏天》彈幕區持續刷屏。不止于站內惡評連連，《想唱就唱的夏天》在站外亦是反響平淡，僅有“黃英放屁崩醒劉美含”、“劉美含張遠父女組合”等話題稍有熱度。很顯然，豆瓣9.6分的《快樂再出發》在前，芒果TV推出快女版的《想唱就唱的夏天》難以承接起相應的口碑與熱度，在獨立行走間荊棘重重。
從《快樂女聲》到《快樂男聲》，從《我家那小子》到《我家那閨女》，從《乘風破浪的姐姐》到《披荊斬棘的哥哥》，芒果系綜藝曾在性轉綜藝上大獲成功，但如今從0713團綜《快樂再出發》到聚焦09快女的《想唱就唱的夏天》，為何就難以像過往一樣成功呢？
節目組“偷工”，嘉賓“減料”
快女版的《向往的生活》，這是《想唱就唱的夏天》帶給觀眾的第一印象。從節目立意上看，嘉賓們在5天4夜的田居生活中，享受天然淳樸的生活本心，衣食住行自給自足，打造心之所向的舒適居所，這與主打回歸鄉村慢生活的《向往的生活》如出一轍。
在內容細節上，《想唱就唱的夏天》更是給人換湯不換藥之感。以抓泥鰍換食材為例，與《向往的生活》用玉米、蜂蜜、種樹等方式換取食材互動邏輯極為雷同；無獨有偶，劉美含、潘辰、張遠、陸虎兩兩分組扎稻草人的環節，與《向往的生活》桐廬篇中彭昱暢、劉憲華、張子楓、巴圖一起做稻草人的環節也是大同小異。某種程度而言，《想唱就唱的夏天》雖說在嘉賓層面上是《快樂再出發》的姐妹篇，但內容本身更像是低配版的《向往的生活》。
所謂的低配版，并不是指節目硬件上的低配，而是指輸出內容能力上的低配。《想唱就唱的夏天》以歸田園居的恬靜生活為主，大都是抓泥鰍、放羊、磨豆漿等鄉村小事，但嘉賓們的綜藝感相對較弱，即便是走出了原有生活的舒適區，他們在挑戰中也難以擦出新的火花、制造新的笑點，讓這些照搬《向往的生活》的任務變得索然無味了。
節目內容不夠豐滿有趣，也與嘉賓個性與故事尚未完全挖掘有關。就個人故事來看，這四位快女差異化的人生境遇是具有樣本意義的，但嘉賓在節目中展現的個性都比較單薄，目前僅有黃英會唱歌的美廚娘設定貫穿節目始終。
在人物的挖掘與塑造上，節目組所下的功夫顯然不夠。盡管潘辰提及談了八年戀愛、三次求婚都未成功之時，黃英提及了老公曹帥當年求婚的場景，但均未在此基礎上進一步的延展話題，這樣的內容難以滿足觀眾對于內容的需求。其實，作為觀眾，會想知道黃英那一手好廚藝背后的故事，想知道江映蓉熱愛健身的方式與心得，想知道潘辰經營八年愛情的感想（既然都提了求婚故事，為何不深入聊一下呢），還想知道劉美含轉行演員背后的心路歷程，但從目前節目來看，這些話題要素通通都沒有，就這一點而言是讓人失望的。
主咖輸出內容能力不曾深入發掘，就以“拿來主義”的思維讓飛行嘉賓來硬湊內容。從目前所播的四期節目來看，0713的成員們分批來做飛行嘉賓，成為了《想唱就唱的夏天》這檔節目的最大增量。從張遠與劉美含的父女CP到王櫟鑫豎吃西瓜的刨瓜梗，從蘇醒為節目創作RAP，到王櫟鑫、王錚亮一起給豬洗澡，這些話題都為節目帶來了一定的話題度。此外，飛行嘉賓們還賣力地引導大家進行接梗，例如，在黃英問大家食材喜好時，很自然地拍死了一只蚊子，陸虎引導大家讓這一動作成為了點菜專屬姿勢，在反復的callback中制造效果，但這樣的綜藝玩法并未在節目中得以延續和放大。
既借了《快樂再出發》的話題東風，也吸收了《向往的生活》的內容紅利，《想唱就唱的夏天》在內容編排上簡單粗暴的“拿來主義”，核心嘉賓的表現還靠飛行嘉賓來帶，最終內容輸出亦是表現平平，備受觀眾的嫌棄，從“0713火不止是因為回憶殺，不是隨便放幾個過氣藝人在一起就能有化學反應的，資本們別搞量產了”、“不得不服芒果馬上就復刻了，跟東施效顰類似的還有什么成語么”這些評論便可見一斑。殊不知，這些差評的原罪在于“節目組內容創作偷工，嘉賓業務能力減料”。
“性轉”情懷綜藝，復刻容易成功難
從《歡迎來到蘑菇屋》到《快樂再出發》，情懷殺是它們引發討論的原因之一，但并不是全部，更讓人感動的是，他們真誠幽默有梗，敢于“糊”作非為，音樂、友誼相隨間傳遞出無限快樂。在《快樂再出發》中，嘉賓們以“快樂小豬”為定位，圍繞這一定位進行內容輸出，將一些看似普通常見的節目環節，賦予新的生命力，你畫我猜、句子接龍皆是典型的例子，為觀眾呈現了很多有趣的名場面。同理于《想唱就唱的夏天》，情懷是吸引用戶關注的初始密碼，最終還是靠優質的內容來留住廣大用戶。
《快樂再出發》與《想唱就唱的夏天》兩組嘉賓之間在原生關系、性格以及經歷等方面具有一定的差異性，0713那一套翻紅的方法論并不適合于09超女，《想唱就唱的夏天》更應該從嘉賓自身出發，從女性慢綜藝的視角來探索適合自身的出路，進而帶給觀眾們驚喜，而不是簡單挪用《向往的生活》這檔經典綜藝的模式，即便最終內容看起來中規中矩，但難以激活這群快女的獨特靈魂。
其實，女性向的慢綜藝早已有了不少成功案例，豆瓣8.2分的《我們是真正的朋友》、豆瓣8.9分的《老少女奇遇記》便是典型的例子。前者的特色在于展現嘉賓們原生姐妹姐妹淘的相處模式，她們之間的笑與淚都足夠真誠，打動人心；后者則是 “民宿板娘”楊貴媚、“國民婆婆”鐘欣凌、“俗女推手”嚴藝文組成資深美少女旅行團，展開以回饋和服務在地為目標的人生清單之旅，她們在旅程中與各地平凡卻偉大的憨人們學習在地精神，從不同的地方議題反思人生意義，進而升華了節目的主題價值，帶給觀眾不少共鳴。
從中《我們是真正的朋友》《老少女奇遇記》可以看出，女性群像綜藝要么由內連接，梳理女性之間友誼的內里特征，要么對外互動，釋放女性群體在社會關系中的學習力、思考力以及共情力，而《想唱就唱的夏天》由內至外的過程中均只是淺嘗輒止，對內沒有圍繞女性話題進行深入交流，頂多只是將信息進行互換、減少了相互之間的信息差，對外互動僅僅是到此一游式的體驗，沒有全方位展現嘉賓們在深山小院里“三餐四季，生活有趣”的真正內涵，外加音樂性也靠飛行嘉賓們貢獻，難以升華節目的社會價值。
也正因為這樣，《想唱就唱的夏天》給人的感覺是一群原本泛泛之交的“職場同事”，開展了一場主題性的團建，雖說各項團建活動在有序進行，但嘉賓們在各有所思所想間不甚走心，最終既沒有突出的綜藝表現，也沒有讓人共鳴的價值輸出，外加原本09屆快女整體發展不好，即便是冠軍江映蓉、亞軍黃英撐場，所帶來的明星效應依然有限，很難激活觀眾的考古興趣去挖掘嘉賓們過往的成績與話題。就這樣，節目自身并無過多亮點，節目之外也少有拓展話題，自然節目也并無過高的影響力，也進一步證實了“性轉”情懷綜藝復刻容易成功難。
批量販賣情懷，芒果TV找準新的流量密碼?
從王心凌男孩到蘇有朋女孩，從0713的快男代表到09快女代表，今年芒果TV綜藝大都押寶在具有集體記憶特色的藝人身上，造就了批量制造情懷的內容景觀，觸發用戶們的考古熱情，成為了平臺新的流量密碼。
就結果來看，王心凌、0713成功翻紅，形成現象級的刷屏，蘇有朋和09快女們并未能再創輝煌，可見情懷殺也并非是屢試不爽。一方面，芒果TV綜藝在情懷殺的打造上，喜歡簡單粗暴地一鍵復制，而不是量身定制，引發了王心凌男孩、0713粉絲的反感，在爭議間也轉移了輿論重點，反而讓相關藝人淹沒在了負面的評論間，使得情懷殺的價值大減，另一方面，反反復復的情懷殺，容易讓用戶產生審美疲勞，對于內容乃至藝人都喪失興趣，很難再有當初考古相關藝人歷史資料、進行二創的熱情，而這波自來水的缺失，也讓情懷殺的落地缺少了支柱性支持。
今年以來，“文藝復興”是代表性的文化現象，這也是芒果TV成功押寶具有情懷殺藝人的外在原因，但從《想唱就唱的夏天》目前的輿情來看，芒果TV在情懷殺內容板塊的打法上后勁明顯不足，沒有為“古早藝人”匹配合適的綜藝內容，反倒是在消耗平臺已有的經典IP資源以及翻紅的藝人資源，某種程度而言，以前瞻眼光選準有潛力的古早藝人、以創新思維為藝人精準匹配內容，才是芒果TV盤活情懷殺向內容板塊的底層邏輯。如若仍像《想唱就唱的夏天》這樣拿來主義的創作模式，只不過是無盡地消耗平臺資源和用戶熱情罷了。