文|IT老友記

9月6日早10點，伴隨著鬧鐘響起，阿凱準時點進喜茶的小程序，準備搶喜茶與原神的聯名款奶茶套餐。但就在他剛想要提交訂單時，卻發現他所選擇的“4人同喜·神里家限定款”套餐已經售罄。

此時的時間是10：01，距離這款套餐正式開售僅僅過去了1分鐘。

阿凱不敢多猶豫，他趕緊下單了另一款聯名套餐“2人同喜·凌華限定款”，下單時間為10:04，他的訂單編號是8048，這意味他是這家喜茶線下門店的第48單顧客。小程序顯示，排在阿凱前方的還有105杯等待制作，預計等待74分鐘。

足以見得，這次聯名活動的確火爆。

據阿凱介紹，這次原神和喜茶的聯名活動中，兩種聯名套餐除了不同數量和口味的奶茶之外，最吸引玩家的則是不同種類的游戲周邊，其中，“4人同喜·神里家限定款”中的立牌制作更加精致，數量也更加稀少，是玩家的第一選擇，另一款“2人同喜·凌華(綾人)限定款”則贈送的是徽章周邊。

“雖然我平時不太愛喝喜茶，但誰讓原神和喜茶聯名了呢，作為老玩家，花38元買個周邊還贈兩杯奶茶，這么一想完全不虧。”阿凱調侃道。

與阿凱一樣，在互聯網上，很多原神玩家都對這次與喜茶的聯名活動給予了足夠多的關注和討論。

不少玩家表示，自己所在城市的喜茶門店，基本上“4人同喜·神里家限定款”都在前5分鐘內賣光，另一款套餐也基本在半小時內售罄。

同時，在喜茶的淘寶旗艦店，客服表示，價值117元一箱的原神聯名款果汁飲料在上架的前三天便全部售罄。

不難看出，二次元頂流手游就是有如此強大的吸金能力，而這輛名為“原神”的快車，也讓包括喜茶在內的新消費品牌在一次次聯名中，收割了顯而易見的紅利。

搭上“原神氪金快車”的喜茶

承接著上一波與必勝客的聯名，原神與喜茶的這波聯名活動從正式官宣前，便借由“內鬼”的爆料提前泄露了出來。

不過，消息的偷跑并沒有對這波聯名活動的熱度造成影響。

就在9月5日，也就是喜茶x原神聯名款正式上線的前一天，一些喜茶的線下門店便已經在為這波活動提前做足了準備，一位喜茶店員告訴IT老友記，店內已經為聯名款正式上線后的情況做好了充足的準備，畢竟這兩天已經有不少消費者來問聯名款的上新問題了。

但在聯名款套餐正式上線的當天，訂單火爆的情況還是出乎了他們的意料。

IT老友記再次找到了這位喜茶店員，他介紹說，贈送立牌款的套餐在10:03的時候便售空了，而在10:05的時候就有150杯奶茶待制作了，幾乎全是聯名款奶茶。

按照19/元一杯字計算，僅用時五分鐘，單一家喜茶門店就憑借這次聯名掙到了2850元。

“我們店屬于小店，所以立牌款只分到了10個，徽章款則有100個，并且之后很可能不會補貨。”他說道。

在某一線城市的另一家喜茶DP店內，IT老友記觀察到，6日上午的店員數量比平時多了不少，飲料預備臺、制作臺以及外賣臺上則全部是原神聯名款奶茶。一位店員則表示，整個上午都在做這一款奶茶，直到限定款全部賣完，才有像多肉葡萄這樣的經典款奶茶訂單頂進來。

據IT老友記觀察，僅9月6日上午12-13點的一個小時中，來購買原神聯名款喜茶的消費者占到了95%以上，其中還包括2-3名穿著原神游戲cos服的消費者。

至于DP店具體可提供的周邊數量，這位店員則顯得比較謹慎，他說道：“我們售賣的周邊數量取決于政府防疫要求，沒有具體的數量。”

雖然對方不愿透露，但觀察便知，門店所能夠現場提供的周邊數量遠遠低于市場所需，基本僅用不到1小時周邊便銷售一空。

盡管如此，很多消費者則表示，哪怕只買到一個杯套和杯子上的貼紙也可以接受，畢竟徽章和立牌的周邊之后也會在原神旗艦店上線，但杯子卻是只有在線下店購買才能得到。

與此同時，喜茶與原神的聯名款果汁也上線了喜茶旗艦店，售價117元/箱的飲料在短短三天的時間內全部售罄。

這一波，忠誠的原神玩家，將氪金的光芒渡給了喜茶。

原神IP，好用又好蹭

近兩個月，原神從最吸金的手游，延伸而成了最炙手可熱的聯名IP。

從7月初與隨便冰淇淋聯名的“七七雪糕禮盒”、8月底與必勝客聯名的套餐，到這次與喜茶聯名的奶茶，以及后續即將推出的與羅森便利店的聯名活動，不同領域的品牌都紛紛搭上了原神，蹭了一把二次元頂流手游的熱度。

參與過多次聯名活動的李春告訴IT老友記，每一次的聯名只要附送的周邊自己喜歡就會買，即便這些實物周邊之后也會上架到旗艦店，但此刻購入一來能夠顯示自己的玩家忠誠度，二來這也是向品牌方展示原神玩家購買力的好機會。

“比如我喜歡的角色叫可莉，上次原神和小米聯名的藍牙耳機就是以可莉為靈感的，我二話不說就買了，為的就是希望下一次還能看到以可莉為原型的實物，”李春說道，“這一點，其實和娛樂明星的飯圈追偶像是一樣的道理。”

不光是讓一級市場獲得紅利，被原神IP加持之后，不少品牌的聯名款產品也在二手市場獲得了溢價空間。

在閑魚上，原價399元的原神聯名款小米藍牙耳機就賣到了499元，部分賣家甚至標價更高;必勝客原價189元的聯名套餐也被標到了340元的高價;而這一次喜茶的聯名款奶茶也從79元溢價到了199元。

不過，盡管在很多人的眼里，很多品牌與原神的聯名多少有點“蹭”的成分在，但一些玩家同樣認為，原神此時大規模集中性的聯名活動，同樣也是在為自己即將到來的3.0游戲版本以及9月28日的兩周年慶造勢。

這里進行一個簡單的科普。

對于原神來說，開服的前兩年僅開放了三個國家和六種元素，3.0版本的推出預示著游戲設定中的七個國家和元素全部更新完畢，原神的游戲世界觀也正式定型，算是十分有紀念意義里程碑式截點。

這也是原神此次間連不斷開展聯名活動，意圖吸引老玩家回坑的重要原因之一。

效果自然也是立竿見影。

七麥數據顯示，自8月22日，也就是原神與必勝客聯名消息剛剛發出的那一天開始，原神在iOS端的下載量和收入就呈直線上升，其中，收入更是直接翻了6倍。

而在這一大波聯名活動之前，從去年開始原神就先后與多家品牌方進行聯名，包括立邦、肯德基、小米耳機、一加手機、高德地圖等。

據媒體報道，其中像聯名款小米耳機要比普通款高出100元，但它在還未發售時就有超過17萬人預約，單一個開箱視頻就能收獲73萬播放量;原本僅準備了2000份、199元/盒的隨便聯名雪糕，在消費者的極力要求加追加到了6000份，僅4個小時便銷售一空。

……

不過，這與原神一個月為米哈游在全球創造的1億美元相比，壓根不值一提。

而原神的IP價值也得到了國家層面的認可。

幾天前，由中宣部版權管理局聯合新浪財經及微博發布的“年度國家十大IP”中，在游戲賽道，原神力壓《王者榮耀》、《和平精英》等游戲獲得第一名。

技術宅雖然還未拯救世界，但至少，其商業價值已經被世界看到。

另一方面，值得注意的是，隨著原神的線下聯名活動越來越多，二次元與三次元之間天然壁壘的不斷沖撞，近段時間一些原神玩家打著二次元的名義，在線下做出叩拜象征著游戲貨幣的“原石”、私自偷走店內立牌和餐盤、拿著喇叭在公共場合喊話米哈游等不文明行為，這也讓原神和米哈游再度受到了質疑。

雖然原神和米哈游仍在創造手游的金錢神話，但在充分發揮自己的商業價值之外，如何把握好利益與輿論之間的平衡，這是米哈游和原神不得不面對的現實問題。