文|化妝品財經在線CBO

阿育吠陀（Ayurveda）美妝細分市場正在顯現其別具一格的潛力，成為全球美妝巨頭的下一個必爭之地。

日前，西班牙美妝巨頭Puig集團官宣收購了印度領先的正宗阿育吠陀美容和健康品牌Kama Ayurveda的大多數股權。這也是這個西班牙時裝和香水集團在2022年拿下Byredo和Loto del Sur后的第三起投資。

01 從“少數”股權到“多數”股權

最近幾年，作為私人家族企業，Puig跑贏了聯合利華、雅詩蘭黛和資生堂等大型集團，接連將炙手可熱的Charlotte Tilbury、Byredo等由名人創辦的獨立品牌收入麾下，顯現出想要進一步瓜分年輕市場，乃至擴張其在整個美妝行業的版圖。

9月14日，Puig在官網發布了信息，官宣收購了印度美妝品牌Kama Ayurveda的大多數股權，為Puig獨特品牌組合做了補充，加強了其健康類別。

實際上，自2019年以來，Puig一直持有Kama Ayurveda的少數股權，并在那時就擁有了未來增持股份的選擇權。

Kama Ayurveda創立于2002年，該公司在印度擁有54家門店，并計劃在年底前經營60多家。

Puig表示，將繼續致力于提升品牌在印度市場的領導地位，并繼續支持Kama Ayurveda在2023年初進一步擴展到包括英國在內的全球市場，以及提供專業的品牌建設，技術等。

“我們很高興能加強與Kama Ayurveda的合作關系，它已經成為印度的領導品牌，印度以可持續、植物為基礎的護膚品和生活方式產品贏得了數百萬挑剔的美容客戶的忠誠。”Puig集團董事長兼首席執行官Marc Puig表示。

根據英敏特南亞數據，“印度消費者在化妝品上的人均消費是每年12美元”，價格區間在100—300人民幣的Kama Ayurveda屬于印度的“貴婦品牌”。

品牌主打理念是百分之百的純天然、無副作用。代表性產品精油/手工皂都是以純草本精華為原材料制作，發油作為起家產品是當之無愧的王牌，沒有這款產品也就沒有Kama Ayurveda如今的印度頂級護膚品牌的地位。另外，品牌還涉及純露、面霜、晚霜、精華液、男士專用產品等。

由于獨特的阿育吠陀理念，美國和歐洲的一些世界領先的酒店和水療中心都在使用這些產品。

02 “阿育吠陀”生活方式蔚然成風

阿育吠陀（Ayurveda）發展于二三千年前的古印度，被認為是現今最古老的理療系，核心是推崇自然，認為身心靈的平衡，才能保持健康和美麗。

阿育吠陀療愈體系博大精深，特別強調“凈化”凈化身體和心靈。

常見的包括傳統藥草、推拿和瑜伽，其中最重要的方式就是“油浴”，通過按摩手法、使用藥油滲透到人體組織中，達到保養的目的。不少SPA、健身館也都在打這個概念。

也因此，主打阿育吠陀理念的品牌核心品類都是精油。

在印度，人們非常相信草藥的力量和像阿育吠陀這樣的整體系統。事實上，草藥美容業務一直在推動印度美容業務的增長。

在西方世界，阿育吠陀是許多人的“生活方式”——細節涵蓋飲食、鍛煉、睡眠等方面，也被認為是“美妝市場的下一個大機會”。

“與KAMA合作，讓我們有能力進入一個擁有巨大美容和個人護理潛力的市場。”在2019年，Puig就做出了這樣的預判。

今年2月，LVMH旗下全球美妝零售平臺絲芙蘭上線了首個印度創立的阿育吠陀護膚品牌——Ranavat。

事實上，南亞的風潮也吹到了北亞。

阿育吠陀的冥想美容方法在中國頗具文化優勢。作為一門發源于自然療法的學科，阿育吠陀與中醫有許多共通的基本理念，倡導人們建立對美容和健康的整體認識。

毋庸置疑，中國千禧一代和Z世代也是阿育吠陀療法的完美客群。

在小紅書平臺上，“#阿育吠陀”、“#頌缽”和“#阿育吠陀療法”三個話題標簽的有4w+筆記。與此同時，Kama Ayurveda、Forest Essential和 Rituals等阿育吠陀美妝品牌已經成為了緊跟潮流的中國KOL們的新寵。

03 巨頭們通過“買買買”搶跑印度市場

作為人口大國與發展中國家，印度有望進入全球前三美妝護膚市場，印度的美妝護膚市場極具潛力。

而全球美妝巨頭的投資無疑將是一個讓印度本土品牌走向國際的絕佳的機會，也將決定印度第一個全球美容品牌的誕生。

除了Puig，雅詩蘭黛集團也早瞄準印度化妝品市場。

美妝巨頭雅詩蘭黛在2008年購買了Forest Essentials品牌20%的股份，并在2014年股份增加到40%，計劃到2024年在英國開設12家門店。

上文提到，與Kama Ayurveda一樣，Forest Essentials也是印度本土主打阿育吠陀的美妝品牌，且價格要高于前者，單價在人民幣500以下。

歐萊雅集團于2013年首次收購印度孟買的護膚品牌Cheryl's Cosmeceuticals，并一直尋找在印度皮膚和化妝品市場的收購。

“印度對Puig來說是一個非常令人興奮的機會，有了這筆投資，我們將繼續鞏固Kama Ayurveda在印度的強大影響力，并在國外的主要市場尋求極具吸引力的機會。” Marc Puig表示。