記者|戈振偉
中國作為全球最大的玩具出口國，在今年前8月玩具累計出口額為 316.8 億美元，同比增長 20.2%，但8月份的出口額同比增速大幅下降，僅為2.3%，創一年新低。
中國（深圳）綜合開發研究院區域發展規劃研究所副所長王振對界面新聞大灣區頻道記者表示：“8月份勞動密集型商品出口整體增速回落，跟歐美等海外需求轉弱有很大關系，此外8月義烏靜默了10天，對玩具出口也有一定影響。
海關總署數據顯示，家具、燈具等其他勞動密集型商品在今年8月的出口額同比均下滑12.5%。
歐洲受能源成本上升影響，居民可支配收入大幅下降，導致購買意愿降低。我國出口到歐洲的玩具占比40%左右。“現在歐美消費者信心指數大幅回落，居民消費增長乏力，外加商家庫銷比開始回升，預計未來一段時間玩具增速不會太快。”王振說。
每年下半年是玩具出口旺季，而今年的玩具出口廠商卻提前感受到了“寒意”。廣東一位玩具出口從業者告訴記者：”一般下半年出口會好一些，但今年下半年可能會更嚴重，7、8月其實是在做4、5月份的訂單，但7、8月接到的新訂單下滑很多，8月份保守估計下降60%-70%，因為來自歐洲的訂單減少了?！?/p>
上述從業者所在公司主營汽車模型玩具，公司來自歐洲的訂單雖然下滑，但美國和南美的訂單有所增長，來自俄羅斯的訂單更是在7、8月份迎來爆發式增長。“因為其他國家的玩具品牌進不去俄羅斯?！?/p>
一位來自義烏的玩具廠商負責人對記者表示，歐洲居民消費意愿不足，確實會對中國的一些玩具出口企業造成影響，但他所在的公司出口訂單除了義烏疫情影響，整體還好，因為公司生產的玩具主要是戶外滑梯，偏剛需。
經過幾十年的發展，中國已成為全球最大的玩具制造和出口基地。2020年下半年，我國玩具企業逐漸擺脫疫情的陰霾，訂單出現大幅增長。但進入2022年，玩具產業運行情況又變得復雜嚴峻起來。
據廣東省玩具協會會長李卓明介紹，2022年上半年，我國傳統玩具出口213.99億美元，同比增長24.7%，但因原材料價格居高不下，生產成本大幅上升，企業實際利潤并不理想，不少企業舉步維艱。
因此，在玩具行業競爭愈發激烈，市場環境日益嚴峻的情況下，傳統玩企要突圍，就必須有所創新，走差異化路線。在這方面，廣東玩企再一次走在行業前沿。
廣東玩具已連續30多年出口金額位列全國第一，出口約占全國70%，約占全球市場50%。據了解，廣東省內的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業，已獲得了各級政府部門專精特新中小企業認定。玩具產業的專精特新“小巨人”企業正在廣東不斷涌現。
李卓明表示，廣東的品牌玩具除高性價比外，逐步走向“專精特新”特色，例如積木玩具，企業緊扣當下國內強勁的“國潮經濟”之風，開發出“遼寧號”“故宮”“安徽民居”等極富本土特色的產品，賣得很火。
潮玩是近年來一個異軍突起的出口玩具創新品類?？缇畴娚唐脚_速賣通向界面新聞大灣區頻道記者提供的數據顯示，今年6～8月速賣通上玩具環比3～5月GMV環比提升9%，尤其是潮玩類今年逆勢增長，整體占比超50%，保持雙位數增長，其中盲盒/動漫周邊增速超200%。
有“世界工廠”之稱的東莞就是全球一個主要的潮玩出口地。在東莞石排鎮方圓40多平方公里的鎮域內，集聚了33家規模以上玩具企業、24家潮玩企業，數量占到東莞全市四成左右。
《2021中國潮流玩具市場發展報告》數據顯示，2015年至2020年，我國潮玩產業復合年增長率高達36%，2021年潮玩市場規模預估在366億元。而東莞涉及潮玩生產的規上企業就有57家，工業總產值達到了128.31億元。