文|三文娛 トトロ

9月7日，美國卡牌交易平臺PWCC宣布貸款1.75億美元（約人民幣12億元），資金將用于PWCC的金融服務。

PWCC成立于2008年，逐漸發展成為eBay平臺上最大的球星卡賣家。

2021年8月，eBay指控PWCC“頂價”（shill bid，對物品進行競價以提高其售價），將其商品全部下架。

PWCC予以否認，并上線了自己的球星卡交易平臺，包括固定價格售賣、每周每月競拍等，隨后推出金融服務和“金庫”（Vault）服務，前者可以為炒作卡牌的用戶提供資金支持，后者包括卡牌的儲存和物流。

不僅美國，在日本和中國，圍繞卡牌（包括TCG和球星卡）都有不少產業動態，比如Fansmall、卡淘、Hitcard等創業公司獲得投資，回顧：球星卡平臺Fansmall獲投資，卡淘融資7000萬元

文創潮推出卡牌系列文章，為讀者解讀相關市場的產業格局與進展，今天我們先來看看日本的情況。

同比增長45.6%的日本卡牌市場

日本玩具協會6月份發布的《2021年玩具市場規模調查報告》顯示，2021年度日本玩具市場規模達8946億日元，同比增長8.5%，創下自2001年開展此項調查以來的最高記錄。

其中，十大品類玩具中的卡牌游戲·集換式卡牌，市場規模同比增長45.6%，達到1782.49億日元。

寶可夢、游戲王、決斗大師卡牌依舊是引領日本市場的前三甲，均實現巨大增長。

卡牌游戲·集換式卡牌，在日本已經歷了二十余年，也在不斷適應市場需求發展變化，推出了面向智能手機的app、在線游戲等，擴大了用戶年齡層，新用戶的增長帶動市場發展。

萬代的TCG業務

文創潮查閱了日本購物比價網站kakaku給出的近三個月日本TCG熱銷排行榜，注意到萬代于今年7月推出的海賊王集換式卡牌（下文簡稱OPCG，One Piece Card Game）幾乎橫掃前五，各大店鋪頻頻缺貨，成為今年新晉最熱門的TCG之一。

對于萬代這種大型綜合娛樂企業，卡牌業務只是其玩具事業下的一個項目，但因其手握大量重量級IP，拿出一個大IP做卡牌都可能為日本TCG業界帶來積極效應。

萬代的中長期發展戰略是以IP為中心軸，卡牌也必然成為其中一環。

2008年，萬代出品了“Battle Spirits（戰斗之魂）”卡牌游戲，而假面騎士、數碼寶貝、EVA、奧特曼、機動戰士高達等熱門IP均推出過該游戲聯動卡牌。

據業界人士數據，2020年Battle Spirits系列卡牌單月銷售額超過3億日元，僅低于游戲王、決斗大師和寶可夢。

2020年萬代還推出了“BANDAI TCG CONNECT”app，可供玩家在線進行Battle Spirits和數碼寶貝TCG兩款自家游戲的決斗。

此次，為紀念《海賊王》連載25周年，萬代首次發售了OPCG。在原作尾田榮一郎協作下，卡面使用了原作插圖、動畫插圖以及插畫家繪制的專屬插圖。

從7月開始，在日本及亞洲部分地區發售，售價198日元起。預定今冬在北美、南美、歐洲、澳洲等地推出英文版，在中國內地推出簡體中文版。

畢竟《游戲王》《寶可夢》在海內外TCG市場都占據優勢，市場競爭激烈，萬代試圖將賭注壓在廣大的北美市場，用海內外擁有超高人氣的《海賊王》IP打造為全球規模的戰略商品。

雖然卡牌是7月發售，但從4月開始，萬代便在日本全國主要城市開展了“OPCG先行體驗會”，從6月開始在日本約100家店鋪舉辦“OPCG 全國教學之旅”活動。

發售后，萬代除了展開交流會和中等規模大賽，9月開始還將舉辦“冠軍賽”的預選賽。此外，與8月上映的劇場版《ONE PIECE FILM RED》積極聯動，給觀影者贈送限定卡組。萬代這波對OPCG的造勢可以說非常成功。

多美的TCG業務

與萬代類似，多美的卡牌業務也僅是其玩具事業下的一個項目。

上圖是多美三大類目玩具銷售額推移數據，雖然沒有具體的TCG銷售額，但可以看到包括TCG在內的動作玩具銷售額正在從疫情的打擊中回復過來，2022年3月期銷售額為308億日元。

多美出品的“決斗大師”系列卡牌自2002年發售以來，累計銷售超67億張，長期位居日本卡牌銷量TOP3，是日本國產TCG代表作之一。

2019年，多美還與DeNA共同開發，推出了《決斗大師 PLAY’S》游戲。

《決斗大師》在2022年迎來發售20周年之際，發售了極其稀有的卡片，提高了收藏性，同時發布了學習游戲方法及規則的app，并在官方YouTube頻道上發布信息等，進行積極的市場營銷，銷售持續穩步推進。

此外，多美旗下還有“WIXOSS”“足球小子”“排球少年”“美妙天堂”等TCG。

《WIXOSS -夢限少女-》是由多美和Hobby Japan共同開發，并由多美出品，于2014年4月26日在日本發售，隨后還改編成了動畫。

據業界人士數據，2020年2月“WIXOSS”TCG單月銷售額超過3億日元，在日本也擁有不少玩家。

從目前的發展來看，多美的TCG業務重點在“決斗大師”和“WIXOSS”，均積極推出新卡包。

“決斗大師”TCG今年以來共發售擴充包5款、預組7款，“WIXOSS”將與VTuber團體“彩虹社”聯動，于12月發售“WXDi-CP01 WIXOSS TCG 加強包 彩虹社 DIVA”。

Broccoli的TCG業務

動畫公司Broccoli，試圖將TCG作為挽救公司業績的項目。

上圖是近四年Broccoli的TCG銷售情況，近幾年它依靠《Z/X -Zillions of enemy X-》（下文簡稱《異界群敵Z/X》），將銷售額維持在一個相對穩定的狀態。

該款TCG于2012年發售，累計銷售超2800萬套，不僅有衍生的動畫、漫畫、手游等，游戲中的五個角色還組成了偶像團體，并招募了三次元真人進行偶像活動。

同時它也積極與其他作品聯動發售卡牌，如《生化危機》系列、《WIXOSS -夢限少女-》TCG等。

2022財年，借著10月發售大獲好評的《極點超越編 無限unlimited boost》的東風，《異界群敵Z/X》10周年卡包在11月開始接受預定，新卡包《Tense·anniversary》大受歡迎，成功將銷量、銷售額拉回去年水平。

根據Broccoli最新發布的2023年2月期1季度財報顯示，其TCG銷售額為1.09億日元。通過重新評估商品構成得到了用戶好評，處于恢復基調，銷售額總利益超過去年同期。

由于成本控制等原因，Broccoli整體各項利潤均出現明顯下滑。面對這場滑鐵盧，Broccoli給出的方案是發售新的TCG。

今年4月，Broccoli發表了新的原創TCG項目“Vividz”，這也是Broccoli睽違十年的TCG新作，宣傳賣點是“疾走體感TCG”，也就是打造了一個可以大量抽卡并展示出眾多卡片疾走的游戲系統。

8月11日，“Vividz”發售了初始預組和第一彈擴充包，預定11月將發售第二彈擴充包，將會有厲害的必殺技卡片登場。

值得一提的是，2020年卡牌公司Bushiroad（武士道）便注資Broccoli，持股3.89%成為其第三大股東。而武士道的社長木谷高明也是Broccoli的創始人。他最早就是在Broccoli創作了TCG《水瓶世紀》走上TCG之路。

Bushiroad的TCG業務

木谷高明離開Broccoli后便創立了Bushiroad，開創了TCG公司的先河。

Bushiroad 2022年6月期（2021年7月1日-2022年6月30日）財報顯示，銷售額419.66億日元，營業利潤33.9億日元，經常利潤51.13億日元，歸屬股東當期純利潤35.08億日元。

因海外市場的顯著增長、《Wei? Schwarz（黑白雙翼）》（以下簡稱WS）平臺地位的確立，以及新作發售，Bushiroad的TCG部門銷售額創歷史記錄。

從IP銷售額來看，WS排在第一位，《卡片戰斗!! 先導者》排在第三位，這兩個IP是Bushiroad的TCG王牌。

WS的日語版和英語版都比去年有大幅增長，都創下歷史最高銷售記錄：

發售了《玩具總動員》《怪獸公司》等皮克斯角色WS卡組；

與VTuber團體hololive合作的“WS hololive production”英語版在海外熱銷，拉動海外銷售額；

此外還開展了主題線下活動“hololive SUPER EXPO 2022 Supported By Wei? Schwarz”，既可購買TCG又可欣賞演出，通過這種形式宣傳合作TCG。

《卡片戰斗!! 先導者》以英語版為中心海外銷售額大幅增長，目前共發售了日語、英語、意大利語、泰語、韓語5版，7月1日將推出中文版。

新系列《卡片戰斗!! 先導者 overDress》在海外表現出色，并舉辦了新系列及其續篇《卡片戰斗!! 先導者 will+Dress》的線下聯動活動，舉辦10周年紀念WGP大會，還在大會舉辦店鋪出售限定TCG商品。發售了10周年紀念卡組及《卡片戰斗!! 先導者 10th Anniversary GiftBox》。

Bushiroad還與游戲大廠Cygames合作，今年4月推出了Cygames的卡牌對戰游戲《影之詩》的實體卡牌《Shadowverse EVOLVE》，還將于10月發售與《賽馬娘》的合作卡組。

7月，它們開始在日本各地舉辦“Shadowverse EVOLVE Japan Championship”等官方大會，還將在全國200家店鋪舉辦新玩家講習會，積極開展宣傳活動。

此外，各種大會輪番上陣，時隔三年舉辦“Bushiroad卡牌游戲祭2022”，參戰人數超八千人，時隔2年在亞洲、歐洲、北美等地區舉辦了“Bushiroad Spring Fest 2022”。

9月14日，Bushiroad舉辦了2022年秋季TCG戰略發表會，公布了今后TCG事業動態。

《卡片戰斗!! 先導者》方面，《先導者 ZERO》與hololive合作的第三彈將于10月開始，完成游戲任務，可獲得新的插畫卡及徽章等；還將發售3款新的擴充包。

《Re:birth for you》方面，將召開4個主題線下對戰及交流活動，發售5款新卡包。

WS方面，將舉辦15周年系列活動，11月推出姐妹品牌《WeiβSchwarz Blau》；

預定發售6個合作IP新卡包，包括《碧藍航線》《關于我轉生為史萊姆這件事》《星球大戰》《漫威》《平凡職業造就世界最強》《HEAVEN BURNS RED》。

《Shadowverse EVOLVE》方面，繼續舉辦廣受好評的各類線下推廣活動。

Konami的《游戲王》

文創潮再來看看當今世界最流行的三大TCG之一《游戲王》，出自日本知名游戲軟件公司Konami（科樂美）。

1999年科樂美發售《游戲王OCG》以來，暢銷全球45個國家和地區，累計銷售超350億張，卡片種類超1萬種。全球僅有一張的稀有卡牌青眼究極龍甚至可以拍賣到4500萬日元價格(約261萬人民幣)。

圍繞《游戲王》，Konami以“卡牌+多平臺游戲”的方式，意欲將TCG卡牌游戲電競化。

2022財年（2021.4-2022.3），《游戲王》所屬的Konami數字娛樂事業銷售額為2150億日元，同比增長5.3%，營業利潤711億日元，同比增長1.6%。

Konami的2023年3月期一季報顯示（2022.4-2022.6），其數字娛樂事業銷售額為508億日元，同比增長1.9%，營業利潤134億日元，同比下降30.3%。

雖然疫情持續，但《游戲王》在日本的境內外人氣依舊，并未受到太大影響。年內發售13款《游戲王OCG》新卡包，并通過舉辦大型決斗淘汰賽、發售原作25周年紀念包等宣傳活動拉動業績。

2022年1月面向全球多平臺配信的卡牌游戲《游戲王：大師決斗》，僅用3個月時間就突破了3000萬下載量。

9月6日，Konami面向全球180個國家及地區推出了新四人同時對戰卡牌游戲《游戲王Cross Duel》，以年輕用戶為中心，謀求更大知名度。

此外，2016年推出的《游戲王：決斗鏈接》下載量已經突破1.5億，在4月還舉辦了“KC淘汰賽2022”。

寶可夢TCG

寶可夢集換式卡牌游戲（以下簡稱PTCG），自1996年發售以來，在海內外始終人氣不減，引領TCG卡牌市場，目前累計制造超432億張，在全球77個國家和地區發售，發售語言13種，英文、日文、中文版卡包有上百種。

截至5月，寶可夢最貴的一張卡已經高達6億多日元。

在日本，雖然TCG業界受到疫情打擊，但PTCG角色的超高人氣以及與知名YouTuber積極聯動等，獲得了廣泛年齡層的玩家，卡牌的收藏人氣反而爆發。

因此，PTCG許多產品頻頻缺貨，每次發售新套裝都很難買到，卡片價格攀升，甚至出現了自稱“PTCG投資家”的倒賣商。

在海外，美國大型折扣連鎖店Target、美國零售巨頭Walmart的部分店鋪還出現了暫停銷售的情況。

為了解決卡牌穩定供應問題，今年4月，寶可夢公司旗下主要負責亞洲以外市場拓展的The Pokemon Company International，宣布收購制造與印刷公司Millennium Print Group，后者將負責PTCG印刷業務。

寶可夢公司意欲通過此次合作，向市場提供高品質的PTCG。

產品方面，PTCG基本上每個月都有新卡牌推出，今年共推出了十余款擴充包，聯動Pokemon Go系列，8月推出了人氣很高的伊布英雄卡抽選販售，去年5月發售后人氣爆炸，迅速售罄之后持續缺貨，明年還將發售新系列《PTCG 緋色紫羅蘭》。

此外周邊產品同樣熱銷，如限量紀念25周年黃金禮盒、寶可夢硬幣、寶可夢抽獎2022（玩法類似一番賞）等。基本上相關產品一經發售都能很快脫銷，可見其熱度。

此外，“寶可夢世界錦標賽2023”將首次在日本舉辦，9月將拉開PTCG部門出場權的比賽。