文|互聯網那些事

富可敵國的蘋果，因將在iOS系統增加廣告空降熱搜，無數網友憤慨：庫克想錢想瘋了？

作為當今世界第二大賺錢、科技行業第一賺錢的公司，蘋果在2021年賺取的凈利潤，輕松超過了華為、騰訊、阿里和小米之和，可似乎，庫克并不滿足于此，于是這一次，蘋果終于向用戶體驗動刀了。

加點廣告怎么了？

在呼吸都在營銷的時代，網友花錢開VIP都躲不開猝不及防的廣告，難以想象，如果每天如影相伴的手機里充斥著這種視覺牛皮癬的侵擾，該多令人抓狂？

諷刺的是，標榜最重視用戶體驗的蘋果，也開始步安卓廠商后塵，最新消息顯示，蘋果將增加iOS系統里的廣告，消息一出，網友炸鍋了。

甚至有不少網友擔心，蘋果會不會花式利用靈動島，在靈動島上大做廣告的文章，不過結合目前的信源來看，蘋果還沒有膨脹到這種地步，據悉，本周二，蘋果向開發者發送了一份邀請函，蘋果邀請這些開發者參加線上會議，并鼓勵他們購買廣告位。

什么意思呢？就是說蘋果會在AppStore中，對原有的廣告位進一步擴容，然后公開招租，AppStore目前廣告位共有2個，一個在Search搜索標簽處，另一個在搜索結果面，據多方消息，蘋果極大概率會在商店首頁的today標簽和具體的App展示區域“你可能還喜歡”之處。

雖然說，加廣告對于手機廠商來說，并不是新鮮事，尤其是在安卓陣營，廣告可以說是無孔不入，甚至曾經還有主打三零系統的魅族手機，在徹底去掉廣告不到半年的時間，又重新加回廣告的騷操作，足以證明，廣告營收是一塊廠商不愿舍棄的肥肉，尤其在手機行業的下行周期，能過廣告營收來盈利，可比硬件上賺錢，要容易太多太多。

但問題，也恰恰出現在這里，國產手機廠商日子不太好過，近年來，華為經歷了多輪制裁，OPPO經歷了裁員，小米經歷了庫存高壓，vivo經歷了份額下滑……，可以說，家家有本難念的經，那么，利用各家OS的用戶基數優勢與手機的存量基數優勢，加點廣告創點收，也是情理之中，盡管影響了用戶體驗，但被用戶噴和賺錢孰輕孰重？

可是，這事兒在蘋果身上，恰恰是最矛盾的地方，一來，蘋果的iOS素來以純凈清爽安全流暢著稱，可以說是蘋果的一大金字招牌，也是最吸引全球億萬果粉的點，蘋果如今不想著延續這一優良傳統，卻想著榨取用戶的商業價值，顯然是有違蘋果公司用戶體驗為尊的價值觀的。

二來，也是最現實的角度，你蘋果缺錢嗎？

2021年，蘋果凈利潤高達946.80億美元，轉化成人民幣，足足有6594億元，這什么概念呢？

以2021財年為統計口徑，騰訊控股實現凈利潤2248.22億元；阿里巴巴實現凈利潤1503.08億元；華為實現凈利潤1137億元；小米實現凈利潤193.39億元，這五家知名科技互聯網巨頭加一起的凈利潤之和也不過才5081.68億元。

凈利潤令一眾科技巨頭艷羨，市值更是吊打標普500里的180家公司，這樣的蘋果，或犧牲用戶體驗去增加廣告，真的只是為了多賺些廣告費？

蘋果加廣告的真相

不可否認，蘋果的確是一家偉大的科技公司，庫克接任后，蘋果更成為一家商業成就無雙的巨頭，如果說喬布斯將蘋果的產品打磨到極致，庫克則一手將蘋果的賺錢能力與市值推到天花板，可文無第一，武無第二，庫克或許并不愿看到蘋果被超越，無論是凈利潤還是市值，這或成了其暗自較勁，在富可敵國基礎上再投廣告創收的動機，何出此言？

人類歷史上，近30年光景中，能夠成為全球最賺錢公司并保持5年以上的，除了微軟，只有蘋果，時光倒回到2020年，借著美股大水牛的東風，蘋果更是超越勁敵沙特阿美成為全球市值最高的上市公司，一時風光無兩，然而，好景不長，2021年，蘋果雖然凈利潤超過了946億美元，但仍然屈居沙特阿美之后，全球第一的光環被石油大亨沙特阿美奪去，凈利潤被超越也算了，連市值也被沙特阿美反超，庫克內心多少是不服氣的。

因為科技股受加息影響最大，蘋果股價不可抑地下跌，年內已出現數次大震蕩，當地時間9月13日，美國三大股指再現史詩史詩級暴跌，六大科技巨頭中，Meta跌9.37%，微軟跌5.5%，谷歌A跌5.90%，亞馬遜跌7.06%，特斯拉跌4.04%，蘋果跌5.87%，尤其是蘋果，一夜蒸發1500億美元，再一次空降熱搜。

黑天鵝頻發的2022，蘋果還將面臨美國前所未有的大通脹，可預見是貨幣政策將持續緊縮，意味著，曾依靠寬松貨幣政策撐起的科技股大牛市，或將一去難復返，這或許構成了蘋果的深層次焦慮（之一）。

而沙特阿美因為油價的不斷上漲，帶來了凈利潤的飆升，2021財年純進賬高達1100億美元，俄烏局勢和國際油價的飆漲，反倒成了沙特阿美的時代紅利，我們接著算一筆小賬，不談盈利的趨勢，僅算絕對值差距，目前蘋果與沙特阿美有約150億美元的缺口，廣告一年能為蘋果創收多少呢？

從蘋果2021年財報中不難發現，包含廣告在內的服務營收已高達670.52億美元（當然，也有報告口徑稱該項收入合計達680億美元），更有來自美國銀行的分析師Wamsi Mohan表示，2022年，蘋果僅從Apple Search Ads板塊創造的營收就有可能高達50億美元，那么這一次新加了2個廣告位后，不難預見，的營收預期又將被拉高了。

還有，細心的網友應該會發現，今年iPhone 14系列的硬件上也耍了小“心眼”，比如大熱的iPhone 14 Pro Max 1TB版本，較上一代足足漲了500元，而一個行業共識是，蘋果的bom成本是比三星或小米OV等高端機型要低很多的。

梳理下來便是，蘋果一方面在最受歡迎的iPhone 14 Pro Max頂配版本上漲價，一方面繼續保持bom成本控制上的絕對優勢，這樣一來，蘋果硬件的天花板級溢價能力再一次得到了放大，另一方面，給iOS加廣告也釋放了一個訊號，軟件方面，蘋果也開始大力抓營收了。

軟硬兩手抓的蘋果，在明年揭曉的2022年財報中，凈利潤會不會壓過石油一哥沙特阿美呢？