記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

截至2023年底，瑞士獨立制表品牌愛彼Audemars Piguet的產能在十年內擴大到16.5倍。

奢侈品商業媒體Luxury Tribune近期報道，愛彼現任首席執行官Fran?ois-Henry Bennahmias透露，這一瑞士家族控股的高級制表品牌的年產能至2023年將增長至5.3萬枚，而在2012年其年產能是3.2萬枚。

Fran?ois-Henry Bennahmias于2013年加入愛彼，目前他已經確認將在2023年底前離任。事實上，早在五年前Fran?ois-Henry Bennahmias就表示不會在愛彼擔任一把手超過10年。他在上述采訪中表示，在十年任期離職是個人職業追求發生了變化。

愛彼在Fran?ois-Henry Bennahmias任內經歷了從以代理銷售到直營零售為主的重要轉變。

2021年愛彼實現銷售額同比增長33.3%至16億瑞郎（約合109.9億元人民幣）。根據摩根士丹利Morgan Stanley發布的2021瑞士制表業報告，愛彼去年75%的營收來自直營精品店，僅有25%來自經銷商渠道。

在上述報道中，這位首席執行官表示，以往愛彼“一次性向零售商賣400枚表”，如今“一塊表能賣400次”。這樣的變化讓愛彼能夠更好地觸達終端消費者，也能更好地進行客戶管理。他還提到，在2017年左右愛彼沒有一家直營店能賣出1000只腕表，如今達到這樣銷售能力的精品店已經有10家。

愛彼每年在投產建設方面的支出達到“億萬瑞郎”的規模。Fran?ois-Henry Bennahmias表示，2022年品牌年收入會超過20億瑞郎。

事實上，歸功于產能有計劃的增長，愛彼在2021年已經創下了歷史最好業績。根據摩根士丹利報告，愛彼在2021年超過百達翡麗Patek Philippe，成為繼勞力士之后的第二大瑞士獨立制表品牌，而在整個腕表市場，愛彼的年收入也上升至第4位。

愛彼幾乎90%的銷售額是由王牌系列產品皇家橡樹Royal Oak和Royal Oak Offshore貢獻的。2022年是愛彼皇家橡樹產品問世的第50周年，今年一系列活動以及二手和拍賣市場對該系列腕表的追逐，或讓這一系列腕表的銷量推向新高。

Fran?ois-Henry Bennahmias根據瑞士鐘表業當前工業結構推測，長遠來看愛彼的年產能將擴大到7萬枚一年。不過，這位行業老兵認為瑞士制表工業的現狀需要改變。

“2021年整個行業的出口總值達到220億瑞郎，營收接近500億瑞郎?！彼岬?，“這還不到奔馳汽車年營收的1/3。（瑞士制表業的年銷售表現）并不能反應外界對機械制表濃厚的興趣?！?/p>

Fran?ois-Henry Bennahmias認為，Swatch斯沃琪與Omega歐米茄今年的跨界合作是一個很好的示范。打破了瑞士制表業傳統的宣傳溝通方式，用年輕一代喜歡的方式來宣傳瑞士制表業。

2022年無疑是愛彼歷史上再度變革的序曲。在Fran?ois-Henry Bennahmias 2022年6月確認將在2023年離職后不久，愛彼創始家族后代、愛彼董事會主席Jasmine Audemars也在近日宣布會在今年離任。

與此同時，愛彼官宣Alessandro Bogliolo——前蒂芙尼首席執行官——將在2022年11月加入該公司并出任董事會主席一職。業內相信，Bogliolo上任后將為愛彼物色Bennahmias的接班人。