文|毒眸
眾所周知，一個(gè)明星如果開(kāi)始被“考古”，就證明他真的紅了。
將近一個(gè)月的時(shí)間，網(wǎng)友將王鶴棣過(guò)去23年的生活翻了個(gè)底兒朝天，大到其父親開(kāi)的炸串店，大學(xué)時(shí)期的女友，為學(xué)校拍的宣傳片，小到綜藝?yán)锇缪莸摹拔鞴项^”，17歲的泳裝照等等。
古偶已經(jīng)兩年沒(méi)“爆人”了，直到這個(gè)夏天，魔咒被王鶴棣打破。《蒼蘭訣》熱播，王鶴棣以肉眼可見(jiàn)的速度紅了起來(lái)。
截至日前，王鶴棣微博漲粉總計(jì)近350萬(wàn)，直截了當(dāng)?shù)膶?duì)應(yīng)是，王鶴棣的漲粉速度也能成為熱搜話題。劇播期間#王鶴棣一天漲粉30萬(wàn)##王鶴棣一周漲粉156萬(wàn)#等詞條接連登上熱搜，本人連續(xù)多天位列微博24小時(shí)熱門人物榜top1，各家搜索指數(shù)直線上漲。不過(guò)一個(gè)月時(shí)間，王鶴棣的雜志銷量就從劇播前的100多本，提升到6萬(wàn)加。
這個(gè)夏天，王鶴棣成為了實(shí)打?qū)嵉摹鞍嗽履杏选薄?/p>
但近幾年的認(rèn)知與實(shí)踐中，男藝人容易紅，但也同樣容易糊。等待王鶴棣的，到底是厚積薄發(fā)化繭成蝶，從“男友”躍升為頂流，還是和過(guò)往無(wú)數(shù)“男友”一樣，只擁有一個(gè)限定夏天，還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。
“頂流”與“八月男友”
稍微回顧一下歷史，會(huì)發(fā)現(xiàn)我們這些年擁有的男友并不少。
“X月男友”這個(gè)詞第一次被大規(guī)模使用是在2019年。2019年7月，由李現(xiàn)、楊紫主演的現(xiàn)言劇《親愛(ài)的熱愛(ài)的》播出，李現(xiàn)在其中扮演性格高冷、內(nèi)向敏感的韓商言。播出后，李現(xiàn)一炮而紅，被粉絲稱為“七月男友”。
自此，“X月男友”這個(gè)詞就被用來(lái)形容，某月播出的爆劇男主。劇集的爆紅與頂流的生產(chǎn)兩個(gè)話題在此交匯，并有了清晰的主線。
其實(shí)，在出演《親愛(ài)的熱愛(ài)的》之前，李現(xiàn)已經(jīng)出道八年。演過(guò)的角色中，相對(duì)有名氣的是2015年和陳曉搭檔的劇版《睡在我上鋪的兄弟》里的謝訓(xùn)，以及2017年的懸疑探案網(wǎng)劇《河神》中的郭德友。而直到2019年《親愛(ài)的熱愛(ài)的》熱播，李現(xiàn)才躍升為“新晉頂流”。
商業(yè)價(jià)值是檢驗(yàn)藝人流量的重要一環(huán)。劇播一個(gè)月后，李現(xiàn)10天內(nèi)官宣4個(gè)新代言，新增合作當(dāng)中，涵蓋了蘇泊爾、雅詩(shī)蘭黛、戴爾、榮耀、肯德基、野獸派等品牌，從奢侈品到日用品一應(yīng)俱全。
2020年，李現(xiàn)的表現(xiàn)不如2019突出，這一年的夏天，古偶《琉璃》又制造出了新的男友——成毅。
作為歡瑞近些年力捧的小生，成毅從2016年開(kāi)始在《青云志》中嶄露頭角，但知名度并不高。
2020年8月由他和袁冰妍主演的《琉璃》上線，在同期《以家人之名》《三十而已》《穿越火線》等多部劇對(duì)打的情況下，《琉璃》后期熱度大漲，優(yōu)酷站內(nèi)熱度值達(dá)到9988，打破了當(dāng)時(shí)優(yōu)酷站內(nèi)劇集熱度榜的最高紀(jì)錄，登頂多榜第一。
這部劇不僅救了當(dāng)時(shí)已經(jīng)瀕臨退市的歡瑞，也幫助成毅成為了新晉流量，成毅微博粉絲從《琉璃》開(kāi)播前的801萬(wàn)粉絲增長(zhǎng)至1215萬(wàn)，共計(jì)漲粉414萬(wàn)。之后兩年里，成毅基本處于無(wú)縫進(jìn)組的狀態(tài)，除了剛剛完結(jié)的《沉香如屑》，還播共了4部主演戲。
除此之外，《傳聞中的陳芊芊》《月光變奏曲》里的丁禹兮，《大唐榮耀》《錦衣之下》里的任嘉倫，《司藤》里的張彬彬，《變成你的那一天》里的張新成，《星漢燦爛》中的吳磊等等，都曾短暫成為過(guò)劇粉眼中的“男友”。
當(dāng)然，顧名思義，“男友”這個(gè)詞最初就是用來(lái)形容BG劇中爆紅的男主，因此在上述舉例中，沒(méi)有把通過(guò)耽改爆紅的男明星囊括進(jìn)來(lái)。但正因如此，在耽改成為歷史的今天，考據(jù)“八月男友”，似乎更有意義一些。
一個(gè)從古到今的邏輯就是，劇有熱度，演員很容易跟著吃到紅利。不過(guò)，成為“八月男友”并不等于成為頂流，尤其是在選擇變多、平臺(tái)日益強(qiáng)調(diào)圈層、差異化內(nèi)容的現(xiàn)在。
與“八月男友”對(duì)應(yīng)的詞匯，是“三月劇粉”，但這里的三月，并不是指日期，而是指時(shí)長(zhǎng)。即，在電視劇播出的三個(gè)月中，因劇而喜歡上某個(gè)演員，但實(shí)際上只有短暫熱情的一類粉絲。劇集完結(jié)后，“三月劇粉”的注意力就會(huì)轉(zhuǎn)移到下一部電視劇和下一個(gè)明星身上。
越來(lái)越多的人發(fā)現(xiàn)，“八月男友”大多只能成為“季度頂流”，距離成為真正的頂流還有很長(zhǎng)的一段距離。
為什么男主容易紅？
討論男主為什么容易紅，有一個(gè)大前提——就是“八月男友”大多誕生于BG偶像劇，該類型劇的受眾大多為女性。從那些走紅的劇和角色能看出，這些劇里的男性人設(shè)需要滿足受眾當(dāng)下的情感需求，滿足女性對(duì)男性角色的想象。
從“男友”這個(gè)詞代表的定義上看，通常能被觀眾認(rèn)證為“男友”的主角，大多要滿足幾個(gè)條件：前期知名度低，角色人設(shè)好，有CP感，長(zhǎng)得不錯(cuò)，外加一點(diǎn)點(diǎn)演技。
男友們能紅，一定建立在“劇捧人”的邏輯之上。
不論是王鶴棣、李現(xiàn)、成毅、任嘉倫還是丁禹兮等人，在出演爆劇之前，知名度都相對(duì)較低。這反而帶來(lái)了一種優(yōu)勢(shì)：對(duì)許多路人盤的觀眾來(lái)說(shuō)，這些面孔是新鮮的、沒(méi)有預(yù)設(shè)的，因此也更容易接受劇方為其塑造的人設(shè)，帶入角色。
而如果主角已經(jīng)是知名演員，且過(guò)去經(jīng)常演類似的角色，時(shí)間久了觀眾對(duì)其好奇心和新鮮感都會(huì)下降，會(huì)帶著對(duì)其過(guò)往同類角色的印象看新角色，很難看出驚喜。
譬如，最近在被輿論反復(fù)拷打的《東八區(qū)的先生們》里，飾演知名科技公司工程師的張翰，出道就在《一起來(lái)看流星雨》里演霸道總裁、富家公子。這么多年過(guò)去，張翰的戲路還是一如既往的穩(wěn)定——在《杉杉來(lái)了》里演大BOSS封騰，在《溫暖的弦》里演上市公司總裁占南弦，在《如若巴黎不快樂(lè)》里演首屈一指的商業(yè)精英佟卓堯……
經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)霸總角色的洗禮，觀眾已經(jīng)對(duì)張翰演霸總的套路了如指掌，很難收獲新鮮感。再加上許多“霸總”角色的設(shè)置都較為懸浮，觀眾無(wú)法帶入相關(guān)情景，因此也很難從角色身上找到男友感。
同時(shí)，在劇捧人的邏輯里，“劇”是第一位的。這代表著劇情質(zhì)量要過(guò)關(guān)，與此同時(shí)，角色人設(shè)要好，這兩者缺一不可。
《蒼蘭訣》里的東方青蒼之所以招人喜歡，是因?yàn)樗砻婵词前钥偸恰癇KING”，但骨子里不唯我獨(dú)尊，懂得尊重女主，愛(ài)護(hù)女主。東方青蒼并非像上述霸總角色一樣，專橫霸道，把控制欲當(dāng)愛(ài)情。
與此情況相同的，還有去年的“黑馬”劇《御賜小仵作》。彼時(shí)觀眾討論的重點(diǎn)就在該劇的價(jià)值觀上，不僅女性角色的女性角色意識(shí)覺(jué)醒，王子奇飾演的男主蕭瑾瑜，也在當(dāng)時(shí)被稱為“古偶男主天花板”，不嫌棄女主是仵作出身，支持女主實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，連表白都顧及女主的心情，害怕給女主造成負(fù)擔(dān)。
這些角色的人設(shè)，顯然更加符合受眾的情緒和價(jià)值觀。從上述兩個(gè)例子中能看出，男主的人設(shè)好壞通常是要有“對(duì)手反饋”，也就是說(shuō)要從身邊產(chǎn)生關(guān)系的角色里來(lái)得到驗(yàn)證，這就需要男女主兩人之間有CP感。
“嗑CP”作為觀眾看偶像劇不可缺少的一環(huán)，男女主的CP感就顯得格外重要，甚至還會(huì)影響觀眾看劇的情緒。男女主都不能只散發(fā)獨(dú)美的氣質(zhì)，兩人之間必須產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。說(shuō)白了，男主要有“人氣兒”和性張力，這樣才能激發(fā)戀愛(ài)的荷爾蒙，畢竟沒(méi)有人希望自己的男友只是好看的人工智能。
不少人在吐槽《女士的法則》時(shí)質(zhì)疑，會(huì)有多少人期望“擁有一個(gè)宋修那樣的年下男友”，畢竟從氣質(zhì)上看，彭昱暢實(shí)在太像江疏影家里還在上學(xué)的親弟弟。相較之下，《媚者無(wú)疆》和《一閃一閃亮星星》里的屈楚蕭，《想見(jiàn)你》里的許光漢，《錦衣之下》的任嘉倫等人的CP感和性張力似乎更強(qiáng)。
毒眸（ID：DomoreDumou）曾在過(guò)往文章提及，根據(jù)弗洛伊德的精神分析理論，嗑CP時(shí)，我們開(kāi)啟了自我防御機(jī)制中的“投射”和“轉(zhuǎn)移”。投射是指“我想你們?cè)谝黄稹彼浴澳銈円蚕朐谝黄稹保D(zhuǎn)移則體現(xiàn)在，自身投入到戀愛(ài)中是一件高風(fēng)險(xiǎn)的事，但“我看你們談戀愛(ài)”則是一件幾乎沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)的事情。
因此，嗑CP作為一種戀愛(ài)“代糖”，需要主角能提供充分的CP感。這時(shí)，男主長(zhǎng)相是否足夠帥氣，反倒不是最先需要考慮的了。畢竟擁有了以上條件，只要人長(zhǎng)得不丑，再提供一些在偶像劇里夠用的演技，就足以成為“男友”預(yù)備役了。
長(zhǎng)紅是玄學(xué)？
在普遍的認(rèn)知里，相比于女主，熱播劇的男主容易爆，但也更容易糊。
藝人宣傳小許告訴毒眸，“爆紅之后，有沒(méi)有存貨，后續(xù)的戲能不能跟上，是決定其熱度能否長(zhǎng)久的因素之一。”比如，2018年通過(guò)《鎮(zhèn)魂》爆紅的朱一龍、白宇，在劇播后的一段時(shí)間內(nèi)，人氣一度有了明顯差距。
觀察兩人的存貨會(huì)發(fā)現(xiàn)，2018年6月《鎮(zhèn)魂》播出后，朱一龍?jiān)?018年年底前，還連續(xù)播出了《許你浮生若夢(mèng)》和《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》兩部新作品。而白宇在近一年之后的2019年4月才上線了新作品《紳探》。
前文說(shuō)過(guò)，因熱播劇吸引來(lái)的粉絲大多為“三月劇粉”，劇完結(jié)后，粉絲的注意力和熱情會(huì)很快轉(zhuǎn)移，這是就需要新的作品來(lái)維持住粉絲的注意力，空檔期越長(zhǎng)，粉絲流失得越快。
“但是有存貨上映，也不代表就能留住粉絲?！毙≡S表示，“很多劇粉都是被劇中的形象和人設(shè)所吸引的，此時(shí)的粉絲并不一定是看重藝人本身的魅力?！贝藭r(shí)，如果存貨的質(zhì)量不行，或者角色的人設(shè)，抑或是演員的演技不過(guò)關(guān)，對(duì)剛紅起來(lái)的藝人來(lái)說(shuō)，并非好事。
比如2019年4月，由趙露思、焦睿、許凱領(lǐng)銜主演，孟美岐特邀出演的電影《藍(lán)色生死戀》上映。該電影在2017年拍攝時(shí)，四位主演中只有趙露思在一部分觀眾心中有一定的認(rèn)知度。但在2019年上映時(shí)，許凱和孟美岐已憑借《延禧攻略》和《創(chuàng)造101》大紅。
因此在宣傳時(shí)，兩人也成為片方宣傳的重點(diǎn)。男主焦睿因名氣不高，甚至在平臺(tái)宣傳海報(bào)中被“一剪沒(méi)”。但該電影的質(zhì)量實(shí)在不過(guò)關(guān)，在豆瓣只獲得了2.7分的評(píng)分，電影最終也只收獲了150萬(wàn)票房，其中大部分還是粉絲為了支持偶像貢獻(xiàn)的。這種質(zhì)量的作品，不僅對(duì)藝人來(lái)說(shuō)沒(méi)有任何加持，還會(huì)消耗藝人的口碑和人氣，屬于無(wú)效播?。ㄓ埃?。
此外，前文提到過(guò)，“八月男友”紅起來(lái)的前提是，“前期知名度低”?！爸鹊鸵簿鸵馕吨?，他們?cè)诠究赡苁苤匾暢潭炔⒉桓?，人員配備也不會(huì)那么齊全，在宣傳、經(jīng)紀(jì)等各方面可能還有所欠缺。”小許解釋道。
這就導(dǎo)致一朝爆紅后，藝人相關(guān)的資源配置可能很難快速跟上。就像王鶴棣的經(jīng)紀(jì)公司萌樣影視，在《蒼蘭訣》熱播王鶴棣紅了之后，開(kāi)始多崗位連夜招人，同時(shí)也幫王鶴棣成立了個(gè)人工作室，這既可以成為王鶴棣爆火的一種證據(jù)，也同時(shí)成為了一個(gè)觀眾圍觀、粉絲著急的新梗。
在爆紅后，藝人相關(guān)邀約可能成倍增加，“此時(shí)需要更多更專業(yè)的人來(lái)處理、判斷每個(gè)邀約，是否對(duì)藝人的發(fā)展有幫助，是否能幫一人保持熱度，留存粉絲。如果處理不好可能會(huì)錯(cuò)過(guò)最佳的發(fā)展時(shí)期?！毙≡S告訴毒眸。
更明顯的例子還是前文提到的白宇。在2019年播出的綜藝《我和我的經(jīng)紀(jì)人》中能看到，白宇的宣傳經(jīng)紀(jì)在畢業(yè)時(shí)就跟著白宇工作，到節(jié)目播出時(shí)已有三年。
《鎮(zhèn)魂》前白宇的人氣并不高，需要處理的事情也不多。但在白宇急速走紅時(shí)，工作人員能力不足，而導(dǎo)致白宇錯(cuò)失了不少機(jī)會(huì)。好在后期，相關(guān)的短板基本得到了完善，更重要的，還是白宇自己的有底子在，并隨著《沉默的真相》、《喬家的兒女》接連播出，重新找回了陣地。
與呼嘯而過(guò)的熱度對(duì)應(yīng)的，似乎依然是演員本身的“內(nèi)里”?！凹t”或許很簡(jiǎn)單，“紅得長(zhǎng)久”才是門學(xué)問(wèn)。在越來(lái)越看重內(nèi)容、或被動(dòng)或主動(dòng)摒棄掉浮沫的劇集市場(chǎng)里，這樣的道理，也在慢慢被更多人發(fā)現(xiàn)。