圖 | 蘇富比
與科技帶給人高速、新奇的感受不同，拍賣行總是以穩重、保守的形象示人。
有意思的是，近年來，由于互聯網、硬科技等新型商業形態造就了一批年輕億萬富豪，讓傳統的拍賣行嗅到了“New money”的味道。
據德勤發布的藝術與金融報告顯示，大多數35歲以下的年輕收藏家相信區塊鏈技術、大數據和人工智能將改變藝術界開展業務的方式。
64%的年輕收藏家表達了對NFT的濃厚興趣，而43%的收藏家則表示傾向于投資自己感興趣的藝術品。
新富階層的青睞對于拍賣行而言是動力，迎合他們成了每一個拍賣行積極探索的方向。全球歷史最悠久的拍賣行，278歲的蘇富比，也是其中的一員。
01、通過NFT“拉攏”新富階層
據外媒報道，近期，蘇富比將首次舉辦藝術家珠寶專場拍賣會，展出 Pablo Picasso、Salvador Dalí 和其他 20 世紀及最近幾年的頂尖創意作品。
此次拍賣會中，有一個名為“以太坊遠征”的NFT戒指最為引人注目，其靈感來自洲際火箭發射。與傳統首飾不同，買家還將獲得這款珠寶的NFT所有權——不僅可以在現實世界和虛擬世界同時佩戴這款戒指，還可以同時獲得現實和數字資產的雙重增值預期。
圖 | “以太坊遠征”戒指
此次活動負責人珠寶專家蒂芙尼杜賓指出，對于30歲以下的消費者而言，數字資產已經變得與實體資產一樣重要，奢侈品的含義已經被重新定義，這也是蘇富比未來努力的方向。
而這并不是蘇富比首次涉足NFT。
2021年4月，蘇富比主辦了匿名藝術家Pak的NFT作品拍賣，該次拍賣吸引了約3000名買家，最終拍賣獲得了1680萬美元。這也標志著蘇富比開始布局NFT領域。
隨后，蘇富比又創下了兩大NFT拍賣記錄——1180萬美元的CryptoPunk NFT和2440萬美元的無聊猿NFT。
圖 | 蘇富比X無聊猿
為了進一步擁抱加密行業，蘇富比還推出了自己的NFT交易平臺——蘇富比元宇宙，用戶可以在該平臺上查看拍賣中的數字藝術品，并了解NFT背后的收藏家。此外，還可以使用ETH、BTC、USDC等虛擬貨幣作為支付方式。
蘇富比還開創了虛擬貨幣購買實物藏品的先例。
去年6月，蘇富比拍賣行宣布拍賣一顆罕見的梨形鉆石，這次拍賣支持使用比特幣或以太幣支付。據了解，蘇富比拍賣過的100克拉以上的鉆石數量不超過10顆。這也是蘇富比拍賣行第一次接受加密貨幣競拍這一等級的稀有鉆石。
不僅如此，蘇富比還希望將這些“加密粉絲”轉變為藝術品、葡萄酒和珠寶的收藏者，從而創造出一種飛輪效應。在某種程度上，這一策略已經奏效。在收集了大量NFT收藏品后，32歲的波場TRON創始人孫宇晨在麥克洛拍賣會上以7,840萬美元購買了賈科梅蒂的雕塑。
02、新世界 卷起來
哪里有新富階層，哪里就是新世界，Decentraland就是其中一個，為此，蘇富比在Decentraland中建立了其標志性的倫敦新邦德街畫廊。
圖 | Decentraland中的蘇富比畫廊
該數字畫廊設有五個空間，門口還設置了蘇富比倫敦門衛漢斯·洛穆德的經典形象。蘇富比的數字畫廊展出了很多NFT作品，訪客只要點擊作品就可以查看相關拍賣信息，也可以直接跳轉到蘇富比的拍賣頁面。
圖 | 蘇富比數字畫廊
2021年6月10日，蘇富比舉行了主題為“Natively Digital”（原生數字化）的NFT藝術品展覽及在線拍賣活動。拍賣品主要是早期在以太坊區塊鏈上發行的收藏品NFT，整場拍賣也在蘇富比數字畫廊中同步直播。活動中，一個編號為#7523的CryptoPunks NFT的成交價達到了1175萬美元，創下了單個CryptoPunks NFT歷史成交紀錄。
03、疫情推動蘇富比轉型
從2020年疫情開始，蘇富比就著手轉型。
圖 | 蘇富比
2020年，在亞洲首次實行多機位直播，同時，引入了360度視頻和虛擬導覽服務，以及為珠寶和鐘表拍賣而設的微信小程序等。此外，蘇富比還在探索用元宇宙的方式建立與客戶的聯系。
AR體驗：蘇富比在iOS應用程序中首次推出了一項新的AR功能，允許用戶在出價之前在家中查看拍品與現有收藏擺放在一起的樣子。AR功能映射到用戶的墻壁或家具上，顯示出作品的高分辨率圖像，與未加邊框的尺寸相符——讓買家提前體驗與作品“生活”在一起的感受。
圖 | 大衛·霍克尼的《水花》在倫敦以2410萬英鎊成交
虛擬畫廊：允許世界各地的用戶瀏覽蘇富比的畫廊并體驗預展和藝術品，用戶可以通過關聯的視頻、音頻評論和文字信息來了解特定作品的信息。這種新的展覽體驗也與數字目錄整合在一起，用戶可以閱讀感興趣的作品的完整目錄注釋，瀏覽其余的拍品或對特定藝術品進行競標。
圖 | 虛擬畫廊
增強數字目錄：蘇富比全新的沉浸式數字目錄體驗展示了“數字優先”設計，該設計通過視頻、交互式媒體等沉浸式體驗，超越了以往的印刷媒體，使官網瀏覽量增加了38％，網站參與度增加了58％。
來源：MetaPost微信公眾號