文|小食代  潘嫻

寵物吃得和人一樣講究，正變成越發真實的寫照。

昨日，雀巢普瑞納（下稱：普瑞納）舉行冠能品牌戰略升級發布會暨中國寵物營養科學高峰論壇，首次提出“冠能寶塔營養”理念并宣布全線升級冠能犬糧。小食代了解到，按收入計，冠能為普瑞納在中國最大的寵物食品品牌。

雀巢集團執行副總裁、雀巢大中華大區董事長兼首席執行官張西強

“寵物營養一直是雀巢核心業務之一，去年營收接近1200億元人民幣。”雀巢集團執行副總裁、雀巢大中華大區董事長兼首席執行官張西強在開場致辭中表示，作為雀巢寵物營養業務的重要部分，過去幾年，普瑞納在中國均以雙位數增長，“跨越式發展速度有目共睹”。

小食代還在會后的交流環節了解到，自雀巢大中華大區今年首次獨立以來，普瑞納已制定中國市場“雙輪戰略”，劍指“成為中國領先寵物食品品牌”的目標。

“毛孩子”膳食寶塔

通過寵物版的“膳食寶塔”，普瑞納希望能為“毛孩子”喂養提供更準確的參考答案。

“作為有128年歷史的寵物食品生產商，我們希望把科學營養的觀念能真正傳遞給消費者，所以針對中國市場調研發布了冠能寶塔營養理念。” 雀巢大中華大區雀巢普瑞納寵物食品業務負責人陳曉東告訴小食代，“冠能寶塔營養理念不只針對冠能，未來會在普瑞納全線產品的研發、生產和銷售中全面踐行。”

陳曉東表示，“冠能寶塔營養”是基于三個基礎提出，即全面均衡的營養理念、研發和工藝的品質保證、科學的預防營養解決方案。

其中“全面均衡的營養理念”是指，針對寵物全面均衡營養和全生命周期健康管理的養護需求，它們的均衡營養應由不同種類的宏量營養素、礦物質、維生素，以3:2:2配比模式組成。

宏量營養素指能量來源，礦物質對生長發育起重要作用，維生素是調節體內代謝和循環的重要營養素

而“科學的預防營養解決方案”則是普瑞納最高級的營養理念。該公司將寵物營養分為三個級別，從低到高依次為滿足寵物生存所需能量、滿足寵物健康生長營養需求、幫助寵物預防疾病發生。

“滿足寵物基本營養健康需求還不夠，所以我們提出了預防營養的概念。其實寵物和人一樣，最大的心愿就是這輩子少生病、快快樂樂、盡可能長壽。”陳曉東表示，由于寵物各階段生理特點不同，普瑞納希望通過有針對性的配方，最大程度減少它們生病的情況。

“比如老年寵物要關注認知退化和機體衰老，這一點與人類很相似。此前，普瑞納科學家通過向犬糧添加中鏈甘油三酯（MCTs）來幫助老年犬改善這個問題，這也是目前全球唯一一個被證實對老年犬認知退化有改善效果的配方產品。”他說，普瑞納全部的預防營養解決方案都將轉化為方便飼喂的產品。

除發布全新理念，普瑞納還正式官宣冠能犬糧產品全線升級。

據介紹，升級后的產品使用含有更易消化蛋白、更多必需氨基酸的真肉為原料，并采用智溫高濕鎖鮮工藝進行加工制作，使用添加肉醬的高濕原料完成熟化，據稱能“極大程度留存豐富天然營養素，易于消化且有助寵物吸收”。目前，新升級產品已在各大平臺全面上架。

雙輪驅動

對于有著巨大增長潛力的寵物食品，雀巢中國寄予厚望。

艾媒咨詢去年發布的《中國寵物食品行業研究報告》指出，當前我國寵物食品行業市場規模達到1337億元，其中寵物貓和寵物犬食品共計占據1194億元。到2025年，中國寵物食品市場有望達到約2417億元。

“上半年我們的成績還是不錯的，增長接近雙位數。”陳曉東在交流中稱，為推動普瑞納更快增長，該公司制定了雙輪驅動的本土新戰略。

雀巢大中華大區雀巢普瑞納寵物食品業務負責人陳曉東

“在今年雀巢大中華大區首次獨立后，新成立的集團管理層對整個公司進行清晰定位，明確了寵物食品未來五年、十年的中國市場發展規劃。大方向很明確，我們一定要成為中國寵物市場的領先品牌。”陳曉東說，因此，普瑞納今年首次提出了雙輪布局。

具體而言，“雙輪”是指品牌上布局高端和大眾價位、產品上推動本土化和進口。

“在中國，我們以前只專注高端布局，現在要全面布局高端和大眾市場。很多消費者還是希望，像普瑞納這樣的大廠家能提供高品質、高性價比產品。另外在產品方面，我們未來希望80%~90%是本土化生產，同時加大引進海外前沿概念產品的力度。”陳曉東講道。

陳曉東還表示，普瑞納在中國擁有日糧、處方糧、功能糧三個品類。未來，日糧將保持均衡發展，其中干糧不斷精進、濕糧取得較大突破。其余兩個品類要重點發展。

事實上，處方糧和功能糧不僅正經歷高增長，也是普瑞納優勢更明顯的領域。

“貓犬生病時可能只能吃處方糧，不能吃日糧或功能糧，所以這個品類最能體現專業品質。功能糧相信也會快速發展，因為消費者對寵物營養健康關注度不斷提高，他們希望針對寵物（不同階段）的生理特征和問題有獨特解決方案。”陳曉東說，但由于生產、配方、工藝、臨床驗證的高門檻，目前能涉足這兩個品類的廠商很少，普瑞納為其中之一。

陳曉東表示，在整體中國寵物食品市場，這兩類產品占比較小但正快速增長，份額仍有較大增長空間。

加碼本土化

隨著養寵觀念逐漸成熟，寵物食品已進入科學喂養階段。陳曉東告訴小食代，如今中國寵物食品市場有三個特點。

首先是人寵關系平等化。“僅僅是過去十幾年，中國城市的人寵關系已經有了深刻變化。以前，大家養寵物可能更多是為了看家護院，慢慢過渡到因為好玩而養，再到真正把寵物當成家庭成員。”這位養著兩只布偶貓的“鏟屎官”向小食代指出。

其次，陳曉東表示，由于疫情下居家時間變長，與寵物相處更多，人們對寵物營養健康的關注有了極大提升。此外，越來越多年輕人加入養寵大軍，但面對網上的海量知識及產品，新手們經常會選擇困難。

陳曉東透露，為在快速增長的中國市場抓住機遇，普瑞納不斷加碼本土化，已建立起生產、研發和營運的能力，并建立了本土研發和管理團隊，“做任何事情都需要速度，需要快”。

此外自2020年以來，雀巢已投資8億元對天津寵物食品工廠增資擴產。張西強昨日表示，該工廠將引進雀巢全球最先進的生產線，“彰顯了雀巢加倍投資中國的決心和信心”。

陳曉東進一步稱，該工廠預計2023年中全線落成投產。普瑞納將在中國具備貓糧、犬糧、干糧、濕糧全部產品形態的生產能力，覆蓋所有主流品類。此外，天津工廠也是雀巢全球唯四可以生產本土化處方糧的基地。

“（成為領先品牌）一定要先打好基礎。我們在中國想跑馬拉松，不是百米賽道。”陳曉東說，普瑞納未來幾年的目標是高增長，不會看重短期回報。