文|i美妝頭條 黃翠芬

編輯|黃友枝

9月5日，韓國街頭生活品牌MLB在天貓開設了“MLB美妝官方旗艦店”，正式跨界美妝并在中國市場上線首批產品。與此同時，其還于微信、小紅書、微博等社交平臺開設了MLB美妝官方賬號。

公開資料顯示，MLB全稱為美國職業棒球大聯盟（Major League Baseball），韓國街頭生活品牌MLB為聯盟授權韓國上市潮流集團F&F集團所運營。F&F集團于1997年開始負責MLB品牌的產品設計、銷售和品牌運營。2019年6月，MLB品牌正式進入中國大陸市場，并開設天貓官方商城，截止2022年5月，MLB品牌在中國大陸的門店已經突破600家。

MLB美妝的公眾號信息顯示，該公眾號的認證主體為上海梵蔻化妝品貿易有限公司（以下簡稱“梵蔻”），該公司為F&F集團在中國設立的子公司，成立于2009年，此前負責運營集團旗下的美妝品牌BANILA CO芭妮蘭和現代純素矜貴健康生活方式品牌KU:S。

根據梵蔻的官網介紹，本次推出的MLB Beauty定位亞洲高街潮妝品牌，是MLB品牌的美妝領域外延，旨在進一步深化MLB“亞洲時尚風向標”的生活方式品牌定位。

美妝頭條記者從MLB美妝官方旗艦店看到，目前店鋪內共上新三款香水和兩款氣墊產品，產品風格延續了MLB服飾的潮流風格，其中氣墊的售價為360元，香水10ml裝售價為220元，50ml裝售價為580元，整體定價偏中高端。

01 服飾品牌紛紛瞄準美妝領域

事實上，近幾年跨界美妝的服飾品牌并不在少數，此前優衣庫、ZARA、H&M等服飾品牌都曾嘗試過推出美妝產品，試圖進軍美妝市場。

2021年5月，西班牙快時尚品牌Zara推出了自己的美妝線Zara Beauty，并在Zara上海南京東路店和北京王府井大街店首批上架。該產品線涵蓋了眼影、口紅、腮紅和指甲油等多個品類，主打平價和環保。

但其實，這并非Zara首次涉足美妝領域，早在2007年，Zara就推出過雙色眼影盤試水美妝，此后又于2018年和2020年分別推出過唇膏和香水產品。

而另一快時尚品牌H&M則在2015年就宣布推出了美妝線跨界美妝的服飾品牌眾多，但成功的寥寥無幾。，首批上市的700件產品涵蓋口紅、指甲油、眼線筆、化妝工具以及頭發護理、身體護理等多個品類，儼然將美妝當做一個重點領域來經營。之后，H&M還與瑞士香水制造商奇華頓合作推出過25款香水。

優衣庫的姊妹品牌GU也在2020年推出了全新的彩妝線#4me，涵蓋唇膏、唇蜜、眼影膏以及眼影盤等產品，采用日系極簡風包裝，主打自由彩妝的概念，目標直指年輕消費者。

此外，包括森馬、海瀾之家、美國服裝品牌GAP、加拿大服飾品牌Lululenmon等多個國內外服飾品牌都曾通過推出美妝產品線或者以跨界聯名的方式進軍化妝品行業。

02 美妝市場競爭加劇，跨界并非易事

品牌如此積極地跨界美妝，無非是看中化妝品市場巨大的發展前景。根據國家統計局發布的數據顯示，2021年我國化妝品零售額為4026億元,與去年同期相比增長14%。而根據歐萊雅發布的數據，2021年全球美妝行業也實現8%增長率。

不斷增長的美妝市場，自然吸引了眾多企業想要入局分一杯羹，但跨界做美妝，真有那么容易嗎？近年來涉足美妝領域的跨界企業數不勝數，但真正能夠在該領域做大做強的，實際上寥寥無幾。

相比于服裝行業，美妝行業的競爭激烈程度毫不遜色，近兩年，許多專業的美妝品牌都節節敗退。2021年，韓國美妝巨頭愛茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋、赫妍正式退出中國線下渠道，悅詩風吟在華門店數量也在不斷縮減；日本平價彩妝KATE也與2021年年底撤出中國線下渠道；今年7月，美寶蓮也傳出了撤柜的消息。

許多國貨品牌的發展也不盡如人意，前不久，瑪麗黛佳姊妹品牌YES!IC退市，該品牌曾一度備受行業看好。雄心勃勃進軍美妝市場又黯然退出的新銳品牌更是不在少數，例如創立之初就獲得2000萬融資的牌技以及中國化妝棉龍頭企業棉森創立的自有美妝品牌“輕妝日記”等。

因此，有行業人士指出，此時跨界做美妝，未必見得是好時機。縱觀這些年跨界美妝的服飾品牌，除了H&M beauty等少數品牌發展形勢尚可之外，大多并沒有濺起多大的水花，甚至并未在消費者心目中留下什么印象。

此次MLB直接瞄準高端美妝市場，是否能成功，還有待時間的檢驗。