文｜中國(guó)家電網(wǎng)
縱觀今年上半年，廚電行業(yè)受到了原材料價(jià)格上漲、疫情反復(fù)、房地產(chǎn)行業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)減弱、消費(fèi)需求不振等多方面影響，整體表現(xiàn)乏力。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國(guó)家電市場(chǎng)(不含3C)規(guī)模3389億元，同比下滑9.3%;廚電市場(chǎng)(煙灶消洗嵌集)整體規(guī)模453億元，同比下滑1.7%。
但在整體承壓前行的大環(huán)境下，作為廚電行業(yè)的新興品類，集成灶可謂一枝獨(dú)秀，表現(xiàn)較為亮眼。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年集成灶零售額為124億元，同比增長(zhǎng)9.6%。
前景向好的集成灶行業(yè)也映照著集成灶上市企業(yè)的良好態(tài)勢(shì)。近日，集成灶行業(yè)幾家上市企業(yè)陸續(xù)發(fā)布了2022年上半年報(bào)。被稱為集成灶“四小龍”的浙江美大、火星人、億田智能以及帥豐電器上半年表現(xiàn)究竟如何?
從營(yíng)收來(lái)看，2022上半年，火星人實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.23億元，同比增長(zhǎng)10.99%;浙江美大實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.32億元，同比下降8.48%;億田智能實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.10億元，同比增長(zhǎng)21.81%;帥豐電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 4.59 億元，同比增長(zhǎng) 9.53%。
值得注意的是，和去年同期相比，這四家集成灶企業(yè)中，僅浙江美大與去年同期相比下降8.48%。對(duì)于下降的原因，浙江美大在財(cái)報(bào)中表示，主要受疫情和宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力下降、物流運(yùn)輸不暢，使終端銷售和安裝受限。浙江美大2022上半年?duì)I業(yè)收入同比下降8.48%，但營(yíng)業(yè)成本同比增長(zhǎng)7.44%。有分析人士認(rèn)為，可能是浙江美大在今年上半年加大了折扣力度導(dǎo)致。浙江美大半年報(bào)顯示，今年5月底，浙江美大在全國(guó)市場(chǎng)推出了美大集成灶“以舊換新”活動(dòng)。
從凈利潤(rùn)來(lái)看，浙江美大以2.30億元的凈利潤(rùn)位居第一，表明其多年扎實(shí)的渠道積累助益下，具備較高的品牌效應(yīng)和議價(jià)權(quán)。火星人實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.38億元;億田智能實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.11億元;帥豐電器實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn) 1.04 億元。
此外，這四家集成灶公司中，僅有億田智能的凈利實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)21.34%，其余三家浙江美大、火星人、億田智能、帥豐電器與去年同期相比均有所下降，分別為-9.46%、-0.60%、-16.65%。
除此之外，在財(cái)報(bào)中，還有一組數(shù)據(jù)比凈利潤(rùn)更值得關(guān)注，那就是研發(fā)投入。研發(fā)投入是衡量一家企業(yè)產(chǎn)品科技創(chuàng)新的重要指標(biāo)，在一定程度上也能反映出公司未來(lái)的增長(zhǎng)潛力。
在研發(fā)投入方面，火星人研發(fā)投入達(dá)0.52億元，同比增長(zhǎng)56.17%;浙江美大研發(fā)投入達(dá)0.26億元，同比下降10.75%;帥豐電器研發(fā)投入達(dá)0.28億元，同比增長(zhǎng)75.30%;億田智能研發(fā)投入達(dá)0.23億元，同比增長(zhǎng)29.73%。
對(duì)此，有專業(yè)人士表示，面對(duì)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的集成灶賽道，雖然各家企業(yè)產(chǎn)品均有各自特點(diǎn)，但是受限于市場(chǎng)規(guī)模總量，不論是線上還是線下，如何打出品牌差異化定位、搶占渠道市場(chǎng)，都將是搶占市場(chǎng)份額并提高產(chǎn)品保有量的重要舉措。
現(xiàn)如今，以方太、老板為代表的傳統(tǒng)廚電品牌、以美的、海爾為代表的家電品牌和以小米為代表的跨界品牌均已紛紛入局集成灶市場(chǎng)。當(dāng)下新品牌不斷涌入，各方資本持續(xù)投入和加持下，也將推動(dòng)集成灶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)走向高階階段。