文|ACGx

近期最具話題度的內地電視劇，非《蒼蘭訣》莫屬，不僅在播放平臺熱度破萬、進入“爆款”行列，在微博、抖音、小紅書等平臺，劇集存在感也很是強烈。有趣的是，自開播至結局，粉絲們時常給予劇集的評價為“土、尬卻上頭”，許多人又認為仍在更新的同名動畫“時長太短但爆笑、還原”，兩方關注點截然不同。

究其原因，基于同一個戀愛故事，真人劇、動畫將改編的重心放在了不同地方，用不太一樣的“新瓶”裝了“舊酒”。

《蒼蘭訣》改編自九鷺非香于2014-2015年連載作品《魔尊》，講述萬般算計只為一場輸贏的魔尊，原想利用女主小蘭花達成自己的計劃，卻在得知真相的女主消失后幡然悔悟、開啟“追妻火葬場”的故事。作者擅長刻畫“愛不自知”的魔界霸道男主×柔弱頑強女主這類具備反差萌的角色，并在一些互動細節中不斷穩固人設，劇情則遵循以輕松幽默的“二人共用一個身體”喜劇開頭，后續融入跌宕起伏的虐心糾結，最后回歸平靜日常。

距離小說完結過去不少時間，其間言情小說的敘事、萌點的流行風向已然發生變化，加上各類內容載體的受眾不同，改編作品自然需要作出相應調整。

變動最多、觸及觀眾體量也最大的“魔改”真人版，保留男女主霸總、灰姑娘人設碰撞的CP萌點，兩人情感最高點從“男主后悔”改為了“雙向奔赴”。排除掉難以真人呈現的“共用一體”設定，加入更多人物成長細節以及原創角色，試圖塑造人物群像。雖然內容擴充放大了個人情感與所屬立場之間的拉扯，導致后期虐心劇情無法避免“人設崩塌”的質疑，但整體看來，真人版的調整更加適應“仙俠劇”的框架，先前男主的“爽文設定”和女主的“可愛清醒”配合輕松喜劇路線，面向更廣泛的電視劇觀眾，也符合近期“小學生看幼稚，成年人剛剛好”的流行趨勢。

相較于率先放出結局的電視劇，更新更為緩慢的動畫目前播出至第9話，進度為整體約三分之一，還處在“兩人共用一體”、顏藝穿插、笑點頻出的階段，動畫能夠更好消化原作中的夸張搞笑情節，此外或許是為了刻畫打戲增加了戰神“九淵”這樣的新角色，也放大了動畫這一形式的畫面表現力優勢。這一版本節奏加快，所服務的觀眾群體，既包括原作黨和搞笑日常動畫愛好者，又有許多追更上頭的電視劇觀眾。

另外在動畫和電視劇之前，《蒼蘭訣》于2021年公開演員陣容后便開始連載同名漫畫，主要致力于呈現原作故事，也吸引平臺中仍喜愛此設定的小女生們，為IP預熱打下基礎。

無論真人劇還是動畫、漫畫內容，《蒼蘭訣》的改編方向多變且目標明確，這也有賴于原作的簡單情節給予新內容創作空間。由于情節核心還是戀愛故事，各個版本能夠針對有一定重合度的女性觀眾，依靠不同制作重心與觀眾們“愛屋及烏”的觀劇心理，配合各社交平臺的宣發成為暑期黑馬。

除了內容創作方面的“人和”，大環境的“天時地利”，也是推動《蒼蘭訣》成功的秘訣之一。

由于內容制作產業在不斷嘗試中趨近成熟，內容市場不斷擴張、迭代，也對內容產生了新的需求。

近幾年“古偶仙俠工業化”的說法，為越來越多電視劇觀眾所認同，她們甚至能從神仙打架、N世虐戀中總結出熱門劇集的常規套路，這也是《蒼蘭訣》后續“犧牲主角拯救蒼生”備受爭議的原因。但無法否認，曲折的戀愛過程始終具備吸引力，近年來觀眾又青睞輕松愉悅的娛樂向內容，《蒼蘭訣》電視劇前期的穩定發揮，正滿足觀眾們的新需求。

而動畫和漫畫在近年來憑借諸多佳作，改變了大眾“專屬于兒童”的固有認知，受眾群體隨之擴展。在《蒼蘭訣》IP開發上，動漫內容與真人劇各司其職，小說的爆笑還原交給動畫、漫畫里的紙片人，三次元真人劇則負責吸納更多潛在IP受眾，反過來再提升小說、動漫的熱度。越來越多普通路人轉變成《蒼蘭訣》動畫觀眾，她們會因“劇版女主演虞書欣演唱動畫片尾曲”“劉宇寧為配角配音”欣喜，會吐槽“周更緩慢、時長太短”，這些非核心動畫愛好者大多并不介意“次元壁”的存在。

現如今像《蒼蘭訣》這樣，圍繞同一IP進行小說、動漫、游戲、影視、廣播劇等多形態開發已是常態，意在最大化釋放IP價值。可以說，要想成功讓多品類內容彼此之間形成助力，滿足各載體的表現形式和觀眾偏好，健全的產業鏈布局和精準的開發策略都不可或缺。

《蒼蘭訣》最終成績的確超出了許多人的預期，劇版熱度在《延禧攻略》《贅婿》《人世間》后破萬，成為了平臺所需的高人氣內容，是創作團隊打響名氣的“廣告”，也是配音公司、藝人經紀公司磨練新人的機會。與其說這一切源于觀眾的寬容態度，不如說它的熱度體現的是行業發展到一定階段后，在開發節奏、內容改編、上線排期、營銷推廣方面的成熟運作。

不過內容產業沒有百試百靈的方法論，盡管在平臺扶持下IP擁有資源保障，但《蒼蘭訣》的挑戰其實仍未結束。一方面，真人劇集以HE收官，卻置身于“是否爛尾”爭論之中；另一方面，動畫作為24集的“半年番”能否維持住現有人氣，同一世界觀下的其他真人劇是否還能滿足各路觀眾需求，依然需要等待市場的檢驗。