文 | 新消費財研社

日前，湖北省石首市召開了一場農產品精深加工產業招商引資推介會。

其中，勁牌有限公司（簡稱"勁牌"）現場與石首市簽約，計劃投資10億元與石首市開展白酒產業鏈合作，包括成立原材料種植基地、打造特色旅游小鎮、四化原酒釀造車間等。

提到勁牌，便不得不提到有保健酒行業"老大哥"之稱的——勁酒。

一句"勁酒雖好，可不要貪杯"的廣告語，不僅拯救了產品銷量，讓勁酒在一眾保健酒中殺出重圍，也向廣大消費者們傳遞出了喝勁酒有利于健康的信號。

但是，從八十年代負債百萬到如今實現百億銷售額，勁酒如今似乎正逐漸消失在消費者的視線中。

勁酒品牌老化、增長乏力，推出醬香型白酒也難掩頹勢

公開資料顯示，勁酒是黃石市大冶市地方特產之一，由創立于1953年的勁牌有限公司生產銷售，已有近七十年發展歷史。企業擁有保健酒、白酒和中醫藥三大業務，以及"中國勁酒"、"毛鋪苦蕎酒"和持正堂三大品牌業務三大品牌業務。

從嚴格意義上來說，勁酒屬于保健酒的范疇，也就是老百姓常說的藥酒。有業內人士表示，前幾年由于一些保健酒添加"偉哥"成分，再疊加鴻茅藥酒風波，曾導致保健酒行業"一蹶不振"。

對此，勁酒也無法幸免，在近年來出現了增長乏力的情況，這也倒逼勁酒推出了醬香型白酒，試圖尋找新的增長引擎。

數據顯示，2006-2017年是勁酒迅速發展的黃金時期，在這段時間內，勁酒的銷售數據實現了穩定增長，銷售額從2006年的12.06億元增長至2017年的104.9億元。

但從2018年開始，勁酒就出現了增長乏力的態勢，銷售額下滑至102億元。2019年銷售額小幅上漲至107億元，2021年實現銷售額110億元，僅較5年前增長了5億元左右。

對此，近年來關于勁酒的一些公開報道中，也有很多都提及了勁酒業績增速放緩、品牌趨于老化的信息，但對此勁酒始終未能作出公開的正面回應。

對此，白酒行業專家蔡學飛表示，保健酒業雖與中國藥酒同源的概念匹配，有廣泛消費與市場基礎，但相對于酒類行業仍屬小眾市場，目前按行業測算大約在200億左右，且存在門檻低、缺乏頭部品牌、小且散亂等問題。同時，保健酒品類的附加值不高，導致企業盈利能力不高。

此外，勁酒在小酒市場增速放緩，面臨品牌老化的問題，加上一直以來保持不上市態度，使得勁酒在發展過程中擁有一定的獨立優勢，但另一方面也與上市酒企之間的差距逐漸拉大。

同時，勁酒還面臨全國化推進困難的問題。華策咨詢董事長李童也在公開采訪中表示，勁酒在保健酒市場是名副其實的全國性品牌，不過銷售市場仍然局限于南方市場，主要集中在湖北、江西、廣東等地，北方的保健酒基本上賣得都不是很好。

設計侵權、產品不合格，旋渦中的勁牌如何更進一步？

事實上，靠電視廣告一炮而紅的勁酒，近年來出現銷售增長乏力趨勢也與互聯網時代下電視廣告關注度大幅下降息息相關。而勁牌似乎也意識到這一點，開始加大營銷力度。

新消費財研社注意到，在今年5月20日來臨之前，勁牌發起了一波營銷攻勢，并由著名導演、演員吳京為其進行品牌宣傳。而在此之前，吳京已是勁酒品牌大使，還推出了名為"我和勁酒的故事"的廣告片。

但是，強勢營銷之下，勁牌也還面臨著多重危機。就在今年3月份，勁牌公司因涉嫌侵害湖北斗白酒業有限公司（簡稱"斗白酒業"）外觀設計專利被起訴至法院。

"我們已經沒有辦法，只有采取法律手段來維權。"原告方沈金華在接受瀟湘晨報采訪時表示，公司是一家創新型小企業，通過創新從湖北恩施大山走出來十分不易，因產品被模仿等因素影響，公司銷量出現嚴重下滑。

據沈金華提供的受理案件通知書顯示，沈金華與斗白酒業共同起訴勁牌和四川永輝侵害外觀設計專利，成都市中級人民法院于3月11日予以立案，案號為（2022）川01民初3296號。

而后，成都市中級人民法院予以立案，原告方要求勁牌公司"下架產品、公開道歉"。

不僅面臨著侵權官司，在備受關注的產品品質與安全方面，勁酒也頻頻"踩雷"。

勁牌公司宣傳資料顯示，"勁牌堅持以技術創新為企業發展核心驅動力，率先將中藥數字化提取技術運用于產品生產，實現了中藥功效成分的定量提取和有效應用，并建立了長期的產品安全評價和研究機制，以及全球化的國際科技合作渠道，不斷提升產品品質。"

勁牌公司方面稱，勁牌將傳統釀造工藝與現代科技相融合，首創"固態法小曲白酒機械化釀造工藝"，克服了氣候環境和人為因素影響，實現了釀造過程機械化和信息化，有效提升了原酒品質。

據介紹，"基于感官組學的中國勁酒風味解析及其質量控制研究"成果，明確了勁酒關鍵功能及風味物質在各關鍵生產工序的轉移與變化規律，實現了以功能和風味為導向的生產工藝調控，對提升中國勁酒功能和口感質量、提高產品穩定性與產品力具有重要指導意義。

然而，現實情況卻并非勁牌宣傳的那般美好。

企查查信息顯示，勁牌公司全資子公司湖北勁牌保健酒業有限公司（簡稱"勁牌保健酒"，）接連在雙隨機抽查中"不合格"并被通報，存在的問題也被責令更改。

信息顯示，2021年10月，2021年度黃石市第三次對種子、農藥、肥料進行監督檢查，結果湖北勁酒在種子、農藥和肥料上全部存在問題，并被責令更改。

不僅如此，在2021年3月，勁牌陽新銷售有限公司因上報不真實統計數據，違反了統計法第七條規定，被湖北省統計局予以處罰。

公開信息顯示，勁牌公司和吳少勛分別持有陽新銷售有限公司99%股權和1%股權，而吳少勛則是勁牌公司的實際控制人。