文|青眼
從產業發展規律來看，產業集群是產業發展到相對成熟階段的產物。從上海東方美谷到浙江美妝小鎮、廣州白云美灣、成都她妝美谷，隨著中國化妝品行業的快速發展，通過建立產業園促成產業集群，已成為了大勢所趨。
目前上海東方美谷、廣州白云美灣、湖州美妝小鎮發展相對完善，“未來美城”“她妝美谷”“長沙美妝谷”也在投入較大精力，迎頭趕上。遍地開花的美妝產業集群透露出美妝行業怎樣的發展趨勢？
15個“美谷”涌現，美妝產業集群化成趨勢
中國化妝品產業發展至今天，產業集群化已成為不可阻擋的發展大勢。一方面，中國化妝品市場即將達到萬億體量；另一方面，隨著化妝品全產業鏈條的成熟，產業集群化發展更加有利于美妝產業做大做強。
在政策和資本的雙重驅動下，美妝產業園呈井噴之勢。據青眼不完全統計，目前，國內已經披露重點打造的化妝品產業園，已有15個，其中，上海東方美谷、廣州白云美灣、湖州美妝小鎮已發展成為全國三大化妝品集聚中心。
除了化妝品產業氛圍良好的上海、廣州和江浙滬一帶長三角地區，2020年以來，已有9個產業園開始部署或動工，初步形成了東有“東方美谷”“美妝小鎮”，西有“她妝美谷”，南有“白云美灣”、“南方美谷”，北有“未來美城”，中有“長沙美妝谷”的局面。
就配置而言，“白云美灣”“南方美谷”“東方美谷”“美妝小鎮”“長沙美妝谷”等大部分美妝產業園已搭建起集研發、生產、檢測、展示、營銷于一體的完整產業鏈條，形成功能完善、配套齊全的美妝產業生態圈，為入駐的美妝企業提供就地配套支撐。
栽下梧桐樹，引得鳳凰來。隨著硬軟件條件的逐步完善，各地美妝產業園的標桿型企業在增加。例如“東方美谷”于2015年建立，目前園區內匯聚了資生堂、科絲美詩、伽藍集團、上美集團、瑪麗黛佳等等一批國內外知名化妝品企業，園區內持證化妝品生產企業82家，化妝品產業規模近700億元，規上企業工業產值近400億元。
再有，“南方美谷”從2020年提出部署，作為目前廣州市規模最大的美妝產業園，目前園區內持證化妝品生產企業已達59家。
而坐落于湖南長沙的長沙美妝谷，引進和培育了以歐標化妝品、本美生物為龍頭的化妝品企業和醫療裝備企業近30家，2022年預計可實現產值100多億元。其中化妝品上下游企業包括歐標化妝品、本美生物、銘顏生物、微肽生物、雅婷生物、斯洛柯、中廣核金沃、山水檢測、銀騰包裝等，在中部地區初步形成了一定的規模和特色。
在當地政府的大力支持與推廣、促進下，各地對于美妝產業園的布局正在不斷提速，全國化妝品產業進入產業集群式高速發展。
可以看出，我國化妝品產業經歷了從代加工到本土品牌崛起，再到產業逐漸聚集形成化妝品產業園區的過程。從原料到工廠、包材和品牌，從研發、制造到市場，當整個行業節奏愈發加快，競爭力更加強盛，產業鏈各個角色都不再是單一的個體，他們被倒逼著或主動串成一個整體，并賦予自身更多的能力。而產業鏈集群則恰好滿足了這一高效的生產模式。
補鏈強鏈，著眼新技術、新原料、新營銷
對標全國一流的美妝產業園，整合資源、打響品牌，一直是各地政府推動產品園發展的主要目標。據悉，湖南當地政府就欲將長沙美妝谷打造成國貨良品和新銳品牌的產業地標、中國美妝產業“第四極”。
而這個目標也來自于湖南化妝品產業的綜合實力，化妝品作為湖南的新興產業，發展勢頭蒸蒸日上，據湖南省化妝品行業協會的數據顯示，2021年，國內美妝產業規模突破萬億元，而湖南銷售總額達700余億元，從業人員超過80萬人。
湖南此次叫響“長沙美妝谷”，也是意在卡位中國中部化妝品發展高地，填補了中西部美妝行業集聚區的空白，和上海東方美谷、廣州白云美灣、湖州美妝小鎮共同構建了“四足鼎立”的發展格局。
隨著生產與擴張成本與日俱增，制造業開始往縱深遷移，化妝品企業也開始尋求轉移目的地。生產成本較低、用地儲備充裕、工業發展要素成熟的產業園成為其最佳選擇。多方優勢凸顯的寧鄉經開區，早已瞄準美妝產業，以迅雷之勢拋出橄欖枝，擇優引進美妝企業抱團入園。與此同時，長沙美妝谷項目亦快速落子，以承接粵港澳大灣區的產業轉移。
就目前而言，加快產業基礎建設，完善和升級現有化妝品產業集群是各地方區域政府和美谷正在發力的關鍵點。青眼分析這15家化妝品產業園區，發現其發展也呈現出一些共性、趨勢和差異點。
一是重視化妝品原料供應鏈，推動原料本土化進程，發力化妝品的“芯片”研發生產，其中尤其以植物特色資源、合成生物為主要發展方向。例如深圳發布《深圳市促進大健康產業集群高質量發展的若干措施》，鼓勵化妝品原料、配方、工藝、功效評估、安全評估等方面的創新，并突出強調“中國特色植物資源”重要地位。
中醫藥、生物醫藥也是黃埔區美妝大健康產業發展所依托的科技優勢，南方美谷重點開發以中草藥植物資源、天然產物資源為核心成分的中國特色美妝精品。
山東培育化妝品產業集群，圍繞透明質酸、海藻酸鹽、聚谷氨酸、牡丹、玫瑰、牛蒡等特色產品或資源優勢，以技術為核心，打造“北方美谷”。身處山東的華熙生物集團就把合成生物定位為2022年發展的重中之重，在3月完成合成生物學相關的平臺搭建和實驗室籌備后，除了依克多因、Y-氨基丁酸、聚谷氨酸等已投產的原料，還在嘗試用合成生物方式做重組人源膠原蛋白。
二是完善產業供應鏈配套。上述十余個化妝品產業園區均打造了產業一體化公共服務平臺，如研發平臺、技術平臺、檢測平臺、營銷平臺、直播平臺等，著力解決企業在獲取前沿技術、原材料與人才、供應鏈等方面的問題。
以東方美谷為代表，搭建了較為完善的產業配套服務，包括研發、設計、檢測、展示、營銷、體驗、行業服務、專家指導等六大中心，為企業提供更為完善的服務。
長沙美妝谷同樣逐步完善產業鏈、供應鏈、提升價值鏈。在補齊美妝產業鏈供應鏈關鍵環節的同時，引進湖南省唯一一家電子加速器輻照站中廣核金沃，湖南省首家化妝品功效評價中心、原料檢測平臺山水檢測，以及銀騰包裝、湘溈彩印等包材配套企業，為美妝企業提供就地配套支撐。后續隨著企業的陸續入駐，美妝谷將構建集研發、生產、檢測、展示、營銷于一體的完整產業鏈條，形成功能完善、配套齊全的美妝產業生態圈。在“十四五”將形成300億元產值。
三是緩解人才短缺瓶頸，加快科技創新。近年來，各大化妝品產業園區在當地政府的支持下，多措并舉，積極引進化妝品專業人才，甚至有些產業園區筑巢引鳳，大力推進高效人才試驗區建設，與國內外相關高校開展產學研合作，推動產業高質量發展。譬如寧鄉經開區與湖南化工職業技術學院合作共建現代美妝與新材料產業學院，中部首所現代美妝與新材料產業學院正式落戶長沙美妝谷，深化產、學、研一體化。
四是代工企業轉型升級，發展智能制造、柔性制造改造提升生產效能。白云美灣發展智能制造、柔性制造，不斷完善原料供應、包裝包材等上下游產業和融資租賃、金融服務、電子商務、物流配送等生產服務業，引入化妝品檢測中心，提供第三方檢測服務，進一步實現企業降本增效。
湖南最大化妝品生產企業、第一批入駐長沙美妝谷的湖南歐標化妝品有限公司也正在全力打造全國智能化化妝品生產示范基地，全力在產品研發生產和智能化管理上精益求精，讓“智造”貫穿始終。長沙美妝谷更是在園區設柔性服務站，全面開通綠色通道，提升械字號、妝字號注冊效能，為美妝產業發展提速護航。
除開共性，各大化妝品產業園區也在因地制宜，結合本土特色，在集群化發展方面顯現出包容性和差異化。
上海“東方美谷”以時尚化、高端化為特點，吸引了百雀羚、資生堂、歐萊雅等知名品牌入駐；重慶“西部美谷”憑借高端美容化妝品產業集聚優勢，發展以天然中藥材萃取物為原料的化妝品產業；北京“未來美城”以美麗健康產業創新示范基地為載體，聚焦植物特色資源化妝品、定制化生產試點、美妝新文創等六大領域，大力開發相關產品和服務。
在多項舉措的同步推進下，化妝品產業園區建設發揮出經濟聚集式增長優勢：2021年，上海“東方美谷”核心區實現工業總產值81.3億元，同比增長12%。其中，規上企業產值近75.6億元，同比增長10.4%。截至今年3月，廣州“南方美谷”產業規模已超過800億元，約占廣州市化妝品產業總規模的一半。
在中國造“中國名牌”
“十四五”規劃明確指出，要開展中國品牌創建行動，保護發展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費領域培育一批高端品牌。而化妝品產業集群則恰好有助于中國化妝品品牌的高端化。
因此，各地都不約而同提到“高端化”“國際化”“創新化”。廣州白云美灣希望為區域內的企業提升技術創新、產品研發能力，往品牌化、國際化方向發展；上海東方美谷致力打造“世界化妝品之都”；西部美谷、深圳美麗谷也希望將其建設成高端美容化妝品產業集聚地；長沙美妝谷更是要打造成為國貨良品和新銳領導品牌的產業地標，中國美妝產業“第四極”。
隨著國內消費的進步和細分，中高端品類的需求在提升，很多本土品牌也在有意識地提升產品品質，打造品牌文化價值，向高端與國際化邁進。
在產業集群的集體氛圍的帶動下，依托產業集群內的供應鏈優勢，中國化妝品產業從簡單粗放到科技領先、規模化發展的產業轉型與升級，將加速完成。
正所謂“眾人拾柴火焰高”，全國多個化妝品產業集群的形成，不僅順應了行業發展大勢，今后化妝品產業也勢必將迎來“全國開花”的繁榮景象，在無形中促進產業的高質量發展。
如果說一個企業是一個增長點，那么一個產業就是一個增長極；單個企業在做“加法”，產業集群則是做“乘法”。全國多個化妝品產業集群的形成，不僅順應了行業發展大勢，隨著全產業鏈良好生態的構建，也將促進產業的高質量發展。