記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

LVMH集團近日宣布最新人事變動，Michael Schriver將上任北亞市場總裁，負責管理中國和韓國兩個市場。大中華區總裁吳越以及韓國市場總裁Ouk Cho的職位不變，未來直接向Michael Schriver匯報工作。

北亞市場總裁是LVMH集團最新設立的職位，而Michael Schriver的經驗讓他足以稱得上奢侈品行業老兵。Michael Schriver自2014年起擔任LVMH集團旗下品牌路易威登北亞市場總裁，在此之前的16年時間里，他在LVMH集團旗下免稅零售部分DFS工作，最高職位為DFS首席運營官。

即使疫情影響尚未結束，北亞市場仍表現出強勁的奢侈品消費需求。

受到海外消費回流影響，中國奢侈品消費從2020下半年開始復蘇反彈。包括LVMH集團在內的多個奢侈品集團均在財報中強調要加大對中國的投資，旗下路易威登和迪奧等品牌均數次前往中國辦秀。

根據商業咨詢公司貝恩的《2021年中國奢侈品市場報告》，2021年中國奢侈品消費總額預計增長36%至4710億元人民幣，較2019年的2340億元翻倍。

聯商網的統計顯示，2021年北京SKP、北京國貿商城和南京德基廣場銷售額超過200億，而武漢武商摩爾城、杭州大廈和成都IFS等奢侈品購物中心的業績也超過百億元。

在韓國，奢侈品消費也呈現井噴狀態。

根據韓國媒體The Korea Bizwire的報道，一份來自三星信用卡的報告顯示2022年一季度韓國高端消費增長迅速。而來自韓國英文媒體The Korea Herald的數據顯示，2021年間，香奈兒、愛馬仕和路易威登在韓國的銷售額分別增長31.6%、26%和40%。

在開云集團、普拉達集團和博柏利等品牌的財報中，韓國市場也被多次提及。普拉達集團指出，2021年韓國市場收入漲幅達到90%，超過中國的56%。根據歐睿咨詢的統計，韓國目前已經是全球第七大奢侈品市場。

近年韓國流行音樂和影視作品的火熱提升韓國文化全球范圍內的影響力，加之韓國高端消費市場快速增長，奢侈品牌也愿意加大對韓國市場的投入。以韓國女團Blackpink為例，宣布其中成員為大使或代言人的品牌包括了香奈兒、迪奧、蒂芙尼、卡地亞和寶格麗。

LVMH集團宣布設立北亞市場總裁針對性地對中韓業務進行管理，可被視作這兩個國家奢侈品消費持續高漲的直接結果。

類似的情況也曾在日本出現。20世紀經歷經濟騰飛的日本消費者在全球范圍內展現出的強大購買力讓多個奢侈品牌專門將日本業務從亞太市場中劃出，進行單獨管理。

LVMH集團首席執行官Bernard Arnault表示，設立北亞市場總裁一職意味著集團將加大對該地區的投入，未來地區內各個組織間的合作也會更為緊密。

一份來自LVMH集團內部的備忘錄文件則稱，北亞市場已經在集團內部占有相當比重，在該地區國際旅游仍然受限的情況下，有必要制定新的發展策略。

而所謂的“新策略”，通常是指更具本土化色彩的營銷和擴張方案。長期以來，奢侈品行業均圍繞西方總部為核心制定地區運營方案，但近年社交媒體的發展極大程度改變了奢侈品牌和地區消費者間的話語權，各類因為文化原因引發的暴雷事件讓品牌高層意識到在地化運營的重要性。

除了LVMH集團，開云集團近期也為旗下品牌古馳新設了大中華區時尚業務負責人一職，由前蒂芙尼北亞市場總裁Laurent Cathala擔任，繞過亞太區負責人，直接向古馳首席執行官 Marco Bizzarri匯報。

根據路透社的報道，古馳此舉釋放出了將向中國團隊放權的信號。這種放權一方面讓本土團隊有更多空間來進行針對性營銷，另一方面則有利于開店擴張。向下沉市場擴張已經成為奢侈品行業共識，但中國下沉市場復雜，本土團隊能夠幫助品牌在選址、選貨等方面提供幫助。