文|張書樂

2022年上半年對游戲行業來說，是悲喜交加的一種境遇。

版號暫停與重啟”、“出海廝殺”、“業績分化”，時間進入9月，游戲公司們均已披露了2022年上半年的業績情況，一份份答卷顯示出游戲行業上述特征。

絕大部分公司均處于盈利狀態，但增幅不一。另外，游久游戲、晨鑫科技則于6月相繼被上海證券交易、深圳證券交易所摘牌退市。

根據WIND中信游戲數據顯示，在27家公司中，2022年上半年有18家公司凈利潤出現下滑，更是有3家公司由盈轉虧。在該成績單上，三七互娛、世紀華通以及完美世界不出意外還是營收最多的前三名，收入分別達到了80.92億元、64.51億元及39.23億元.

但也不難發現，世紀華通出現了營收與凈利潤雙降的局面。

至于國內兩大頭部游戲公司騰訊和網易而言，雖然在游戲版號恢復發放之后都一直沒有獲得版號，但游戲業務出現不同的境遇。

騰訊游戲業務占騰訊營收的32%，二季度營收425億元，同比減少1.2%，本土游戲收入318億元，國際市場107億元，均同比下跌1%。而網易游戲及相關增值服務凈收入181.39億元，同比增加15.0%。

騰訊財報顯示，受國際游戲行業開始消化后疫情時代的影響，《PUBG Mobile》及《荒野亂斗》收入下滑。本土市場經歷類似的調整期，面臨一系列過渡性的挑戰，包括大型游戲發布數量下降、用戶消費減少以及未成年人保護措施的實施，本土市場游戲收入下降1%。

就單個游戲而言，《王者榮耀》《天涯明月刀手游》及《英雄聯盟》收入下滑。

此外，伽馬數據發布《2022年7月游戲產業報告》顯示，7月中國游戲市場實際銷售收入208.08億元，環比下降7.14%，同比下降15.12%。

連《王者榮耀》《英雄聯盟》都在走下坡路，游戲產業到底怎么了？

新銳要崛起、老王要退位？

還是此前的版號暫停引發了后遺癥？

對此，《浙江日報》的朱高祥、《華夏時報》的于玉金分別和書樂進行了一番交流，貧道以為：

增速放緩，是大勢所趨，這個和版號沒有關系。版號停發，或許還可能重新激活增速節奏。

某種意義上看，凈利潤下滑，不是壞事。

上半年游戲產業本質上還是和此前十年一樣，增速放緩，但依然在增速。

同時，由于一段時間的版號未發放，進一步激發了國產游戲廠商跳出已見天花板和紅海化的國內游戲市場競爭，用自己挖掘了十年體驗、領先國外廠商的手游去參與全球游戲市場競爭，并且占據了相當的市場份額。

整體形式都是向好的，精品游戲的特征也開始顯現，國產游戲的發展前景也更加明朗和正向。

或許此番海外拓展會讓國產游戲走出增速放緩，再回歸到網游興起頭十年的高速增長之中。

至于國內游戲市場實際銷售下降，也并非是游戲不行了、而是別的領域又行了。

疫情、版號審核趨嚴以及最嚴防沉迷帶來的未成年用戶消費清零等的影響并不大。

主要是用戶總時長恒定下之下，更多的泛娛樂方式和新消費的蓬勃出現，如線上短視頻和直播帶貨，線下劇本殺、新式茶飲等業態都在切割游戲對年輕人的時長和消費。

加上游戲行業近年來缺少創新，也讓用戶體驗上出現“審美疲勞”，由此造成收入下降也不足為奇。

至于下半年的走勢，愚以為：

下半年游戲行業的精品化趨勢會更加強烈。

版號就是宏觀調控，讓游戲行業明白只有用爆款精品才能在國內紅海中有一席之地，在海外市場有一戰之力。

目前國內頭部和腰部游戲公司都紛紛在海外市場練兵，下半年面對已經緩過勁、熟悉國產手游打法的國外游戲公司，將會進入到游戲新體驗和文化深內涵的比拼中。

這些也會反哺回國內游戲市場的諸多產品中，逐步讓國內游戲市場的精品化氛圍更強、創新意識更新，或可終結游戲產業近1年多來無真正爆款的尷尬局面。

有人說游戲行業上半年是悲喜交加，如果一定要說悲，只能說版號暫停的一段時間里，確實出現了一部分中小游戲公司停業。

但即使在版號審批正常甚至曾經的超發時代，中小游戲公司的倒閉也是相當普遍的。

究其原因，依然是大量換皮、山寨游戲橫行，讓游戲產業在研發、運營上整體浮躁，缺少深度，以至于大多數游戲生命周期變短，只能靠新的版號來發布新的游戲，去短期獲利。

因此，版號趨嚴催化了市場自我凈化，讓一部分一味用營銷誘導用戶氪金、缺少真正創新的游戲公司，難以為繼。

具體到部分公司利潤下滑，本質上和版號也沒有必然聯系。

某種意義上凈利潤下滑并非壞事。

對于游戲公司而言，是投入更多的研發經費為打造新的精品游戲，更多的運營經費去維持在國內的既有游戲、并在全球市場開拓新藍海，都會帶來一定時期的凈利潤不夠好看。

玩家應該喜大普奔，這是新游戲、好游戲、快樂玩法來臨的節奏。

而一直沒拿到版號的騰訊、網易，其實受到的沖擊也不大。

騰訊、網易作為國內市場的雙強，其必然受到來自外部新消費賽道娛樂形式的沖擊最猛。至于版號一直未拿，對于有龐大游戲庫存且爆款仍熱的兩大頭部而言，暫時不會有影響。

此外，海外戰略一直都是騰訊、網易的既定策略。

國內游戲市場競爭紅海化、市場規模見天花板，出海參與全球競爭，并用手游這個歐美游戲廠商不重視的品類進行破襲，可以在現有時段內達成奇效，并且已經被《原神》等諸多國產游戲所證明。

因此，海外拓展是國產游戲的新藍海，已經是必然之勢。

唯一“負面”的是王者榮耀、英雄聯盟的收入下滑，但對于兩個7歲、13歲的“老游戲”而言，除了自己老了，也在其他游戲類型和娛樂體驗在切割“王座”，就和當年王者干掉魔獸一般。