文|未來跡FutureBeauty 向婷婷
愛美之心人皆有之！
在“顏值經濟”蓬勃發展下的背景下，人們對化妝品的需求不斷增加。艾媒咨詢數據顯示，除了2020年受疫情的影響，中國的化妝品行業一直處于穩步遞進的狀態。2021年化妝品市場規模已經達到4553億，并預計在2023年會突破5000億大關。
2020年，我國成為世界第二大化妝品消費國。預計到2025年，我國將成為世界第一大化妝品消費市場，達萬億規模。
與化妝品消費規?？焖僭鲩L相得益彰的是，中國化妝品產業在供給端也開始邁入產業集群化時代。
沿海地區領銜，“美谷”四面開花
據《未來跡Future Beauty》粗略統計，全國目前已經有十余個“美谷”建成或正在建設中，從沿海到內地，從東北到西南，四面開花。
但整體上來說，上海東方美谷、浙江湖州美妝小鎮、廣州白云美灣是全國三大化妝品集聚中心，也是美谷中的“領頭谷”。
在時尚之城上海，東方美谷首先吹起了從“中國化妝品之都”向“世界化妝品之都”沖鋒的號角。
早在2017年，經中國輕工業聯合會、中國香料香精化妝品工業協會篩選，東方美谷獲得“中國化妝品產業之都”認定。《2021東方美谷藍皮書（化妝品行業）》中指出，歷經6年發展，奉賢區內目前共有“東方美谷”相關企業2800余家，已吸引700多家實體性企業、3000多個美麗健康品牌扎根，云集歐萊雅、資生堂、韓束、百雀羚、完美日記、瑪麗黛佳等國內外一流美妝品牌。
如果說東方美谷是“中國化妝品之都”，那美妝小鎮則被譽為東方的“格拉斯”（世界香水之都）。
2015年，浙江省人民政府出臺了一系列政策，明確表示要大力支持各類型特色小鎮的建設，并扶持其快速發展。在“政府引導、企業引領、行業聯動”的模式下，美妝小鎮誕生。公開報道顯示，截至2021年6月，美妝小鎮已入駐172個項目，其中包括國內化妝品龍頭企業珀萊雅、韓國知名化妝品企業韓佛、亞洲最大包材企業衍宇、全球排名前十的法國香精企業樂爾福等眾多知名企業。
“中國美妝看廣州，廣州美妝看白云?！薄?021全國化妝品產業區域研究報告》顯示，全國化妝品企業多集中在南方地區，廣東省以21995家領跑全國，占比達到25.5%，顯示出較高的產業集聚度。
相比上海美妝品牌國際化的趨向，廣州美妝品牌更偏本土化，產業鏈更為齊全。依托本地企業資源優勢，廣州市已經建設了“白云美灣”、“中國美都”、“南方美谷”等多個化妝品產業聚集地。
目前，白云美灣已有1300余家持證化妝品工業企業、4000余家化妝品商業企業、6000余家化妝品批發零售檔口，韓后、丹姿水密碼、阿道夫、卡姿蘭、溫碧泉、優理氏等本土化妝品品牌在此處集聚。
而廣州市去年開始著力打造的“南方美谷”，則聚集了寶潔、安利、逸仙電商、藍月亮、丸美等一批國內外美妝龍頭企業，總占地面積約47.3萬㎡、總建筑面積超過200萬㎡，擁有美妝產業高端智造生產和高端研發、商務辦公兩大產業集群，其中一期項目正在建設中，預計2023年投入使用。
另外，值得注意的是，在廣州、浙江、上海之外，山東正在以意想不到的趨勢崛起成為中國美妝產業集群發展的第四極。據山東化妝品行業協會提供的數據，到2021年12月，山東省共有獲得化妝品生產許可的企業199家，化妝品注冊人、備案人單位4500余個，注冊、備案產品6萬余個。
除了擁有福瑞達、華熙生物、半畝花田、自然旋律、凌博士等一批知名企業，據山東省工信廳和山東省藥監局聯合發布的《山東省促進化妝品產業高質量發展實施意見》顯示：濟南的透明質酸產量占全世界的43%，全國的70%；平陰玫瑰種植總面積已達6萬畝，年產鮮花2萬余噸，全產業鏈綜合產值目前約50億元，品牌價值達27.92億元。并且海藻酸鹽、聚谷氨酸、牡丹、金銀花、靈芝、銀杏等，這些化妝品中的常見成分，山東都有特色產品和資源。
北方美谷也已經呼之欲出。
全國各地為何如此熱衷建“美谷”？
根據國家藥監局公布的數據，截至2021年6月底，我國共有化妝品生產企業5657家，其中，廣東省化妝品生產企業數量最多，達3093家，占比約55%；其后依次為浙江省574家，江蘇省327家，上海市234家，福建省111家和山東省107家。
不難看出，我國化妝品的產能主要集中在廣東、上海、浙江等沿海城市，最近幾年全國各地區，尤其是內地城市也熱衷建“美谷”，一個現實的原因是：隨著珠三角、長三角地區經濟轉型，美妝企業生產成本水漲船高，沿海地區企業逐漸把目光瞄準內地。
多位業內人士向《未來跡Future Beauty》表示，化妝品產業由沿海地區向內地轉移一部分產能已經是一個趨勢。尤其是受新冠疫情的持續影響，分散產能，多點布局也正在成為沿海企業的一種現實需求。
率先行動起來的是“山城”重慶。
2020年11月29日，廣銅“一帶一路”高新技術產業合作區“西部美谷”集中簽約活動在重慶銅梁區舉行，西部美谷規劃用地8000畝，緊扣高端美容化妝品體系，涵蓋研發、生產、包裝、銷售及品牌策劃、檢驗檢測、展示體驗、新品推廣、網絡傳播等產業鏈環節，目標是建設高端美容化妝品產業集聚地。
2020年底，湖北省提出要打造“華中美谷”，經過近兩年的發展，赤壁“美麗健康產業園”、應城“母嬰”產業園、大冶“楚天香妝”等新興縣域化妝品制造基地初具規模。
2021年3月，湖南長沙“美妝谷”開工；
2021年5月底，北京市昌平區政府宣布，將在護膚、醫美、彩妝、檢驗等多個領域布局“美麗經濟”，大力發展以化妝品為主導的美麗健康產業，打造千億級美妝產業高地——北京“未來美城”；
2021年7月，成都市唯一一個以“美麗經濟”為發展方向的產業功能區——“她妝美谷”成立。
除了有市場需求，正在如火如荼建設之中的各地“美谷”，背后都是政府主導，和全國上下一盤棋的政策引導密不可分。
《未來跡Future Beauty》注意到從中央層面，“十四五規劃”和2035年遠景目標綱要都明確指出，要開展中國品牌創建行動，保護發展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品等消費品領域培育一批高端品牌。
具體到各地方政府，化妝品企業比較集中的廣東、浙江、上海、山東均出臺了《化妝品產業高質量發展實施意見》，對當地化妝品產業的整體發展做了詳細規劃，并接連出臺了各類指導意見。以化妝品企業最多的廣州而言，廣州市黃埔區、廣州市開發區已經將美妝大健康產業納入該區“四個萬億”計劃，形成全域布局、全鏈條發展的良好態勢。
今年3月，黃埔區還專門發布了“美谷10條”實施細則，形成“扶持美妝產業全鏈條對接”、“推動企業投身新原料新功效科技攻關”、“培育和壯大國際知名本土自主品牌”三大創新亮點，對美妝企業的扶持力度前所未有。
“美谷”對產業轉型升級有意義，當下是關鍵期
對于化妝品企業集聚和產業集群帶的形成，有業內人士介紹，總的來說這種扎堆會帶來三大效果：一是集群效應，二是資源互補，三是虹吸效應。
從原料端到銷售端，化妝品產業鏈上的各個環節能夠集合在產業園，使產業園成為一個“生產+研發+檢測+商貿”的大基地。同時，產業園集合科研與企業，不僅解決了企業自主研發成本高的問題，高校也有了實踐培訓基地，促進科研成果轉化，產學研結合會更加緊密。
另外，全國不同地區打造“美谷”產業聚集區，形成一定競爭優勢后能夠將周邊城市、中小城市優秀企業吸引過來，持續做大做強。
中國香料香精化妝品工業協會理事長陳少軍就對此表示“這是有利于促進行業發展的正向促進力。”
“只有行業更懂行業?！睆V州李記包裝科技有限公司董事長李道揚也向《未來跡Future Beauty》表示，產業集聚之后，在信息交流、開發節奏、人才集中以及效率提升方面都有一定的作用。
李記包裝在上海東方美谷和廣州白云美灣都設有廠房，他表示，此前企業的廠房沒有自己的自有產權，需要租賃之后再投入設備、投入更新，長期租賃對企業很不利，“產業園會為企業提供有固定產權的工業廠房，這對企業的長遠發展，也有一定的幫助”。
不過，對于全國各地美妝產業園的火熱建設局面，在一片叫好之中，也有不同的聲音。
有企業家表示，很多地區的美谷建設、產業園打造，更多是一種招商的手段。目前對整個化妝品行業起到的作用和效果有限。另外就內地美谷而言，雖然有場地租金等方面的優勢，但產業鏈并不完善，“生產環節也許會向內地轉移，但銷售、電商、研發仍然集中于上海、廣州以及浙江地區?！?/p>
“一朵鮮花打扮不出美麗的春天”，在中國美妝產業整體從簡單粗放到科技領先、規模化發展的產業轉型升級過程中，“美谷”建設集結了政府資源、科研力量和企業活力，全國多個美妝產業集群的形成，也順應了時代發展和產業發展的趨勢。對于品牌和企業而言，如何抓住發展契機及時入局，打造自身的“專精特新”，現在是一個關鍵時期。