文|日新網(wǎng)
智能家居這些年，仿佛一直在風(fēng)口上，又仿佛一直也沒(méi)踩中風(fēng)口。
五年前關(guān)于社區(qū)家庭入口的推論導(dǎo)致了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，家電大廠、安防設(shè)備公司以至互聯(lián)網(wǎng)巨頭、房地產(chǎn)和物業(yè)公司都紛紛入局，一夜之間都成了智能家居的信徒。
由于BAT、小米、京東都押注到智能音箱，使行業(yè)內(nèi)外幾乎普遍認(rèn)為，攻占了智能音箱，就攻占了家庭。結(jié)果短短兩年以后，轟轟烈烈的白刃戰(zhàn)就作了鳥(niǎo)獸散，“智能家居遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到真正的爆發(fā)點(diǎn)”，“智能家居不等于一堆遙控器”等等成了這幾年新的陳詞濫調(diào)。
前些年，地產(chǎn)商隊(duì)投入最大的還是曾經(jīng)最能燒錢(qián)現(xiàn)在最危險(xiǎn)的恒大，2015年就號(hào)稱(chēng)投入300億做智能家居，2018年成立科技公司招攬人才，開(kāi)始拿每年新增的100多個(gè)樓盤(pán)大做文章，然而沒(méi)兩年，大做文章的科技風(fēng)轉(zhuǎn)向了造車(chē)，前不久還在物業(yè)員工頭頂新增了一項(xiàng)賣(mài)車(chē)的KPI，智能家居部分基本上不再提了。
但撇去大盤(pán)的熱，一直堅(jiān)持下來(lái)的企業(yè)，今年似乎又有一些重出江湖的跡象。
當(dāng)然此時(shí)市場(chǎng)已經(jīng)遠(yuǎn)不是幾年前的市場(chǎng)，部分互聯(lián)網(wǎng)和家電大廠先后退出，堅(jiān)持下來(lái)的，押注的單品也早不是智能音箱。
8月29日，美的置業(yè)召開(kāi)2022年度中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)，發(fā)布了旗下睿住智能的一些數(shù)據(jù)。
01 市場(chǎng)就在那，但似乎又不在那
報(bào)告期內(nèi)，睿住智能新增合同6億元，銷(xiāo)售額4億元，同比增長(zhǎng)20%。累計(jì)交付超過(guò)12萬(wàn)戶(hù)智慧家庭、341個(gè)智慧社區(qū)。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年地產(chǎn)精裝修市場(chǎng)智能家居配套項(xiàng)目個(gè)數(shù)774個(gè)，配套量82.54萬(wàn)套。
按照這個(gè)數(shù)據(jù)計(jì)算，睿住智能的市占率算得上是很可觀了。
單看智能家居系統(tǒng)這個(gè)品類(lèi)，睿住智能是top5中的一員，與歐瑞博、uiot、睿住智能、控客、博聯(lián)一起瓜分了48%的市場(chǎng)份額。
這個(gè)數(shù)據(jù)有些讓人吃驚，因?yàn)槲飿I(yè)行業(yè)頭尾分化至今，幾家頭部也無(wú)法把市場(chǎng)覆蓋到這么大。這也側(cè)面說(shuō)明了，智能家居還未廣泛走入大眾生活，滲透率依然沒(méi)有突破瓶頸，以至于競(jìng)爭(zhēng)者寥寥，或者說(shuō)單品很多，概念分散。智能家居系統(tǒng)上半年市場(chǎng)總配套項(xiàng)目?jī)H有133個(gè)、8.61萬(wàn)套。
零售端的數(shù)據(jù)似乎更有信心一些，根據(jù)《2021天貓家裝行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，2019-2021，天貓平臺(tái)智能家居品牌數(shù)量增長(zhǎng)超一倍，新晉智能家居品牌不斷在增加，襯托著這個(gè)行業(yè)冉冉升起的朝氣。
相關(guān)的概念也更新了很多，在社交平臺(tái)上，我們經(jīng)常能看到一些類(lèi)似于“沉浸式回家”的內(nèi)容，人臉識(shí)別秒開(kāi)門(mén)，進(jìn)家后只需動(dòng)動(dòng)嘴，燈光、窗簾、空調(diào)、電視一一打開(kāi)，掃地機(jī)器人也開(kāi)始工作。
整個(gè)過(guò)程如行云流水，引起舒適。
難以想象的是，這套行云流水的舒適內(nèi)容，早在上世紀(jì)末，微軟就曾經(jīng)發(fā)布過(guò)一條類(lèi)似的：
女主人用人臉識(shí)別開(kāi)了鎖，進(jìn)屋后輕觸控制面板，屋內(nèi)的光線、溫度就能自動(dòng)調(diào)節(jié)。她開(kāi)始準(zhǔn)備一家人的晚餐，通過(guò)廚房的控制終端，她給孩子發(fā)去短信，與丈夫通話。晚飯準(zhǔn)備好后，在不同房間的人通過(guò)電視或電腦都收到了提醒。
幾乎別無(wú)二致，卻時(shí)隔二十多年。
目前來(lái)看，全球最領(lǐng)先的智能家居市場(chǎng)是北美，截至2021年，智能家居的安裝基數(shù)為 5120 萬(wàn)，高達(dá) 35.6% 的滲透率。
很多人在前幾年智能家居滑鐵盧時(shí)分析，中國(guó)四倍于美國(guó)的家庭和人口，有房地產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)增速的加持，顯露出很大的賬面機(jī)會(huì)。但結(jié)果是智能家居沒(méi)能爆發(fā)，原因很可能與住房條件和消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)。
前不久，中國(guó)家博會(huì)聯(lián)合一些潮牌媒體發(fā)布了《2022年輕人生活圖鑒》，解讀新消費(fèi)趨勢(shì)，關(guān)于居家生活的內(nèi)容提到許多，其中也有一條是自?shī)市酮?dú)居、全屋智能。
如果從居住需求的角度來(lái)說(shuō)，可能每個(gè)人都在期待著，生活有科幻電影般的質(zhì)感。
生活需求一直在這里，但市場(chǎng)也一直不溫不火。從上半年的數(shù)據(jù)對(duì)比智能家居市場(chǎng)和精裝修整體市場(chǎng)，智能家居的表現(xiàn)要好一些，能看到增量。未來(lái)潛力很大，但何時(shí)爆發(fā)，何時(shí)再打造出爆款，又是未知數(shù)。
02 被列入第二曲線
去年美的在總部舉行智能化大會(huì)，發(fā)布了四個(gè)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。現(xiàn)場(chǎng)用自動(dòng)駕駛分級(jí)遷移概括智能家電分級(jí)，并且總結(jié)愿景為“打造深度智能產(chǎn)品+全屋智能場(chǎng)景+原生智能應(yīng)用，運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更智能的家居生活”。
睿住智能大約深受集團(tuán)公司影響，前幾天也發(fā)布了新品，兩個(gè)方向：智能空間場(chǎng)景解決方案，空間智能操作系統(tǒng)。
關(guān)于場(chǎng)景化，市場(chǎng)已經(jīng)討論太多了，也是近期幾乎所有智能家居新品發(fā)布的關(guān)鍵詞。
聚焦人的需求，再把需求細(xì)化，不斷切分。不斷切分的依據(jù)，就是家居生活的真實(shí)場(chǎng)景。
這種思路大概率延續(xù)自地產(chǎn)母公司美的置業(yè)，這幾年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商要打造成“場(chǎng)景營(yíng)造”探索者的呼聲很高，從戶(hù)型設(shè)計(jì)方面就開(kāi)始不斷造概念，比如：布局儀式玄關(guān)、客餐廚陽(yáng)臺(tái)“LDKG”一體化設(shè)計(jì)、情景化主臥等等。
睿住智能劃分了七個(gè)大的場(chǎng)景，玄關(guān)、客廳、廚房、主臥、童房、浴室、陽(yáng)臺(tái)，除了老年場(chǎng)景，基本上把家庭生活給全概括住了。
在發(fā)布會(huì)上，其一直強(qiáng)調(diào)自己的定位：不是做智能單品出身，而是從社區(qū)空間集成方案提供者的身份起步。
這個(gè)定義，多少帶了點(diǎn)向存量市場(chǎng)進(jìn)發(fā)的意思。從幫助地產(chǎn)賣(mài)房子的定位，到重構(gòu)社區(qū)空間。眾所周知的一件事，幾年前地產(chǎn)公司大舉進(jìn)攻智能家居，上市公司無(wú)一缺席，規(guī)模化投入的都超過(guò)了50家。除了第二曲線的目標(biāo)，很大程度與地產(chǎn)商打造社區(qū)圖書(shū)館、江南景觀的目的一致。
實(shí)際上按照我們的推測(cè)，睿住智能很可能在存量市場(chǎng)已經(jīng)做了一陣子。上半年睿住智能累計(jì)交付超過(guò)12萬(wàn)戶(hù)智慧家庭、341個(gè)智慧社區(qū)。對(duì)比美的置業(yè)上半年交付的3萬(wàn)套房子，缺口有點(diǎn)巨大。
睿住智能想要發(fā)展，僅靠母公司已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了。
對(duì)比大面積的存量房，新房的量就太不起眼了。以前我們說(shuō)，智能家居的落腳點(diǎn)是家，地產(chǎn)商直接生產(chǎn)“家”，現(xiàn)在可能還要加上一點(diǎn)：物業(yè)公司幫助“管”著家。這就意味著，與消費(fèi)者的溝通中掌握了更大的主動(dòng)權(quán)。
在2021年，睿住智能第三方業(yè)務(wù)占比僅有32%，對(duì)母公司的依賴(lài)很明顯了。
今年開(kāi)始，落地體驗(yàn)中心，與尚品宅配戰(zhàn)略合作，開(kāi)辦沙龍，負(fù)責(zé)人持續(xù)露面。睿住智能想獨(dú)立的心也很明顯了。
或者說(shuō)，展現(xiàn)出被加速成長(zhǎng)的狀態(tài)。
但不管背靠的樹(shù)有多大，如果真的押注在這個(gè)方向，智能家居的硬傷依然是其本質(zhì)問(wèn)題：不必疲于“教育市場(chǎng)”，拔高消費(fèi)者的準(zhǔn)入門(mén)檻，而是讓技術(shù)學(xué)習(xí)、升級(jí)，提供主動(dòng)服務(wù)，讓生活回歸輕松、舒適。
睿住智能的CTO張振中說(shuō)，睿住智能的空間智能系統(tǒng)，能像一張無(wú)限的網(wǎng)，將設(shè)備納入其中，也像所有設(shè)備的靈魂，是實(shí)現(xiàn)主動(dòng)智能、人性化交互的基礎(chǔ)。
真的做到了嗎？
接受市場(chǎng)考驗(yàn)的準(zhǔn)備，做好了嗎？